Wettbewerb im Hörfunk in Deutschland: eine industrieökonomische Analyse
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| Language: | German |
| Published: |
Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
2003
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
Abkiirzungs Verzeichnis 15
Kapitel 1: Einleitung 19
1.1 Problemstellung und Zielsetzung 19
1.2 Methodik und Gang der Untersuchung 21
Kapitel 2: Die Märkte im Bereich des Hörfunks 25
2.1 Theoretische Grundlagen der Marktabgrenzung 25
2.1.1 Zweckmäßigkeit der Marktabgrenzung 25
2.1.2 Dimensionen der Marktabgrenzung 27
2.2 Analytische Trennung der Märkte im Hörfunk 31
2.2.1 Übersicht über die Märkte im Hörfunk 33
2.2.2 Hörermärkte 35
2.2.2.1 Sachliche Marktabgrenzungen 35
1.22.X. Existenz von Hörermärkten
im ökonomischen Sinn? 35
2.2.2.1.2 Intermediäre Abgrenzung 37
2.2.2.1.3 Intramediäre Abgrenzungen 39
2.2.2.2 Räumliche und zeitliche Marktabgrenzungen 42
2.2.3 Werbemärkte 43
2.2.4 Distributionsmärkte 46
2.2.5 Inputmärkte 54
2.3 Zusammenfassende Beurteilung 54
9
Kapitel 3: Wettbewerb und Marktversagen im Hörfunk 56
3.1 Wettbewerb und Marktversagen 56
3.2 Theoretische Begründungen für Marktversagen im Hörfunk 57
3.2.1 Subadditive Kostenverläufe 57
3.2.1.1 Subadditivität als Ursache für Marktversagen 57
3.2.1.2 Subadditivität auf Hörermärkten 58
3.2.1.3 Subadditivität auf Werbemärkten 59
3.2.1.4 Subadditivität auf Distributionsmärkten 60
3.2.1.4.1 Terrestrische Distribution 61
3.2.1.4.2 Weitere Distributionsmärkte 66
3.2.2 Externe Effekte 68
3.2.2.1 Externe Effekte als Ursache für Marktversagen 68
3.2.2.2 Externe Effekte auf Hörermärkten 69
3.2.3 Öffentliche Güter 71
3.2.3.1 Öffentliche Güter als Ursache für Marktversagen 71
3.2.3.2 Hörfunkprogramme als öffentliche Güter 73
3.2.3.3 Wohlfahrtsbewertung der Werbefinanzierung als
Finanzierungsalternative bei öffentlichen Gütern 74
3.2.4 Meritorik 81
3.2.4.1 Das Konzept der Meritorik 81
3.2.4.2 Mangelnde Vielfalt im Rundfunk 84
3.2.5 Informationsasymmetrien 90
3.3 Zusammenfassende Beurteilung 91
Kapitel 4: Analyse der Hörfunkmärkte in Deutschland 93
4.1 Institutionelle Rahmenbedingungen des Hörfunks 93
4.1.1 Die Entstehung der Rahmenbedingungen des Hörfunks 93
4.1.2 Grundlegende aktuelle Rahmenbedingungen des Hörfunks 94
4.1.3 Rahmenbedingungen des öffentlich-rechtlichen Hörfunks 99
4.1.4 Rahmenbedingungen des privaten Hörfunks 100
10
4.2 Hörermärkte 102
4.2.1 Marktstrukturen 103
4.2.1.1 Hörermärkte analog terrestrisch ausgestrahlten Hörfunks 104
4.2.1.1.1 Übersicht über Deutschland 104
4.2.1.1.2 Hörermärkte in den Bundesländern 109
4.2.1.2 Hörermärkte anderer Distributionswege 115
4.2.2 Marktverhalten 117
4.2.3 Marktergebnisse 118
4.3 Werbemärkte 121
4.3.1 Übersicht über Deutschland 121
4.3.2 Bundesweiter Werbemarkt 122
4.3.3 Landesweite und lokale Werbemärkte 124
4.4 Distributionsmärkte 125
4.5 Inputmärkte 129
4.6 Zusammenfassende Beurteilung 131
Kapitel 5: Der marktwirtschaftlich organisierte Hörfunk in den USA
im Vergleich 132
5.1 Das Hörfunksystem der USA 132
5.1.1 Institutionelle Rahmenbedingungen 132
5.1.2 Marktstrukturen und Marktverhalten 136
5.1.3 Marktergebnisse 142
5.1.4 Zusammenhänge zwischen Marktstruktur und Marktergebnis
auf Hörfunkmärkten 143
5.2 Die USA im Vergleich zu Deutschland 146
5.2.1 Institutionelle Rahmenbedingungen 146
5.2.2 Marktstrukturen und Marktverhalten 147
5.2.3 Marktergebnisse 153
5.3 Zusammenfassende Beurteilung 154
11
Kapitel 6: Ordnungspolitische Empfehlungen 156
6.1 Korrektur des Marktversagens auf den Hörermärkten 157
6.1.1 Abgrenzung der öffentlich anzubietenden Inhalte 158
6.1.2 Instrumente zur Bereitstellung des öffentlichen Angebots 159
6.1.2.1 Inhaltsauflagen 160
6.1.2.2 Ausschreibung 161
6.1.2.3 Öffentliche Produktion 162
6.1.2.4 Abschließende Beurteilung der Instrumente 163
6.2 Sicherung des Wettbewerbs auf den Werbemärkten 164
6.3 Sicherung des Wettbewerbs auf den Distributionsmärkten 165
6.3.1 Frequenzversteigerung 165
6.3.2 Verhinderung des Marktmachtmissbrauchs bei der Durchführung
der Distribution 167
6.4 Stärkung der Substitutionskonkurrenz zwischen den
Empfangswegemärkten 170
6.5 Zusammenfassende Beurteilung 171
Kapitel 7: Schlussbetrachtung 172
Anhang 177
Literaturverzeichnis 179
12
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