Grundlagen der Werbung: Konzept, Werbemittel, Mediaplanung, Direktwerbung, Gestaltung, Realisierung
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt/M.
Redline-Wirtschaft
2004
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| Edition: | 3., aktualisierte Aufl. |
| Series: | New business line
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| adam_text | Teil 1: Das Werbekonzept 5
l. Wie funktioniert Werbung? 6
2. Was ist Werbung eigentlich genau? 9
3. Eckdaten der Werbung 10
4. Wo ist die Kaufkraft, von der Ihr Angebot leben will? 16
5. Welche Personen verkörpern diese Kaufkraft? 18
6. Was behauptet Ihr Angebot, besser zu können als alle anderen? ... 21
7. Kreativplattform 25
Teil 2: Die klassischen Medien 29
1. Werbung in Printmedien 30
2. Werbung im Elektronikmedium 35
3. Medium Kinowerbung 38
4. Medium Plakatwerbung 40
Teil 3: Die Mediaplanung 43
1. Vergleich der klassischen Mediengattungen 44
2. Werbeträgerauswahl 50
3. Werbung in Fachmedien 53
4. Einkauf von Werbeplätzen 55
5. Mediadurchführung 58
Teil 4: Die nicht klassische Werbung 61
1. Möglichkeiten der Schauwerbung 62
2. Möglichkeiten der Direktwerbung 66
3. Werbung mittels Streuprospekt 79
4. Werbung mittels Katalog 82
5. Gebrauchsanleitung als Werbemittel 84
6. Geschäftsausstattung als Werbemittel 85
7. Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit 86
8. Möglichkeiten der Internet Werbung 90
Teil 5: Die Werbekoordination 95
1. Corporate Identity 96
2. Controlling der Werbung 99
3. Externe Werbeberatung 101
Teil 6: Die Werberealisierung 103
1. Prinzipien der Textgestaltung (Print) 104
2. Prinzipien der Bildgestaltung (Print) 108
3. Produktion der Werbemittel 110
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