Marketing: die Einführung mit Übungen
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| Published: |
München [u.a.]
Pearson Studium
2004
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| Series: | WI Wirtschaft
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
Teil
Kapitel 1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung 13
1.1 Stellung des Marketing 13
1.2 Merkmale und Aufgaben des Marketing 16
Kapitel 2 Absatzmärkte 19
2.1 Begriff Absatzmarkt 19
2.2 Abgrenzung relevanter Märkte 20
2.3 Klassifikation von Märkten und Marktleistungen 21
2.4 Marktteilnehmer 25
Kapitel 3 Marketing-Entscheidungen 29
3.1 Ergebnismatrix als Ausgangspunkt 29
3.2 Marketing-Situation 34
3.3 Marketing-Ziele 35
3.4 Marketing-Instrumente 35
3.5 Marktreaktionen 37
Kapitel 4 informationsbeschaffung und -Verarbeitung 41
4.1 Marketing-Forschung 41
4.2 Markt- und Absatzprognosen 49
Teil
Kapitel 5 Leistungspolitik 57
5.1 Ziele der Leistungspolitik 59
5.2 Leistungspolitische Strategien 59
5.3 Leistungspolitische Maßnahmen 66
5.4 Informationsbeschaffung und -Verarbeitung 78
Kapitel 6 Preis- und Konditionenpolitik 99
6.1 Ziele der Preis- und Konditionenpolitik 101
6.2 Preispolitische Strategien 101
6.3 Preis- und rabattpolitische Maßnahmen 105
6.4 Informationsbeschaffung und -Verarbeitung 120
Inhaltsverzeichnis
Kapitel 7
Kommunikationspolitik
127
7.1
7.2
7.3
7.4
Ziele der Kommunikationspolitik
Kommunikationspolitische Strategien
Kommunikationspolitische Maßnahmen
Informationsbeschaffung und -Verarbeitung
130
131
133
154
Kapitel 8
Distributionspolitik
171
8.1
8.2
8.3
8.4
Ziele der Distributionspolitik
Distributionspolitische Strategien
Distributionspolitische Maßnahmen
Informationsbeschaffung und -Verarbeitung
173
173
184
190
TeilC
Koordination der Marketing-Entscheidungen
195
Kapitel 9
Abstimmung der Marketing-Instrumente
197
9.1
9.2
Integrierte Kommunikation
Marginalanalytisches Marketing-Mix-Modell
197
199
Kapitel 10
Marketing-Organisation
201
10.1
10.2
Integration der Marketing-Funktion in die
Unternehmensorganisation
Organisation der Marketing-Funktion
202
203
Klausuraufgaben
211
Literaturverzeichnis
225
Unternehmens- und Markenverzeichnis
235
Sachreaister
237
Dieses Buch stellt Ihnen die wesentlichen Konzepte des Marketing unter
qualitativen und quantitativen Aspekten vor. Ausgehend von den
Grundlagen werden sukzessive die Instrumente des Marketing und
schließlich deren Koordination besprochen. Am Ende jedes Kapitels
sollen Sie in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-
Entscheidungen auseinander setzen zu können.
Um die praktische Relevanz der Inhalte zu verdeutlichen, wird zu Beginn
jedes Teils die Firma
Abbildungen veranschaulichen die inhaltlichen Ausführungen. Die
Übungsaufgaben am Ende jedes Kapitels werden Ihnen helfen,
erworbenes Wissen anzuwenden und zu vertiefen. Die Klausuraufgaben
im Anhang des Buches dienen Ihnen zur gezielten Klausurvorbereitung.
Dieses Buch richtet sich an Studenten der Wirtschaftswissenschaften,
des Wirtschaftsingenieurwesens und der Wirtschaftsinformatik als auch
an Studenten mit dem Nebenfach Marketing, die im Grundstudium die
Vorlesung Marketing besuchen. Die Inhalte sind sowohl an Universitäten,
Fachhochschulen und Berufsakademien relevant. Praktiker werden
das Buch aufgrund der Konzentration gerne als schnelle Nachschlage¬
quelle nutzen.
Aus dem Inhalt:
I.Teil: Grundlagen des Marketing
- Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
- Absatzmärkte
- Marketing-Entscheidungen
- Informationsbeschaffung und -Verarbeitung
2.Teil:
- Leistungspolitik
- Preis- und Konditionenpolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
З.ТеіІ:
- Abstimmung der Marketing-Instrumente
- Marketing-Organisation
HERMANN
insbesondere Marketing, an der Universität Siegen. Er ist Mitglied der American
Marketing
Hochschullehrer für Betriebswirtschaft und des Marketing-Clubs Siegen. |
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