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Marken-Design: Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen

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Bibliographic Details
Main Author:	Linxweiler, Richard (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2004
Edition:	2., erw. Aufl.
Subjects:	Design Markenartikel Markenpolitik
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ISBN:	3409214216

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adam_text	Titel: Marken-Design Autor: Linxweiler, Richard Jahr: 2004 Inhaltsverzeichnis Vorwort. 11 1 Die Grundlagen des Marken-Design. 13 1.1 Der Begriff und die Bedeutung von „Design". 15 1.1.1 Begriff des Marken-Design im Marketing . 17 1.1.2 Die Dualität des Marken-Design . 19 1.1.3 Die Einflussfaktoren des Marken-Design. 21 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken . 22 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken. 23 1.3.1 Die Segmentierung und Qualifizierung der Konsumenten. 24 1.3.2 Die Marke aus der Sicht der Konsumenten. 35 1.3.3 Wahrnehmung von Sinnesreizen . 47 2 Die Marke . 71 2.1 Der Begriff der Marke. 71 2.1.1 Wurzeln, Entwicklung und Gegenwart der Marken. 71 2.1.2 Der Markenbegriff in Theorie und Praxis. 75 2.1.3 Markentypologien. 78 2.1.4 Markenwertansätze . 82 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke . 87 2.2.1 Der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung . 87 2.2.2 Der funktionenorientierte Ansatz. 88 2.2.3 Der Ansatz des Lebenszykluskonzeptes . 89 2.2.4 Die verhaltensorientierte Markentheorie . 90 2.3 Die Marke zwischen Unternehmen und Markt . 91 2.4 Die Struktur der Marke . 94 2.4.1 Die Markenidentität. 95 2.4.2 Die Markenkernwerte (Brand Core Values). 98 2.4.3 Brand Philosophy und Brand Positioning. 104 2.4.4 Marken-und Marktstrategien. 110 2.4.5 Brand Design und Brand Behavior. 124 2.4.6 Brand Culture und Brand Communication. 125 2.4.7 Das Marken-Image (Bojenmodell). 127 2.4.8 Das Markensteuerungs-Modell. 134 8 Inhaltsverzeichnis 2.5 Die Markeninstrumente und das Marken-Design . 140 2.5.1 Produkt-, Sortiments-, Servicepolitik und Marken-Design. 141 2.5.2 Marken-Design und Preispolitik . 142 2.5.3 Marken-Design und Distributionspolitik. 145 2.5.4 Marken-Design und Kommunikationspolitik. 146 Die Konzeption des Marken-Design . 151 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design . 152 3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption. 154 3.3 Analyse-Phase des Marken-Design (Status/Bewertung). 155 3.3.1 Selektions-und Bewertungsphase der Erfolgsfaktoren. 156 3.3.2 Der Marken-Status . 160 3.3.3 Der Status der übrigen Erfolgsperspektiven . 166 3.3.4 Bewertung der Situationsanalyse. 167 3.4 Formulierungs-und Briefingphase . 172 3.4.1 Die Zielformulierungsphase . 173 3.4.2 Die Briefing-und Positionierungsphase . 176 3.5 Die kommunikative Markenstrategie . 176 3.5.1 Die Marken-Copy Strategy . 179 3.5.2 Die Gestaltungsmittel-Strategie. 184 3.5.3 Die Marken-Media-Strategie . 186 3.6 Die Gestaltungs-und Umsetzungsphase. 188 3.6.1 Das Brand-Design-Manual . 188 3.6.2 Die Umsetzung . 195 3.7 Die Produktions-und Durchfuhrungsphase. 197 3.8 Die Ergebnis-und Kontrollphase . 199 3.9 Tests im Marken-Design. 200 3.9.1 Pretest-Verfahren . 202 3.9.2 Posttest-Verfahren. 208 Die Kommunikation des Marken-Design. 211 4.1 Das Modell der Markenkommunikation. 213 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik). 216 4.2.1 Theoretische Ansätze der Semiotik. 217 4.2.2 Die Semiotik der Marken. 219 4.3 Syntax (Syntaktik). 221 4.3.1 Syntax-Ordnungsfaktoren. 223 4.3.2 Die Zeichenbeziehungen . 224 Inhaltsverzeichnis 4.4 Semantik. 226 4.4.1 Marke, Mythos und Semantik. 228 4.4.2 Markenmythos und Kultmarken. 229 4.4.3 Anwendung von Metaphern in der Markenführung. 229 4.5 Pragmatik . 230 4.5.1 Aktivierungsinformationen in der Markengestaltung. 232 4.5.2 Emotionale Informationen in der Markengestaltung. 236 4.5.3 Ästhetikinformationen in der Markengestaltung . 239 4.5.4 Ethische Informationen in der Markengestaltung. 244 4.5.5 Anzeicheninformationen in der Markengestaltung. 246 4.5.6 Informationen zur Markenbeurteilung . 249 4.6 Semiotische Markenanalysen .254 4.6.1 Das decoder®-Verfahren von Added Value.256 4.6.2 Cultural Creativity®.257 4.6.3 Semiometrie®.259 5 Die Techniken des Marken-Design.263 5.1 Kreativität und Marken-Design .263 5.1.1 Problemanalyse .265 5.1.2 Kreativitätstechniken zur Ideenfindung.266 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design .274 5.2.1 Material und sensuale Konsumerlebnisse. 277 5.2.2 Form und sensuale Konsumerlebnisse . 278 5.2.3 Farben und sensuale Konsumerlebnisse. 280 5.2.4 Töne/Klänge (Akustik) und sensuale Konsumerlebnisse. 284 5.2.5 Text- und Bildgestaltung und sensuale Konsumerlebnisse. 286 5.3 Komplexe Techniken des Marken-Design.299 5.3.1 Die Gestaltung des Markennamens (Branding). 299 5.3.2 Die Gestaltung des Markenzeichens . 307 5.3.3 Die Gestaltung des Produktes/der Leistung. 310 5.3.4 Die Verpackungsgestaltung. 313 5.3.5 Das Präsentations-Design. 317 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design .322 5.4.1 Corporate Identity und indirektes Marken-Design .323 5.4.2 Werbung und indirektes Marken-Design .329 5.4.3 Verkaufsförderung und indirektes Marken-Design.331 6 Die Praxis des Marken-Design .335 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.335 6.1.1 Kennzeichnungsrecht.335 6.1.2 Patentrecht.337 10 Inhaltsverzeichnis 6.1.3 Gebrauchsmusterschutz. 337 6.1.4 Geschmacksmusterschutz. 338 6.1.5 Urheberrecht. . 338 6.1.6 Produkthaftung . 339 6.2 Integriertes Marken-Controlling - die BrandScoreCard. 339 6.2.1 Ziele und Funktionen der BrandScoreCard. 340 6.2.2 Systematik der BrandScoreCard . 340 6.2.3 Struktur der BrandScoreCard. 341 6.2.4 Prozess der BrandScoreCard . 342 6.2.5 Darstellung der BrandScoreCard . 342 6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design. 344 6.3.1 Die Markenleistungen im Internet . 345 6.3.2 Markenaufbau im Internet. 345 6.3.3 Aufbau von virtuellen Marken im Internet. 346 6.3.4 Dialogkommunikation im Internet . 347 6.3.5 Schutz von Markenadressen (Domains) im Internet . 348 6.3.6 Virale Markenführung. 348 6.3.7 Zukunftstendenzen der Marken im Netz . 350 6.4 Gestaltung der Kommunikationsmittel . 351 6.4.1 Kommunikationsmittel. 351 6.4.2 Die PR-und die Werbeanzeige . 351 6.4.3 Das Plakat. 352 6.4.4 TV-Spot/Film-Spot/Video. 353 6.4.5 Der Funkspot. 355 6.4.6 Prospekt/Flyer/Infoblatt. 356 6.4.7 Sonstige Demonstrations-und Informationsmaterialien . 357 6.5 Terminologie des Marken-Design. 358 6.5.1 Terminologien in der Bildgestaltung. 358 6.5.2 Sonstige Terminologien im Design. 360 Anhang. 367 Literaturverzeichnis. 371 Stichwortverzeichnis . 381
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