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Deutschland online: Entwicklungsperspektiven der Medien- und Internetmärkte

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Bibliographic Details
Main Authors:	Holtrop, Thomas (Author), Döpfner, Mathias 1963- (Author), Wirtz, Bernd W. 1964- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2004
Edition:	2., überarb. Aufl.
Subjects:	Massenmedien Electronic commerce > Germany Internet marketing > Germany Internet > Economic aspects > Germany Mass media > Economic aspects > Germany Technologiepolitik Marktentwicklung Internationale Wettbewerbsfähigkeit Wettbewerbsstrategie Informationstechnische Industrie Online-Marketing Medienwirtschaft Informationsgesellschaft Electronic Commerce Online-Medien Deutschland Aufsatzsammlung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Item Description:	Literatur- und URL-Verz. S. 233 - 248
Physical Description:	XII, 251 S. graph. Darst.
ISBN:	3409225315

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort V Vorwort der Autoren VII Inhaltsverzeichnis XI 1. Einführung 1 1.1 Grundlagen der Medien und Internetmärkte 2 1.2 Vorgehensweise der Studie 5 2. Deutschland Online: Gesellschaftliche Perspektiven 9 2.1 Grundlagen der Informationsgesellschaft 9 2.2 Gesellschaftliche Bedeutung des Internets 12 2.2.1 Internetnutzung und Zugang 12 2.2.2 Onlinearbeitswelt 17 2.2.2.1 Internetkompetenz 17 2.2.2.2 Onlinearbeitsplatzsuche 22 2.2.2.3 Telearbeit/Home Office 24 2.2.3 Onlineshopping 28 2.2.4 E Government 32 2.3 Zukünftige gesellschaftliche Perspektiven 36 3. Deutschland Online: Ökonomische Perspektiven 39 3.1 Grundlagen der Internetökonomie 39 3.2 Ökonomische Bedeutung des Internets 44 3.2.1 Bedeutung für deutsche Unternehmen, Medienuntemehmen und Werbeindustrie 45 3.2.1.1 Geschäftsmodelle 45 3.2.1.2 Geschäftstätigkeit 63 3.2.1.3 Potenziale des Internets 69 3.2.2 Bedeutung für ausgewählte funktionale Unternehmens¬ bereiche 72 3.2.2.1 Beschaffung 73 3.2.2.2 Vertrieb 79 3.2.2.3 Personalbeschaffung 87 3.3 Zukünftige ökonomische Perspektiven 92 XII Inhaltsverzeichnis 4. Perspektiven des Internet TV 95 4.1 Grundlagen des Internet TV 95 4.2 Realisierungsformen des Internet TV 106 4.2.1 Plattformen 106 4.2.2 Plattformanbieter 108 4.2.3 Angebot 112 4.2.3.1 Content 113 4.2.3.2 Funktionen 115 4.2.3.3 Abrechnungsverfahren und Preise 118 4.2.4 Auswirkungen auf andere Medien 122 4.3 Zukünftige Perspektiven des Internet TV 125 4.4 Fallstudie RealOne SuperPass 126 5. Perspektiven des Onlinemarketings 129 5.1 Onlinedirektmarketing 129 5.1.1 Grundlagendes Onlinedirektmarketings 129 5.1.1.1 Darstellung der wichtigsten Direktmarketing¬ instrumente 132 5.1.1.2 Probleme des Onlinedirektmarketings 138 5.1.1.3 Vor und Nachteile des Onlinedirektmarketings 144 5.1.2 Realisierungsformen des Onlinedirektmarketings 145 5.1.2.1 Nutzung verschiedener Direktmarketing¬ instrumente 145 5.1.2.2 Wirksamkeit verschiedener Direktmarketing¬ instrumente 149 5.1.2.3 Umsetzung des Onlinedirektmarketings 153 5.1.3 Zukünftige Perspektiven des Onlinedirektmarketings 171 5.1.4 Fallstudie Quelle AG 173 5.2 Onlinewerbung 180 5.2.1 Grundlagen der Onlinewerbung 180 5.2.2 Realisierungsformen der Onlinewerbung 185 5.2.2.1 Onlinewerbeformen 186 5.2.2.2 Nutzung 199 5.2.2.3 Werbewirksamkeit 203 5.2.2.4 Platzierung 210 5.2.2.5 Gestaltung 215 5.2.3 Zukünftige Perspektiven der Onlinewerbung 224 5.2.4 Fallbeispiel Praktiker Bau und Heimwerkermärkte AG 227 6. Ausblick 231 Literaturverzeichnis .233 Stichwortverzeichnis.„.„.249 i
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