Corporate Imagery - Wie Ihr Unternehmen ein Gesicht bekommt: Orientierung und Vertrauen durch starke Bilder
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| Published: |
Berlin
Cornelsen
2004
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| adam_text | INHALT TEILA: DAS KONZEPT 1 BEDEUTUNG VON BILDERWELTEN 10 1 . 1
ENTWICKLUNG DER MAERKTE. ... 10 1.2 ENTWICKLUNG DER UNTERNEHMEN 13 1.3
ENTWICKLUNG DER GESELLSCHAFT 16 1.4 FAZIT 17 1.5 TRENDS 18 2 CORPORATE
IMAGERY ... 20 2.1 BEGRIFFE 20 2.2 BEDEUTUNG INNERER BILDER... 21 2.3
STEIGENDE BILDBEDEUTUNG ... 23 2.4 SCHLUESSELBILDER 26 2.5 VORGABEN UND
FREIRAUM DURCH BILDERWELTEN 27 2.6 EIGENSCHAFTEN STARKER BILDERWELTEN 29
2.7 ZIELE VON BILDERWELTEN 33 2.8 BILDERWELTEN UND UNTERNEHMENSWERT 35
2.9 NUTZUNG VON BILDERWELTEN FUER UNTERNEHMEN 36 2.10 FAZIT 45 TEILB:
BILDERWELTEN ALS TEIL DES CORPORATE IDENTITY MANAGE- MENTS 3 DAS KONZEPT
DES CORPORATE IDENTITY MANAGEMENTS 47 3.1 BEGRIFF 47 3.2 DIE
UNTERNEHMENSPERSOEN- LICHKEIT ALS AUSGANGSPUNKT . 49 3.3 MARKIERUNG 52
3.4 MERKMALE 53 3.5 IDENTIFIKATION 54 3.6 VERTRAUEN 54 3.7 KOMPETENZ 56
4 BESTANDTEILE DES CORPORATE IDENTITY MANAGEMENTS 57 4.1
UNTERNEHMENSKULTUR 57 4.2 UNTERNEHMENSLEITBILD 58 4.3 INSTRUMENTE 60
4.3.1 VISUELLES ERSCHEINUNGSBILD ... 60 4.3.1.1 GESTALTUNGSELEMENTE 61
4.3.1.2 EINSATZ DER GESTALTUNGS- KONSTANTEN 65 4.3.2 KOMMUNIKATION 66
4.3.3 VERHALTEN 68 4.4 IMAGE 69 4.4.1 ENTSTEHEN 71 4.4.2 KOMPONENTEN 72
4.4.3 EIGENSCHAFTEN 72 4.4.4 IMAGE UND VERHALTEN 73 TEILC: BILDER WELTEN
ALS TEIL DES VISUELLEN ERSCHEINUNGSBILDES 5 BILDWIRKUNG 76 5.1
ALLGEMEINE WIRKPROZESSE. .. 76 5.2 WEGE DER BILDWIRKUNG 81 5.3
AKTIVIERUNG UND ASSOZIATION 83 5.4 DIE MACHT INNERER BILDER ... 83 5.5
PSYCHOLOGIE DER BILDWIRKUNG 8 5 5.5.1 WAHRNEHMUNG 85 5.5.2 AKTIVIERUNG
90 5.5.3 ERINNERUNG 92 5.5.3.1 GEDAECHTNIS 92 5.5.3.2 GEDAECHTNISFORMEN 93
5.5.3.3 DOPPELKODIERUNG VON TEXTUNDBILD 95 5.5.4 BEEINFLUSSUNG 96 5.6
INNERE BILDER 97 5.6.1 BEDEUTUNG 97 8.4.4 5.6.2 DIMENSIONEN 97 8.4.5
5.6.3 VIVIDNESS 98 8.5 6 FUNKTIONEN DER 8 5 1 BILDERWELT 99 8 .5.2 6.1
AKTUALISIERUNG 100 6.2 INFORMATION 100 9 6.3 EMOTIONALISIERUNG 102 9.1 7
BILDMESSUNG 108 9.2 7.1 PRIMAER-UND SEKUNDAERERHEBUNGEN 109 9.3 7.2
BEFRAGUNG 110 7.2.1 FORMEN 110 9.4 7.2.2 PROJEKTIONSVERFAHREN 111 7.2.3
ASSOZIATIONSVERFAHREN 115 9.5 7.2.4 FRAGEN ZU BILDERWELTEN 116 7.3
BEOBACHTUNG 116 7.4 EXPERIMENT 118 MASSNAHMEN 138 WEITERE ELEMENTE 139
STEUERN UND KONTROLLIEREN 140 ZEITPUNKTE 140 INSTRUMENTE 141 ABSTIMMUNG
VON BILDERWELTEN 142 DIMENSIONEN 142 BILDERWELTEN FUER
UNTERNEHMENSSYSTEME 143 BILDERWELTEN VON UNTERNEHMEN UND MARKEN 145
INTERNATIONALE KOMMUNIKATION 146 ABSTIMMUNG VON BILD UND TEXT 150 TEILE:
DIE UMSETZUNG TEILD: ENTWICKLUNG UND 10 ABSTIMMUNG 10.1 10.2 8 CORPORATE
IMAGERY MANAGEMENT 121 10.2.1 8.1 ENTSCHEIDUNG UND VORBEREITUNGEN 122
10.2.2 8.2 ERKENNEN 124 10.3 8.2.1 SAMMELN VON INFORMATIONEN 124 10.4
8.2.2 BEWERTENDER 10.4.1 INFORMATIONEN 125 10.4.2 8.2.3 ABLEITEN DER
AUFGABE 126 10.4.3 8.3 ENTWICKELN 126 8.3.1 GRUNDSCHRITTE 126 H 8.3.2
ANFORDERUNGEN 128 8.3.3 AKTIVIERENDE BILDER 131 11.1 8.3.4 MOTIVE FUER
BILDERWELTEN 132 8.4 VERMITTELN 133 11.2 8.4.1 BEZUGSGRUPPEN 133 8.4.2
ZIELE 136 11.3 8.4.3 STRATEGIEN 137 MOTIVE 153 SCHEMATA 153 LEBENSSTILE
UND WERTEWELTEN 154 DAS BEISPIEL DER SINUS-MILIEUS 154 HAPPY-WERTEWELT
157 TECHNIKEN AUS DER WERBUNG 164 SCHLUESSELBILDER 164 SYMBOLE 164
MENSCHEN 166 TIERE 171 BEISPIELE FUER BILDERWELTEN 171 DAS BEISPIEL
REGIONALITAET ALS THEMA FUER BILDERWELTEN 172 BEZIEHUNGEN ALS KERNAUSSAGE
DER BILDERWELT 173 BILDERWELTEN VON DIENSTLEISTERN 174 12
KREATIVITAETSTECHNIKEN 177 13 UMSETZUNG IN MASSNAHMEN 184 13.1 GESPRAECHE
UND DISKUSSIONEN 184 13.2 PRESSEFOTOS 185 13.3 EVENTS 186 13.4 MESSEN
190 13.5 ZEITUNGEN UND BROSCHUEREN . 190 13.6 INTERNET UND INTRANET 192
14 OPTIMIERUNG VORHANDENER BILDER ... 195 15 ORGANISATORISCHE
VORAUSSETZUNGEN 199 15.1 MENSCHEN 199 15.2 ROLLEN UND
VERANTWORTLICHKEITEN 200 15.3 STRUKTUREN 200 15.4 PROZESSE 201 15.5
INFORMATIONSTECHNOLOGIE... 202 15.6 UNTERNEHMENSKULTUR 202 15.7
ZUSAMMENARBEIT MIT DIENSTLEISTERN 203 15.7.1 AUSWAHL 203 15.7.2 BRIEFING
204 15.7.3 KONZEPTPRAESENTATION 205 16 PRAXISBEISPIEL: DIE BILDERWELT DER
ENVIA... 205 VON PROF. UWE VOCK 16.1 DIE VORAUSSETZUNGEN 212 16.2 FAZIT
225 SERVICETEIL CHECKLISTEN UND UEBERSICHTEN 228 VORTEILE VON
BILDERWELTEN 228 ESSENZIELLE ANFORDERUNGEN AN BILDERWELTEN 229
GRAVIERENDE FEHLERQUELLEN 230 ZENTRALE FRAGEN ZUR BILDERWELT 231
WICHTIGE FRAGEN UND ANTWORTEN. ... 232 WICHTIGE ADRESSEN 236 STUDIEN 237
BUCHTIPPS 238 STICHWORTVERZEICHNIS 242 PPN: 113483007 TITEL: CORPORATE
IMAGERY - WIE IHR UNTERNEHMEN EIN GESICHT BEKOMMT : ORIENTIERUNG UND
VERTRAUEN DURCH STARKE BILDER / DIETER HERBST; CHRISTIAN SCHEIER. - . -
BERLIN : CORNELSEN, 2004 ISBN: 3-589-23633-7 BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ
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