Nutzen und Probleme des Lifestyle-Konzepts für das Business-to-Consumer Marketing:
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Mannheim
Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung
2003
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| adam_text | Bauer/Sauer/Müller
Lifestyle-Forschung IllHf INHALTSVERZEICHNIS
1 Die Bedeutung von Konsumententypologien für das Marketing 1
2 Begriffliche Grundlagen 2
2.1 Die Termini Typ, Typologie und Konsumententypologie 2
2.2 Abgrenzung zur Marktsegmentierung 4
3 Typologisierungkritierien und deren Tauglichkeit in Theorie und Praxis 6
3.1 Anforderungen an Typologisierungskriterien 6
3.2 Vorstellung und Bewertung gängiger Typologisierungskriterien 9
3.2.1 Typologisierung nach absatzwirtschaftlich relevantem
Konsumentenverhalten 9
3.2.2 Typologisierung nach geographischen, demographischen und sozio-
ökonomischen Merkmalen 12
3.2.3 Typologisierung nach psychographischen Merkmalen 15
3.2.4 Zusammenfassender Vergleich der Typologisierungskriterien 20
4 Konsumententypologische Ansätze aus der Marketingpraxis 21
4.1 Überblick und Evaluation 21
4.2 Die Euro-Socio-Styles® der Gesellschaft für Konsum-, Markt- und
Absatzforschung e.V. (GfK) 24
4.3 Die Sinus-Milieus® der Sinus Sociovision GmbH 27
5 Fazit 31
LITERATURVERZEICHNIS 34
Bauer/Sauer/Müller
Lifestyle-Forschung HIHI Abkürzungsverzeichnis
ADM Arbeitskreis Deutscher Marktforschungsinstitute
AIO Activities, Interests, Opinions
BAC Burda Advertising Center
CCA Centre de Communication Avance
GfK Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung e.V., Nürnberg
MA MediaAnalyse
VA VerbraucherAnalyse
TdWI Typologie der Wünsche Intermedia
VuMa Verbrauchs- und Medienanalyse
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Untergliederung der Marktsegmentierung 4
Abb. 2: Kriterien des beobachtbaren Kaufverhaltens 11
Abb. 3: Synopse der klassischen Typologisierungskriterien 14
Abb. 4: Lifestyle-Bezugsrahmen 17
Abb. 5: Die Landkarte der 8 Euro-Socio-Styles® 25
Abb. 6: Beschreibung der acht Euro-Socio-Styles® 25
Abb. 7: Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2002 28
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Lifestyle-Dimensionen 18
Tab. 2: Bewertender Vergleich verschiedener Typologisierungskriterien 20
Tab. 3: Überblick über ausgewählte Konsumententypologien 23
Tab. 4: Kurzcharakteristik der Sinus-Milieus 2002 29
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