Category Management: Aus der Praxis für die Praxis: Konzepte - Kooperationen - Erfahrungen
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Grundlagen und Perspektiven im Category Management
/ Hendrik Schröder
[ Category Management - Eine Standortbestimmung 11
, Markus Großweischede, Claas Meineke und Dominique Locher
/ ¦ Virtuelle Sortimente kundenorientiert steuern -
Zum Prozess des Category Managements für Online-Shops 39
Hendrik Schröder und Stefan Geister
Internationales Category Management im europäischen Einzelhandel -
Anforderungen und Gestaltung 63
Kooperationsmodelle im Category Management
Uwe Rosik und Bernhard Koopsingraven
Vom Projekt zum Prozess -
Modernes, kooperatives Category Management von Karstadt
und Schwarzkopf Henkel 77
Andreas Blankenhorn
Category Management im Lebensmittelgroßhandel -
Eine Herausforderung für Industrie und Handel 87
Marcus Ebsen
Die OTC-Allianz im Category Management -
Chance oder Risiko für den Handelspartner? 111
Stefan Borchert, Silvia Lehmann und Jürgen Ritzek
Trilaterales Category Management im Frischesortiment eines
SB-Warenhauses - Die komplementäre Sortimentsführung durch
zwei Industrie- und ein Handelsunternehmen im Käse-SB-Regal 127
7
Inhalt Datengrundlagen und Informationsverarbeitung im
Category Management
Dieter Ebbers
¦ / Welche Daten können was im Category-Management-Prozess?
/ Leistungen der unterschiedlichen Datenquellen für ein effektives
Category Management 141
- / Norbert Wittmann
/ Promotion am Point of Purchase - Die Kundensicht entscheidet 157
Nadine Berghaus
I Blickaufzeichnung zur Gewinnung kundenbezogener Daten für das
Category Management 171
Andreas Rödl
Der Customer Lifetime Value von Kunden des Lebensmittel-
Einzelhandels als Steuerungsgröße im Category Management 197
Franz Speer
Lebenszyklusorientierte Abgrenzung von Zielgruppen im Bereich
Fast Moving Consumer Goods - dargestellt am Beispiel der
Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel 219
Thomas Rotthowe, Andreas Heiweg und Kai Raab
Web-enabled Category Management-
Probleme und Lösungen der IT-Unterstützung 243
Umsetzungsfragen im Category Management
Dirk Seifert
ECR-Erfolgsfaktorenstudie Deutschland -
Kompetenzführer in der Umsetzung und relevante
Stellhebel für die ECR-Implementierung 255
Christian L. Münstermann
Veränderung der Organisation in Industrieunternehmen durch
Category Management - Organisatorische Voraussetzungen von
/ Projekten und Prozessen im Bereich des Category Managements 271
Inhalt
Stephan Dörfler und Markus Weis
Category Management im Segment Babynahrung 289
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Category Management im Segment Bier -
Anwendbarkeit und Umsetzung des Category-Management-Prozesses
in unterschiedlichen Vertriebsschienen 311
9
Hendrik Schröder
Category Management -
Eine Standortbestimmung
1 Warum eine Standortbestimmung? 12
2 Definition von Category Management 13
3 Ziele des Category Managements 16
4 Organisation des Category Managements 18
4.1 Die Ablauforganisation 18
4.2 Die Aufbauorganisation 21
5 Informationsgrundlagen des Category Managements 25
5.1 Der Informationsbedarf 25
5.1.1 Qualitative Informationen 25
5.1.2 Quantitative Informationen 26
5.2 Die Informationsquellen und die Informationsinstrumente 31
6 Aktionselemente des Category Managements 35
7 Fazit 36
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