Handbuch Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement ; Strategien - Instrumente - Erfahrungen 1
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Wiesbaden
Gabler
2004
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort.
V
Abkürzungsverzeichnis.XXIII
Erster Teil
Merkmale von Marken und der Markenführung
(Markenbegriffe)
Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken.3
Manfred Bruhn
Herstellermarken.51
Michael Lingenfelder, Björn Kahler und Jan Wieseke
IndustriegUtermarken.75
Markus Voeth und Christina Rabe
Dienstleistungsmarken.95
Bernd Stauss
Handels-, Gattungs- und
Premiummarken
des Handels.119
Hans-Otto Schenk
Einzelhändlermarken.151
Andrea Gröppel-Klein und Claas Christian Germelmann
Unternehmensmarken.163
Torsten Tomczak und Joachim Kernstock
Inhaltsverzeichnis
Е
-Brands
.
I87
Claudia
Fantapié Altobelli
Ingredient Branding
.211
Hermann
Fréter
Co-Branding
.235
Carsten Baumgarth
Markenallianzen.261
FrankHuber
Institutionen des Markenwesens.277
Wolfgang
Hainer
Zweiter Teil
Theoretische Erklärungsansätze der Markenführung
(Markentheorien)
Idenütätsorientierter Ansatz der
Markenffihrung
- eine entscheidungsorientierte
Perspektive.293
Heribert
Me
ff
ert
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von
Konsumgütern.321
Andrea Gröppel-Klein
Informationsökonomischer Erklärungsansatz der Markenführung.347
Herbert Woratschek und Stefan Roth
Funktionenorientierter Erklärangsansatz der Markenführung.371
Udo Koppelmann
Markenführung und
Relationship
Marketing.391
Manfred Bruhn, Thorsten Hennig-Thurau und Karsten Hadwich
Das Konzept des Markentypenlebenszyklus.421
Manfred Bruhn
Inhaltsverzeichnis XIII
Dritter Teil
Informationsgrundlagen der Markenführung
(Markeninformationen)
Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung.459
Dieter K. Tscheulin und Jörg Lindenmeier
Bedeutung der Handelsforschung für die Markenführung.483
Hans-Peter Liebmann und Thomas
Foschi
Bedeutung externer Datenbanken für die Markenführung.501
Reinhold Decker
Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung.521
Klaus
L
Wübbenhorst
Marken-und Produktpositionierung.541
Volker Trommsdorff, UmutAsan und Justin Becker
Visuelle Markenforschung.571
Christian Blümelhuber
Consumer Associative
Networks
as Process-Tracing Measures
of Brand Feedback Effects
.591
Géraldine
R.
Henderson
Marktsegmentierung und Markenpolitik.615
Hermann
Fréter
Vierter Teil
Strategien und Entscheidungen der Markenführung
(Markenstrategien)
Typen von Markenstrategien.637
Jochen Becker
Erscheinungsformen von Markenstrategien.677
Carsten Baumgarth
Planungs-
und Entwicklungsprozess von Markenartikeln.699
Thorsten Hennig-Thurau
XIV Inhaltsverzeichnis
Strategie und Architektur von Markenportfolios.723
Erich Joachimsthaler und Markus Pfeiffer
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.747
Franz-Rudolf Esch,
Sören
Bräutigam, Thorsten Moll und Eva Nentwich
Umsetzung von Markenidentitäten.771
Franz-Rudolf Esch
Produktlinienerweiterung (Line
Extension)
.799
Uwe Wölfer
Markentransferstrategien.817
Henrik Sattler
Markenkannibalisierung.831
Heribert Meffert und Martin
Koers
Markenbereinigungsstrategie.853
Thorsten Raabe
Erlebniswertorientierte Markenstrategien.879
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Lifestyle-Markenstrategien.903
Andrea Gröppel-Klein
Luxusmarkenstrategie.927
Heribert Meffert und Ingo Lasslop
Handelsmarkenstrategie.949
Roland Mattmüller und Ralph Tunder
Generische
Markenstrategien des Handels.975
Thomas Rudolph
Markenorientierte Führung von Handelsunternehmen unter Berücksichtigung
der Betriebsformendynamik.995
Andrea Gröppel-Klein und Claas Christian Germelmann
Markenstrategien für junge Zielgruppen.1023
Cornelia Zanger
Inhaltsverzeichnis
XV
Markenführungsstrategien im Electronic Business.1049
Bernd W. Wirtz und Bernd
Storm van
's Gravesande
Internationale Markenfiihrung.1071
Markus Voeth und Dominik Wagemann |
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