Verfügbarkeit: Sponsoring und Events im Sport

Sponsoring und Events im Sport: von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2003
Schlagworte:	Kommunikation Sportsponsoring Kommunikationspolitik Marketing Event-Marketing Unternehmen Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VIII, 304 S. Ill., graph. Darst.
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort....................................... Kapitel 1 Sport und Marketing-Kommunikation Dr. Florian Riedmüller, Nike Deutschland Sport als inhaltlicher Bezug für die Marketing-Kommunikation........... 3 Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel Denk- und Planungsansatz der Integrierten Marketing-Kommunikation .... 23 Kapitel 2 Sportsponsoring Prof. Dr. Norbert Drees, Fachhochschule Erfurt Bedeutung und Erscheinungsformen des Sportsponsoring ............... 47 Prof. Dr. Arnold Hermanns, UniBw München Planung des Sportsponsoring........................................ 67 Dr. Patrick Cotting, Eurosport Entwicklung einer Sponsorship Scorecard als strategisches Entscheidungs¬ und Controllinginstrument.......................................... 93 Thomas Schönen, BeiersdorfAG Vernetzung des Sportsponsorings am Beispiel der Marke NIVEA .......... 117 Kapitel 3 Sportevents Prof. Dr. Arnold Hermanns/Christian Marwitz, UniBWMünchen Bedeutung und Erscheinungsformen von Sportevents ................... 131 Prof. Dr. Cornelia Zanger, Technische Universität Chemnitz Planung von Sportevents ........................................... 153 Jan Drengner, Technische Universität Chemnitz Kontrolle/Evaluierung von Sportevents............................... 171 VIII Inhaltsverzeichnis Tanja Ringle, UniBw München Vernetzung von Sportevents......................................... 193 Kapitel 4 Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform Prof. Dr. Arnold Hermanns, UniBw München/Dr. Florian Riedmüller, Nike Deutschland/Christian Marwitz, UniBw München Kombination von Sponsoring und Events im Sport: Authentische Marketing- Kommunikation bei differenzierten Zielgruppen........................ 211 Jan Dirk Kemming, Bob Bomliz Group Die Wahrhaftigkeit der Wirklichkeit - Kommunikationsplattformen in der Praxis ........................................................... 235 Kapitel 5 Perspektive von Kommunikationsplattformen - Statements aus der Kommunikationspraxis Tilman Falt, Bob Bomliz Group Sportsponsorship und Sportevents: Vernetzung zu einem emotionalen Gesamterlebnis ................................................... 257 Hans-Willy Brockes, Europäische Sponsoring-Börse Sportsponsorship und Sportevents: Drei Entwicklungsthesen............. 265 Rolf Lorenz, Roth & Lorenz GmbH Sportsponsorship und Sportevents: Auf dem Weg zu einem konsequenten Themenmanagement.............. 273 Frank Schmidt, Burkhardt Holze, Schmidt und Kaiser Sportsponsorship und Sportevents: Kommunikationsplattformen für Marken 281 Autorenverzeichnis................................................ 291 Stichwortverzeichnis............................................... 297
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