Einflußfaktoren auf die Abonnementsentscheidung bei lokalen Tageszeitungen:
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Inhaltsverzeichnis Seite
1 Soviel Altpapier für eine Espresso-Maschine? Oder: 1
Warum abonnieren junge Menschen eine regionale Tageszeitung?
2 Das Zeitungsabonnement als Rezeptionsentscheidung 5
2.1 Das Abonnement als Vertragsbeziehung 5
2.2 Zur Bedeutung des Nutzens eines Abonnements 6
2.3 Zur Bedeutung von Entscheidungsumfeld und -geschiente 10
2.4 Zur Rationalität der Abonnementsentscheidung 10
2.5 Zwischenfazit 13
3 Wovon hängt die Abonnementsentscheidung ab? Skizze eines 15
Erklärungsmodells
3.1 Nutzenorientierte Faktoren 16
3.1.1 Zufriedenheit mit der regionalen Tageszeitung 16
3.1.2 Attraktivität anderer Angebote 18
3.1.3 Vertrauen in die Zeitung 20
3.1.4 Geteilte Werte 20
3.1.5 Zeitungsimage 21
3.1.6 Wechselwirkungen innerhalb des nutzenorientierten 23
Bündels
3.2 Lokale Verankerung und lokale Identität 24
3.2.1 Lokale Verankerung 25
3.2.2 Lokale Identität 25
3.2.3 Interdependenzen zwischen lokaler Verankerung und 26
lokaler Identität
3.2.4 Konsequenzen für die Abonnementsentscheidung 27
3.3 Biographische Faktoren 31
3.4 Lebensweltlicher Kontext 33
3.5 Wunsch nach Abwechslung 34
3.6 Zwischenfazit: zur Bedeutung der Faktorenbündel 35
4 Junge Alleinwohnende-Annäherung an die Zielgruppe 38
4.1 Bedeutungsgewinn der Lebensform und seine Ursachen 38
4.2 Postadoleszenz als biographische Übergangsphase 40
4.3 Alleinwohnen: Charakteristika einer Lebensform 43
4.4 Varianten des Alleinwohnens 46
4.5 Geschlechsspeziflka 49
Inhallsvf rzeichnls « CHe derung _ __ ,—
5 Abonnemenisncigung bei jungen Alleinwohnenden-plausibele 52
Zusammenhänge und Forschungsschwerpunkte
5.1 Einflüsse auf die Abonnementsneigung junger Allein wohnender 52
5.1.1 Formen des Alleinwohnens: Auswirkungen auf 53
die Abonnementsneigung
5.1.2 Lebensformunabhängige Einflussfaktoren 54
5.1.3 Attraktivität der Zeitung im Vergleich zu 55
alternativen Angeboten
5.1.4 Geschlechtsspezifische Unterschiede 60
5.2 Forschungsschwerpunkte 60
6 Überlegungen zur Methode 62
6.1 Anmerkungen zur Forschungsperspektive 62
6.2 Auswahl des Instruments 64
6.3 Auswahl von Gesprächspartnerinnen 66
7 Operationalisierung der Forschungsfragen 70
7.1 Leitfaden und Interviewsituation 70
7.2 Auswertungsstrategie 74
7.3 Zum Sample 76
7.3.1 Räumliche Beschränkung auf Dortmund 76
und das Ruhrgebiet
7.3.2 Zusammensetzung des Samples 78
8 Kurzporträts der Gesprächspartnerinnen 81
9 Querschnittsanalyse-Ergebnisse zu den einzelnen 102
Untersuchungsdimensionen
9.1 Lebenslage 102
9.1.1 Ökonomische Situation 103
9.1.2 Lebensphasen-Abonnement als Indikator 104
für Statuspassagen
9.1.3 Lebenslage und Abonnement-Zusammenwirken 106
der Einzelfaktoren
9.2 Lokale Verankerung, lokale Identität und Ortsloyalität 109
9.2.1 Relevante Merkmale 110
9.2.2 Typen lokaler Verankerung 115
9.2.3 Lokale Verankerung und Abonnement 118
Inhaltsverzeichnis • Gliederung
9.3 Zeitungsbiographie 121
9.3.1 Merkmale der Zeitungsbiographien in der Stichprobe 121
9.3.2 Typische Zeitungskarrieren 125
9.4 Mediennutzung im Alltag 129
9.4.1 Zeitungsnutzung im Alltag 130
9.4.2 Verfügbarkeit der Zeitung 133
9.4.3 Affinität zur Zeitung 134
9.4.4 Bedeutung lokaler Medien im individuellen 136
Medienmix
9.4.5 Nutzung der lokalen Tageszeitung 139
9.4.6 Zusammenfassung: Nutzung der Zeitung 141
im lokalen Medienverbund
9.5 Medienbewertung und Medienimages 142
9.5.1 Stärken der lokalen Tageszeitung 143
9.5.2 Schwächen der Lokalzeitung 145
9.5.3 Emotionaler Zusatznutzen 147
9.6 Abonnementsentscheidung 147
10 Ergebnisse der Fallanalysen 152
10.1 Konsistente Fälle: Abonnentinnen 152
10.1.1 Gunnar 152
10.1.2 Ines 154
10.2 Konsistente Fälle: Verzicht auf ein Lokalzeitungsabonnement 156
10.2.1 Dorothee 156
10.2.2 Bernd 159
10.3 Inkonsistente Fälle: Abonnentinnen 161
10.4 Inkonsistente Fälle: Verzicht auf ein Lokalzeitungsabonnement 165
11 Zusammenfassung und Ausblick 172
11.1 Zusammenfassende Bewertung der empirischen Ergebnisse 172
11.2 Konsequenzen für die Forschung 185
11.3 Konsequenzen für das redaktionelle Marketing 191
12 Literatur 198
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