Medienwirkungsforschung: 2 Anwendungen in Politik, Wirtschaft und Kultur
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Medien
2004
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| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | UTB
2615 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Inhalt
Vorwort..................................................................................................... 11
1. Einführung................................................................................................ 13
1.1 Theorieorientierte Medienwirkungsforschung.................................... 13
1.1.1 Entwicklungsphasen der Medienwirkungsforschung................ 14
1.1.2 Fragestellungen, Bereiche und Wirkungsphänomene ............... 15
1.1.3 Wirkungsphänomene im Kommunikationsprozess ................... 18
1.1.4 Ansätze und theoretische Perspektiven...................................... 19
1.1.5 Wirkungsfaktoren und-prozesse .......................................... 23
1.1.6 Wirkungskonstellationen und Effekthierarchien..................... 26
1.2 Angewandte Medienwirkungsforschung............................................. 27
1.2.1 Fragestellungen .................................................................. 27
Literatur ..................................................................................................... 29
2. Fernsehnachricbten ................................................................................. 37
2.1 Struktur und Entwicklung der Forschung........................................... 37
2.1.1 Forschungsentwicklung....................................................... 37
2.1.2 Fragestellungen.......................................................................... 37
2.1.3 Theoretische Perspektiven ......................................................... 39
2.2 Angebotsstrukturen.............................................................................. 44
2.2.1 Inhalte und Aufmachung............................................................ 44
2.2.2 Selektion..................................................................................... 47
2.2.3 Bearbeitung und Produktion ...................................................... 48
2.3 Präferenzen, Nutzung und Motive....................................................... 49
2.3.1 Befunde aus der Schweiz........................................................... 49
2.3.2 Befunde aus Deutschland........................................................... 50
2.4 Rezeptionsprozess und Lernen............................................................ 51
2.4.1 Fragestellungen, Designs und Methoden................................... 51
2.4.2 Befunde...................................................................................... 54
2.4.3 Praxisrelevanz............................................................................ 59
Inhalt
2.5 Effekte von Femsehnachrichten ........................................................ 60
2.5.1 Kognitive Effekte..................................................................... 60
2.5.2 Emotionale Effekte .................................................................. 61
Literatur ................................................................................................... 63
3. Politische Propaganda ........................................................................... 77
3.1 Forschungsentwicklung..................................................................... 77
3.2 Politische Propaganda als Phänomen ................................................ 78
3.2.1 Definitionsproblematik ............................................................ 78
3.2.2 Historischer Hintergrund ......................................................... 79
3.2.3 Propagandatechniken ............................................................... 80
3.2.4 Zielsetzungen und Mechanismen der Beeinflussung............... 80
3.3 Negativspots als Strategie moderner Wahlkämpfe............................ 82
3.3.1 Politikvermittlung im Wahlkampf........................................... 82
3.3.2 Typen negativer Wahlkampfwerbung...................................... 82
3.3.3 Inhaltsanalytische Zugriffe und Befunde................................. 83
3.3.4 Fragestellungen und Befunde der Wirkungsforschung ........... 85
3.4 Aufwand und Erfolg von Kampagnen............................................... 89
3.5 Kampagnen und Meinungsdynamik.................................................. 90
3.5.1 Thematisierungsstrategien und Meinungsdynamik................. 90
3.5.2
Literatur ................................................................................................... 93
4. Informationskampagnen....................................................................... 101
4.1 Gegenstand, Definition und Abgrenzung.......................................... 101
4.1.1 Stellenwert und Funktionen von Kampagnen.......................... 101
4.1.2 Definition und Abgrenzung ..................................................... 104
4.2 Kampagnen und Medienwirkungsforschung..................................... 105
4.2.1 Theorie-und Forschungsentwicklung ..................................... 106
4.2.2 Sind Informationskampagnen überhaupt wirksam? ................ 107
4.3 Prämissen und Basiskonzepte............................................................ 110
4.3.1 Kommunikationstheorie und Kommunikationspraxis............. 110
4.3.2 Basiskonzepte........................................................................... 111
4.4 Kornmunikationstheorien für die Kampagnenpraxis......................... 114
4.5 Systemtheoretischer Bezugsrahmen.................................................. 115
Literatur ............................................. I23
Inhalt
5. Werbung ................................................................................................ 129
5.1 Werbung als Forschungsfeld ............................................................. 129
5.1.1 Gegenstand............................................................................... 129
5.1.2 Forschungsfragen..................................................................... 130
5.1.3 Inhalte und Strategien von Werbung ....................................... 131
5.2 Werbeträger und Werbewirkungsforschung...................................... 132
5.2.1 Forschungsgegenstand und Fragestellungen ........................... 133
5.2.2 Forschungstypen und Methoden.............................................. 134
5.2.3 Werbewirkung als Output........................................................ 134
5.2.4 Werbestimulus als
5.3 Theoretische Modelle der Werbewirkung......................................... 137
5.4 Empirische Untersuchungen und Befunde........................................ 145
5.4.1 Kontaktchancen von Werbeträgern: Intermediavergleich....... 145
5.4.2 Fernsehen: Kontaktqualitäten .................................................. 147
5.4.3 Fernsehen: Spotwirkungen....................................................... 150
5.4.4 Printmedien: Faktoren der Anzeigenbeachtung....................... 152
5.4.5 Online-Werbung und ihre Wirkung......................................... 154
5.4.6 Kinder, Jugendliche und Werbung .......................................... 157
Literatur .................................................................................................. 160
6. Fernsehen................................................................................................ 169
6.1 Nichtsehen und Fernsehabstinenz ..................................................... 169
6.2 Vielsehen ........................................................................................... 171
6.2.1 Entwicklung und Stand der Forschung.................................... 171
6.2.2 Wie viele Vielseher gibt es? .................................................... 172
6.2.3 Das Vielseher-Syndrom........................................................... 174
6.3 Fernsehsucht...................................................................................... 177
6.3.1 Theoretische Diskussion.......................................................... 177
6.3.2 Definition und Messung der Fernsehsucht .............................. 179
6.4 Sehmodalitäten .................................................................................. 184
6.4.1 Zum Hintergrund der Diskussion............................................. 184
6.4.2 Neue Formen des Fernsehens: vom
6.4.3 Empirische Befunde................................................................. 187
6.5 Muster individueller Fernsehnutzung................................................ 189
6.6 Programmangebot
6.7 Senderwahl......................................................................................... 193
Literatur .................................................................................................. 196
8 Inhalt
7. Online-Kommunikation ........................................................................ 203
7.1 Informationsgesellschaft als Forschungsbereich............................... 203
7.1.1 Technologische Komponente................................................... 203
7.1.2 Ökonomische Komponente...................................................... 206
7.1.3 Soziale Komponente ................................................................ 207
7.2 Herausforderung für die Publizistikwissenschaft.............................. 208
7.3 Nutzung des Internets ........................................................................ 211
7.3.1 Untersuchungen und methodische Zugriffe............................. 211
7.3.2 Befunde zur Online-Nutzung................................................... 212
7.3.3 Wechselwirkungen: Online-und klassischen Medien.............. 216
7.4 Soziale Effekte der Online-Kommunikation ..................................... 218
7.4.1 Theoretische Perspektiven ....................................................... 219
7.4.2 Online-Kommunikation im Familienkontext........................... 223
7.4.3 Internetsucht............................................................................. 226
7.4.4 Online-Kommunikation und Identität...................................... 229
7.4.5 Virtuelle Gemeinschaften, Partizipation und Politik............... 232
Literatur ................................................................................................... 236
8. Mediengewalt.......................................................................................... 249
8.1 Ein Problem von Gesellschaft und Wissenschaft.............................. 249
8.2 Wieviel Gewalt gibt es im Fernsehen?.............................................. 252
8.2.1 Definitionen und Dimensionen von Gewalt ............................ 252
8.2.2 Fiktionale Gewalt: quantitative Befunde ................................. 253
8.2.3 Fiktionale Gewalt: qualitative Befunde ................................... 259
8.2.4 Gewalt in dokumentarischen Programmen.............................. 260
8.3 Nutzung von Fernsehgewalt.............................................................. 261
8.4 Rezeption von Fernsehgewalt............................................................ 263
8.5 Motivationen und Funktionen von Fernsehgewalt............................ 265
8.6 Auswirkungen von Fernsehgewalt .................................................... 266
8.6.1 Forschungsstand....................................................................... 266
8.6.2 Theoretische Erklärungsperspektiven...................................... 268
8.6.3 Mediatisierende Faktoren......................................................... 273
Literatur ................................................................................................... 274
Inhalt
9. Risikokommunikation ........................................................................... 285
9.1 Gegenstand, Fragestellungen, Definitionen ...................................... 285
9.1.1 Wissenschaft, Technik und Gesellschaft ................................. 285
9.1.2 Risikokommunikation als Forschungsbereich......................... 286
9.1.3 Konzeptionen von Risikokommunikation ............................... 288
9.1.4 Risikobegriffe........................................................................... 290
9.2 Journalistischer Umgang mit Risiken................................................ 291
9.2.1 Verzerrte Darstellung von Technikfolgen und Risiken ........... 291
9.2.2 Sensationalismus, Unausgewogenheit, Oberflächlichkeit,
Genauigkeit und Quellenvielfalt.............................................. 294
9.2.3 Wieso ist die Risikoberichterstattung so, wie sie ist?.............. 295
9.3 Wahrnehmung von Risiken: Laien
9.4 Effekte der Risikokommunikation..................................................... 299
9.4.1 Technikfeindlichkeit und Risikoakzeptanz.............................. 300
9.4.2
9.4.3 Affektive Effekte: Informationssuche unter Unsicherheit....... 303
Literatur ................................................................................................ 304
Anhang......................................................................................................... 317
Glossar.................................................................................................... 317
Sachregister............................................................................................ 320
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