Marketing terytorialny:
Saved in:
| Format: | Book |
|---|---|
| Language: | Polish |
| Published: |
Warszawa
Wydawn. Naukowe PWN
2002
|
| Edition: | Wyd. 1. |
| Series: | Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju
112 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 231 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 8391572099 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV017040681 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20150605 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 030404s2002 d||| |||| 00||| pol d | ||
| 020 | |a 8391572099 |9 83-915720-9-9 | ||
| 035 | |a (OCoLC)249546029 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV017040681 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakwb | ||
| 041 | 0 | |a pol | |
| 049 | |a DE-12 |a DE-Re13 | ||
| 084 | |a 7,41 |2 ssgn | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing terytorialny |c pod red. Tadeusza Markowskiego |
| 250 | |a Wyd. 1. | ||
| 264 | 1 | |a Warszawa |b Wydawn. Naukowe PWN |c 2002 | |
| 300 | |a 231 S. |b graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju |v 112 | |
| 650 | 0 | 7 | |a Regionalwirtschaft |0 (DE-588)4239568-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 651 | 7 | |a Polen |0 (DE-588)4046496-9 |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 689 | 0 | 0 | |a Polen |0 (DE-588)4046496-9 |D g |
| 689 | 0 | 1 | |a Regionalwirtschaft |0 (DE-588)4239568-9 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Markowski, Tadeusz |d 1949- |e Sonstige |0 (DE-588)173631789 |4 oth | |
| 810 | 2 | |a Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju |t Studia |v 112 |w (DE-604)BV000017117 |9 112 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung BSB Muenchen 2 |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010283500&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 940 | 1 | |n oe | |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010283500 | ||
| 942 | 1 | 1 | |c 330 |e 22/bsb |f 090511 |g 438 |
Record in the Search Index
| _version_ | 1804129937502765056 |
|---|---|
| adam_text | Spis
tresei
Słowo wstępne
(T. Markowski)
..................
Rozdział I Ewolucja oraz współczesne koncepcje marketingu
(B.
Gregor)
1.
Wprowadzenie
..................................................... 9
2.
Istota marketingu oraz dotychczasowa jego ewolucja
..................... 10
3.
Zmiany otoczenia a współczesny marketing
............................ 15
3.1.
Otoczenie jako determinanta funkcjonowania organizacji
.............. 15
3.2.
Procesy globalizacji
.............................................. 16
3.3.
Postęp technologiczny
........................................... 20
3.4.
Kluczowe znaczenie kapitału intelektualnego
........................ 23
3.5.
Wyzwania zmian otoczenia dla współczesnego marketingu
............ 27
3.6.
Nowe koncepcje marketingu
...................................... 32
4.
Próba uogólnienia
.................................................. 36
Rozdział
II
Marketing terytorialny
-
koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne
(A. Szromnik)
1.
Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego
.................... 37
1.1.
Marketing terytorialny
-
„Place s
Marketing jako efekt poszerzania
i pogłębiania wiedzy marketingowej
.............................. 37
1.2.
Pojęcie marketingu terytorialnego
................................ 40
1.3.
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego
według H. Mefferta
............................................ 43
1.4.
Cele marketingu terytorialnego
.................................. 45
1.5.
„Miejsce w marketingu terytorialnym
............................ 48
1.6.
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego
........ 50
1.7.
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej
....... 52
1.8.
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego
............ 55
1.9.
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej
..................... 59
1.10.
Poziomy marketingu terytorialnego
............................... 61
3
2.
Kształtowanir strategii marketingowej jednostek osadniczych
.............. 64
2.1.
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych
............... 64
2.2.
Szczegółowa typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym
67
2.3.
Założenia kształtowania strategii marketingowej jednostki
przestrzenno-administracyjnej
.................................... 70
2.4.
Terytorialny
„marketing-mix
-
kompozycja instrumentów marketingowych
jednostki osadniczej
............................................. 76
2.5.
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach
przestrzenno-administracyjnych
................................... 84
2.6.
Diagnozowanie marketingowej orientacji miasta (gminy) lub regionu
-
próba uogólnienia i pomiaru
..................................... 88
2.7.
Zakończenie
-
próba oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu
terytorialnego w Polsce
.......................................... 96
Rozdział III Marketing miasta
(T. Markowski)
Wstęp
............................................................... 105
1.
Rozwój koncepcji marketingu miast
................................... 106
2.
Instrumenty marketingowe
.......................................... 110
3.
Rynek miast
-
produkty miasta
....................................... 111
4.
Miasto jako megaprodukt
............................................ 112
5.
Zasoby miasta a walory użytkowe
.................................... 114
6.
Subprodukty miejskie
............................................... 116
7.
Wartość ekonomiczna i użytkowa terenów
.............................. 117
8.
Urzędnicy i lokalny system polityczny jako element strategii marketingowej
. 120
9.
Pozycjonowanie miast
............................................... 121
10.
Społeczne koszty marketingu
......................................... 122
11.
Analiza strategiczna i strategie w marketingowym zarządzaniu miastem
.... 123
11.1.
Marketing wewnętrzny i zewnętrzny
................................. 123
11.2.
Marketing terytorialny w Internecie
.................................. 132
Zakończenie
.......................................................... 133
Rozdział
IV
Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem
marketingu terytorialnego (T. Domański)
Wprowadzenie
....................................................... 137
1.
Proces budowania strategii marketingowej dla miasta i regionu
............ 138
2.
Działania promocyjne oderwane od strategii marketingowej
............... 140
3.
Proces budowania pozytywnego wizerunku miasta i regionu
.............. 142
4.
Wydarzenia marketingowe w promocji miasta i regionu
.................. 145
5.
Tworzenie synergii między strategią marketingową rozwoju miasta
a strategią rozwoju regionu
.......................................... 149
6.
Promocja miasta i regionu wobec zagranicznych inwestorów
.............. 152
Zakończenie
.......................................................... 156
Rozdział
V
Marketing zewnętrzny miast przemysłowych
- Glasgow
i Lyon
(W. Rudolf)
Wprowadzenie
....................................................... 159
1.
Miasta przemysłowe a marketing terytorialny
........................... 160
2.
Inwestorzy zewnętrzni jako adresaci działań marketingowych podejmowanych
przez miasta przemysłowe
........................................... 162
3.
Analiza przypadku miasta
Glasgow................................... 164
3.1.
Sytuacja gospodarcza
Glasgow.................................... 164
3.2.
Nowa wizja i strategia rozwoju miasta
.............................. 165
3.3.
Lokalne, regionalne i krajowe organizacje promujące napływ inwestycji.
. 167
3.4.
Docelowi adresaci działań promocyjnych
Glasgow................... 169
3.5.
Proces pozyskiwania inwestorów
.................................. 171
3.6.
Poprawa wizerunku miasta w polityce przyciągania inwestorów
....... 173
4.
Analiza przypadku miasta Lyon
...................................... 174
4.1.
Czynniki rozwoju gospodarczego Lyonu
............................ 175
4.2.
Nowa wizja i strategia rozwoju miasta
.............................. 176
4.3.
Lokalne, regionalne i krajowe organizacje promujące napływ inwestycji
.. 177
4.4.
Docelowi adresaci działań promocyjnych
........................... 180
4.5.
Metody działania agencji ADERLY
................................. 181
4.6.
Kreowanie ogólnego wizerunku Lyonu
............................. 183
5.
Wnioski płynące z analizowanych przypadków
......................... 184
Rozdział
VI
Wizerunek miasta jako element strategii marketingowej
(A. Łuczak)
........................................................ 187
1.
Koncepcja strategii marketingowej miasta
.............................. 188
2.
Istota wizerunku miasta
............................................. 190
3.
Proces kreowania wizerunku miasta
................................... 193
3.1.
Analiza stanu wyjściowego
....................................... 193
3.2.
Cele dotyczące pożądanego wizerunku
............................. 195
3.3.
Segmentacja adresatów wizerunku miasta
........................... 197
3.4.
Pozycjonowanie wizerunku miasta
................................. 198
3.5.
Wybór marketingowych instrumentów kreowania wizerunku
-
promocja wizerunku
............................................. 200
3.6.
Pomiar i kontrola wizerunku
...................................... 202
Podsumowanie
....................................................... 204
Rozdział
VII
Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich
(M. Marks)
Wstęp
.............................................................. 207
1.
Koncepcje produktu gminy
.......................................... 208
2.
Adresaci działań marketingowych podejmowanych w gminie
............. 212
3.
Typy promocji gminy
............................................... 217
3.1.
Promocja gospodarcza wewnętrzna
................................ 217
3.2.
Promocja gospodarcza zewnętrzna
................................ 219
3.3.
Promocja społeczna wewnętrzna
.................................. 220
3.4.
Promocja społeczna zewnętrzna
.................................. 222
3.5.
Promocja kulturowa wewnętrzna
.................................. 223
3.6.
Promocja kulturowa zewnętrzna
................................... 225
Podsumowanie
....................................................... 227
Noty o Autorach
...................................................... 229
|
| any_adam_object | 1 |
| author_GND | (DE-588)173631789 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV017040681 |
| ctrlnum | (OCoLC)249546029 (DE-599)BVBBV017040681 |
| edition | Wyd. 1. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01692nam a2200421 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV017040681</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20150605 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">030404s2002 d||| |||| 00||| pol d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">8391572099</subfield><subfield code="9">83-915720-9-9</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)249546029</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV017040681</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">pol</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-Re13</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">7,41</subfield><subfield code="2">ssgn</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing terytorialny</subfield><subfield code="c">pod red. Tadeusza Markowskiego</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Wyd. 1.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Warszawa</subfield><subfield code="b">Wydawn. Naukowe PWN</subfield><subfield code="c">2002</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">231 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju</subfield><subfield code="v">112</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Regionalwirtschaft</subfield><subfield code="0">(DE-588)4239568-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Polen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4046496-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Polen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4046496-9</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Regionalwirtschaft</subfield><subfield code="0">(DE-588)4239568-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Markowski, Tadeusz</subfield><subfield code="d">1949-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)173631789</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="810" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju</subfield><subfield code="t">Studia</subfield><subfield code="v">112</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV000017117</subfield><subfield code="9">112</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung BSB Muenchen 2</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010283500&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="n">oe</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010283500</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">330</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">438</subfield></datafield></record></collection> |
| geographic | Polen (DE-588)4046496-9 gnd |
| geographic_facet | Polen |
| id | DE-604.BV017040681 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T19:13:04Z |
| institution | BVB |
| isbn | 8391572099 |
| language | Polish |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010283500 |
| oclc_num | 249546029 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-Re13 DE-BY-UBR |
| owner_facet | DE-12 DE-Re13 DE-BY-UBR |
| physical | 231 S. graph. Darst. |
| publishDate | 2002 |
| publishDateSearch | 2002 |
| publishDateSort | 2002 |
| publisher | Wydawn. Naukowe PWN |
| record_format | marc |
| series2 | Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju |
| spelling | Marketing terytorialny pod red. Tadeusza Markowskiego Wyd. 1. Warszawa Wydawn. Naukowe PWN 2002 231 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Studia / Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju 112 Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Polen (DE-588)4046496-9 gnd rswk-swf Polen (DE-588)4046496-9 g Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Markowski, Tadeusz 1949- Sonstige (DE-588)173631789 oth Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju Studia 112 (DE-604)BV000017117 112 Digitalisierung BSB Muenchen 2 application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010283500&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Marketing terytorialny Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4239568-9 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4046496-9 |
| title | Marketing terytorialny |
| title_auth | Marketing terytorialny |
| title_exact_search | Marketing terytorialny |
| title_full | Marketing terytorialny pod red. Tadeusza Markowskiego |
| title_fullStr | Marketing terytorialny pod red. Tadeusza Markowskiego |
| title_full_unstemmed | Marketing terytorialny pod red. Tadeusza Markowskiego |
| title_short | Marketing terytorialny |
| title_sort | marketing terytorialny |
| topic | Regionalwirtschaft (DE-588)4239568-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Regionalwirtschaft Marketing Polen |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010283500&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV000017117 |
| work_keys_str_mv | AT markowskitadeusz marketingterytorialny |