Preissegmentierung in Konsumgütermärkten: eine theoretische und empirische Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
Lehrstuhl für Marketing
2003
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere / Universität Erlangen-Nürnberg, Betriebswirtschaftliches Institut, Lehrstuhl für Marketing
117 |
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Inhaltsverzeichnis
1. Gegenstand und Anliegen der Preissegmentierung 4
2. Kriterien der Preissegmentierung 9
2.1 Übersicht 9
2.2 Anforderungen an Preissegmentierungsmerkmale 11
2.3 Soziodemografika 13
2.4 Preis-Psychografika 15
2.4.1 Preisinteressen 15
2.4.2 Preiskenntnisse 20
2.4.3 Preisintentionen 22
2.4.3.1 Preisbereitschaften 23
2.4.3.2 Preispräferenzen und Preiserwartungen 24
2.5 Kaufverhaltensmerkmale 29
2.6 Vergleich der Kriterien der Preissegmentierung 30
3. Fallbeispiel 32
4. Zusammenfassung 41
Literaturverzeichnis 42
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