Entscheidungsunterstützung und Wissensmanagement in der Neuproduktentwicklung: NPD-X: ein Expertensystem zum betrieblichen Innovationsverhalten
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| Published: |
Stuttgart [u.a.]
WiKu-Verl.
2003
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 11
1 Einleitung 13
1.1 Problemstellung und Zielsetzung 13
1.2 Begriffliche Abgrenzung 17
1.3 Publikationen zur Neuproduktentwicklung 18
1.4 Fokus und Ablauf der Studie 19
2 Produktinnovationen bei Lebensmitteln 25
3 Akteure der Neuproduktentwicklung 29
3.1 Führung, Management und Organisation 29
3.2 Organisatorische Einbindung der Neuproduktentwicklung im
Unternehmen 36
3.3 Der Einfluss der Supply Chain auf die Neuproduktentwicklung 40
3.3.1 Einbindung der Kunden in den Entscheidungsprozess der
Neuproduktentwicklung 42
3.3.2 Einbindung der Lieferanten in den Entscheidungsprozess der
Neuproduktentwicklung 48
3.4 Einfluss der Konkurrenz und anderer Institutionen auf den
Neuproduktentwicklungsprozess 57
3.4.1 Horizontale Kooperationen / Allianzen 58
3.4.2 Kooperationen mit öffentlich-rechtlichen und privatrechtlichen
Forschungsinstitutionen 67
4 Der Produktentwicklungsprozess 71
4.1 Konzepte zur Produktentwicklung 74
4.2 Der entscheidungsbasierte Neuproduktentwicklungsprozess 84
4.3 Kosten und Budgetierung der Neuproduktentwicklung 99
4.4 Der Pipeline-Produktentwicklungsprozess 105
4.5 Beschleunigung des Produktentwicklungsprozesses 108
4.6 Lernkurve der Neuproduktentwicklung 115
4.7 Kategorisierung von Innovationen 121
4.7.1 Radikale Produktinnovationen 124
4.7.2 Inkrementelle Produktinnovationen 126
4.8 Unsicherheit und Risiko 128
4.8.1 Kategorie der Produktinnovation und Risiko 132
4.8.2 Methoden zur Risikoreduktion 132
5 Entscheidungsprozesse, Entscheidungsunterstützung und
Neuproduktentwicklung 143
5.1 Entscheidungsunterstützungssysteme 143
5.2 Der entscheidungs- und wissensbasierte
Neuproduktentwicklungsprozess 150
5.3 Strategische Entscheidungen 157
5.3.1 Unternehmensstrategie 157
5.3.2 Produktentwicklungsstrategie 164
5.3.3 Marktanalyse 168
5.4 Ideengenerierung 171
5.4.1 Kreativitätstechniken 171
5.4.2 Computergestützte Methoden zur Ideengenerierung,
Ideenstrukturierung und -evaluierung 172
5.5 Ausgewählte Bewertungsverfahren 175
5.5.1 Marketing-Index 176
5.5.2 Nutzwertanalyse 178
5.5.3 Multiattributive Nutzentheorie 181
5.5.4 Der Analytische Hierarchieprozess 184
5.5.5 Conjoint Analyse 195
5.5.6 NewProd 206
5.5.7 Wirtschaftlichkeitsanalysen am Beispiel des Discounted
Cashflow (DCF) 208
5.5.8 Exkurs: Homogenität von Gruppenentscheidungen 212
5.5.9 Zusammenfassung der Bewertungsverfahren 218
5.6 Markttest: Testmarktsimulation und regionaler Testmarkt 221
5.7 Entscheidungsprozesse im Rahmen des
Lebenszyklus-Managements 226
5.8 Wissens- und Projektmanagement 238
5.8.1 Wissensmanagement 238
5.8.2 Projektmanagement 241
5.8.3 Teammanagement 244
5.9 Zusammenfassung zu den Methoden 246
6 Fallstudie Neuprodukt „Österreichisches Fruchtjoghurt 247
6.1 Strategische Entscheidungstatbestände 247
6.1.1 Wertschöpfungskettenanalyse Milch- und Molkereiprodukte
(Marktbeschreibung) 249
6.1.2 Zielmarktbestimmung, Zielgruppendefinition und-auswahl 256
6.2 Ideengenerierung und Ideenauswahl 259
6.3 Konzeptentwicklung und Produktpositionierung 260
6.4 Conjoint Analyse 262
6.5 Produktentwicklung und Markteinführung 266
7 Optimierte Entscheidungsprozesse in der Neuproduktentwicklung 269
7.1 Zusammenfassung der erarbeiteten NPD-Konzepte 269
7.2 Das NPD-Expertensystem (NPD-X) 270
8 Glossar 281
9 Literaturverzeichnis 285
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