Logodesign: [Grundlagen der digitalen Gestaltung von Logos ; Analyse von Logoarten und Markentypen ; Markenbildung und Corporate Identity]
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Bonn
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2004
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INHALT KAPITEL I: BEGRIFFSKLAERUNG UND GESCHICHTE 17 1.1 BEGRIFFSKLAERUNG
18 1.1.1 ZEICHEN 18 1.1.2 IKON 19 1.1.3 PIKTOGRAMM 19 1.1.4 SYMBOL 20
1.1.5 EMBLEM 20 1.1.6 SIGNET 21 1.1.7 LOGO 21 1.1.8 GUETESIEGEL 22 1.1.9
WARENZEICHEN 22 1.1.10 MARKENZEICHEN/MARKE/TRADEMARK 23 1.2 DIE
BEDEUTUNG VON ZEICHEN 24 1.2.1 ARCHETYPEN 24 1.2.2 DIE ANMUTUNG VON
FREIEN FORMEN 25 1.2.3 RAUM-/BEWEGUNGSSYMBOLIK DER ABENDLAENDISCHEN
KULTUR . 27 1.2.4 KULTURELLE UNTERSCHIEDE 28 1.3 VON DER HIEROGLYPHE
ZUR ANTIQUASCHRIFT 30 1.3.1 EINE ABBILDUNG WIRD EIN SINNBILD 30 1.3.2
VOM SINNBILD ZUM SINNZEICHEN 30 1.3.3 VOM SINNZEICHEN ZUM LAUTZEICHEN 31
1.3.4 ENTWICKLUNG ZUR ANTIQUASCHRIFT 35 1.3.5 ARCHETYPISCHE FORMEN BEI
BUCHSTABEN 37 1.4 MARKENZEICHEN AUS DER HERALDIK 38 KAPITEL 2:
GRUNDLAGEN VISUELLEN GESTALTENS 49 2.1 GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATION 50
2.2 GESTALTUNGSREGELN UND PRINZIPIEN 53 2.2.1 FORMELEMENTE, FORMATE UND
PROPORTIONEN 55 2.2.2 FLAECHENAUFTEILUNG UND ANORDNUNG VON ELEMENTEN 56
2.2.3 GESTALTUNGSGESETZE 59 2.2.4 PRAEGNANZTENDENZ ODER *TENDENZ ZUR
GUTEN GESTALT" 63 2.2.5 PERSPEKTIVE 63 2.2.6 SYMMETRIE 64 2.3
BILDGESTALTUNG 66 2.3.1 TEILELEMENTE, VERTEILUNG UND PLATZIERUNG, MENGEN
VON TEILELEMENTEN 66 2.3.2 KONTUREN 74 2.3.3 KONTRASTE 75 2.3.4
SCHRAFFUR UND TEXTUR N 2.3.5 OPTISCHE TAEUSCHUNGEN 78 2.4 ZUSAMMENFASSUNG
82 KAPITEL 3: GRUNDELEMENTE FUER DIE LOGOGESTALTUNG 83 3.1 KREISE 84
3.1.1 ELLIPSEN 87 3.1.2 PUNKTE 88 3.2 HALBKREISE (TUNNEL-FORM,
SCHUESSEL-FORM) 92 3.2.1 VIERTELKREISE 94 3.3 DREIECKE (A-FORM, V-FORM)
96 3.4 QUADRATE, RECHTECKE UND WUERFEL 99 3.4.1 RAUTEN 102 3.5 SECHSECKE
UND ACHTECKE 106 3.6 STERNFORMEN 108 3.7 KREUZE 111 3.8 PFEILE UND
LINIEN 115 3.8.1 PFEILE 115 3.8.2 LINIEN 116 3.9 BUCHSTABEN 121 3.9.1
TYPOGRAFIE 122 3.9.2 SCHRIFTMISCHUNG 133 3.9.3 MIKROTYPOGRAFIE 134 3.9.4
KALLIGRAFIE 136 3.9.5 I-PUNKT-DESIGN 138 3.9.6 BUCHSTABEN-/BILDELEMENTE
139 3.9.7 KAPITAELCHEN 140 3.9.8 KLEINBUCHSTABEN 141 KAPITEL 4:
GRUNDELEMENTE MODIFIZIEREN 143 4.1 FORMATE 144 4.1.1 HOCH- UND
QUERFORMAT 146 4.2 SYMMETRIE 148 4.2.1 SPIEGELUNG VON ELEMENTEN 148 4.3
PROPORTIONEN 151 4.4 KOMBINATION VERSCHIEDENER ELEMENTE 153 4.5
SCHRIFT-VERZERRUNG 157 4.5.1 TEXTE AUF PFADEN PLATZIEREN 159 4.6
FARBAUSWAHL 160 4.6.1 DIE WIRKUNG VON FARBEN 161 4.6.2 KULTURELLE
UNTERSCHIEDE 166 4.6.3 FARBE UND FORM 166 4.6.4 WAHRNEHMUNG VON FARBEN
168 4.6.5 BELIEBTHEIT VON FARBEN 168 4.6.6 FARBE, SCHRIFT UND LESBARKEIT
170 4.6.7 DRUCKFARBEN UND BILDSCHIRMFARBEN 171 4.6.8 TAEUSCHUNG DURCH
FARBKOMBINATIONEN 172 4.6.9 FARBKONTRASTE 172 4.6.10GRAUSTUFEN- UND
SCHWARZ-WEISS-UMSETZUNGEN VON LOGOS. 175 4.7 RELIEFS UND 3D-GESTALTUNG
176 4.7.1 SCHATTEN HINZUFUEGEN 176 4.7.2 RELIEFGESTALTUNG 177 4.7.3
FARBVERLAEUFE FUER SCHATTIERUNGEN 179 4.7.4 LOGOS IN 3D-GESTALTUNG 184
KAPITEL 5: LOGOARTEN UND MARKENTYPEN 189 5.1 WELCHE ARTEN VON ZEICHEN
UND MARKEN GIBT ES? 190 5.1.1 PRODUKTMARKE/PRODUKTZEICHEN 190 5.1.2
LINIENMARKE 190 5.1.3 SORTIMENTSMARKE 190 5.1.4 HERSTELLERMARKE 190
5.1.5 HANDELSMARKE 191 5.1.6 LABELMARKE 191 5.1.7 LUXUSMARKE 191 5.1.8
BRANDPRODUKT 191 5.1.9 KONZERNZEICHEN 192 5.1.10 LEISTUNGSMARKE 192 5.2
BUCHSTABENMARKEN 193 5.2.1 WORTABKUERZUNGEN, ZAHLEN 193 5.2.2
INITIALBUCHSTABEN, MINUSKELN UND MEHRBUCHSTABIGE ZEICHEN 194 5.3
BILDMARKEN 200 5.3.1 PERSONEN, TIERE, FABELWESEN UND NATUROBJEKTE 200
5.3.2 ABSTRAKTION VON BILDERN 202 5.3.3 MAENNCHENGESTALTUNG 203 5.4
WORTMARKEN 207 5.4.1 FIRMEN- UND PRODUKTNAMEN 207 5.5 KOMBINIERTE
WORT-/BILD MARKEN 210 5.6 DAS KEY-VISUAL 215 KAPITEL 6: IDEENFINDUNG UND
ENTWUERFE 217 6.1 IDEENFINDUNG 218 6.1.1 BRIEFING 219 6.1.2
PROBLEMANALYSE 220 6.1.3 KREATIVMETHODEN 222 6.1.4 UEBERTREIBUNG UND
HUMOR 231 6.1.5 ABSTRAKTION 232 6.1.6 NEUKOMBINATIONEN 235 6.2
ZEICHNUNGEN UND SCRIBBLES 236 6.3 ENTWUERFE AM COMPUTER 241 6.4
LOGOFAMILIEN GESTALTEN 251 KAPITEL 7: MODERNISIERUNG VON LOGOS 253 7.1
MODERNISIERUNG VON LOGOS 254 7.2 ENTWICKLUNG 255 7.3 GRUENDE FUER DIE
MODERNISIERUNG 257 7.3.1 SAETTIGUNG DER MAERKTE 257 7.3.2 DIE UNTERNEHMEN
AENDERN SICH 259 7.3.3 DIE GESELLSCHAFT AENDERT SICH 262 7.3.4 TECHNISCHE
ANFORDERUNGEN MUESSEN ERFUELLT WERDEN KOENNEN. 263 7.3.5 BESSERE
MERKFAEHIGKEIT DURCH MEHR ABSTRAKTION 264 7.4 NATIONALE UNTERSCHIEDE BEI
DER LOGO-GESTALTUNG 267 KAPITEL 8: LOGOS TESTEN UND BEURTEILEN 271 8.1
BEURTEILUNGSKRITERIEN 272 8.1.1 BLICKFANG (AUFMERKSAMKEITSWERT) 272
8.1.2 AUSSAGE (INFORMATIONSWERT) 272 8.1.3 VERSTAENDLICHKEIT (OFFENHEIT)
273 8.1.4 ERINNERBARKEIT (MERKFAEHIGKEIT) 275 8.1.5 ORIGINALITAET
(NEUIGKEITSWERT, ABHEBEN VON ANDEREN LOGOS) 275 8.1.6 PRODUKTNAEHE
(PRAGMATISCHER WERT) 275 8.1.7 KULTUR-WERT (ETHNISCHER WERT - FOERDERUNG
VON SOZIALEN WERTVORSTELLUNGEN) 276 8.1.8 FORMQUALITAET (AESTHETISCHER
WERT) 277 8.1.9 REPRODUZIERBARKEIT FUER ALLE MEDIEN 277 8.1.10
ZEITLOSIGKEIT 277 8.2 TEST UND AUSWAHL 278 8.3 VERFAHREN ZUR BEWERTUNG
VON LOGOS 281 8.3.1 TACHISTOSKOPISCHER TEST 281 8.3.2
TORSIONSSTEREOSKOPISCHERTEST 282 8.3.3 BLICKAUFZEICHNUNG 283 8.3.4
RECALL-TEST 283 8.3.5 POLARITAETEN-PROFIL-AUFZEICHNUNG 284 KAPITEL 9:
LOGOS IM EINSATZ 287 9.1 EINSATZGEBIETE VON LOGOS 288 9.1.1
GESCHAEFTSDRUCKSACHEN 290 9.2 DRUCKPROBLEME VERMEIDEN 291 9.2.1 PIXEL-
UND VEKTORFORMATE 291 9.2.2 MISCHFARBEN UND SONDERFARBEN 292 9.2.3
FARBUEBERFUELLUNG EINSTELLEN 294 9.2.4 PASSERSCHWIERIGKEITEN 297 9.2.5
SCHRIFTEN VERGESSEN? 298 9.2.6 WEGBRECHENDE LINIEN 299 9.3
VERPACKUNGSDESIGN 299 9.4 WERBEMITTEL 301 9.4.1 SIEBDRUCK- UND
TARNPONDRUCK-VORGABEN 301 9.4.2 KUGELSCHREIBER 302 9.4.3
STREICHHOLZBRIEFCHEN 303 9.4.4 ANSTECK-PIN 304 9.4.5 LOGOS IN STOFF
GESTICKT 305 9.4.6 SCHILDER UND LEUCHTSCHRIFT 306 9.4.7 AUTOBESCHRIFTUNG
308 9.4.8 WARUM NICHT GRAFFITIKUNST? 309 9.4.9 EVENTDESIGN 309 9.5
WEBSEITEN 310 9.5.1 DATEIFORMATE 311 9.5.2 ANIMATION VON LOGOS 319 9.6
TV-SPOTS 326 KAPITEL 10: LOGOBEISPIELE BEKANNTER DESIGNER UND
DESIGN-AGENTUREN 331 10.1 ATELIER CBK, CLAUDIA BAERBEL KIRSAMER 332 10.2
U9 VISUELLE ALLIANZ GMBH 334 10.3 KIRSCH KUERMANN DESIGN 336 10.4 CFX
CREATIVE 338 10.5 SYNDICATE 340 10.6 BARNBROOK DESIGN 342 10.7 METRO
GRAPHICS GROUP PTY LTD 344 10.8 MICHEL VAN AGTMAAL 346 10.9 LANDOR
ASSOCIATES 348 10.10 WALSH ASSOCIATES, INE 350 KAPITEL 11: BEMERKUNGEN
ZUR MARKENBILDUNG. 353 11.1 MARKENBILDUNG 354 11.1.1 EIN GUTES LOGO IST
NOCH KEINE MARKE 355 11.1.2 POSITIONIERUNG DER MARKE 358 11.1.3
PROFILIERUNG DER MARKE 359 11.1.4 WERBEKONZEPTE 360 11.1.5 INTEGRIERTE
KOMMUNIKATION 361 11.2 CORPORATE IDENTITY 363 11.2.1 BESTANDTEILE DER CL
364 11.2.2 SCHRIFTEN UND CORPORATE DESIGN 368 11.2.3 CORPORATE
COMMUNICATION 374 11.2.4 CORPORATE CULTURE 374 11.3 AUFGABEN IM
MARKENDESIGN 376 PPN: 112065627 TITEL: LOGODESIGN : [GRUNDLAGEN DER
DIGITALEN GESTALTUNG VON LOGOS; ANALYSE VON LOGOARTEN UND MARKENTYPEN;
MARKENBILDUNG UND CORPORATE IDENTITY] / SABINE HAMANN. - . - BONN :
MITP-VERL., 2004 ISBN: 3-8266-1413-5 BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM
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