Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik: von der Standardisierung zur Integration
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2003
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Nebentitel: Internationale Kommunikationspolitik |
| Beschreibung: | XV, 291 S. graph. Darst. : 21 cm |
| ISBN: | 382447736X |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
XIII
TABELLENVERZEICHNIS
.
XV
A
EINLEITUNG
UND
UEBERBLICK
.
1
1.1
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.2
THEORETISCHER
BEZUGSRAHMEN
.
3
1.3
VORGEHENSWEISE
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
12
2
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
.
_
14
2.1
KOMMUNIKATION
.
14
2.2
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
-
UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION
.
18
2.3
INTERNATIONALE
UNTERNEHMUNG
.
19
B
GRUNDPROBLEMATIK
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
24
3
INTERNATIONALE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IM
SPANNUNGSFELD
VON
STANDARDISIERUNG
UND
DIFFERENZIERUNG
.
_
.24
4
DER
STANDARDISIERUNGSBEGRIFF.
.
-
.26
5
EINFLUSSFAKTOREN
AUF
DEN
STANDARDISIERUNGSGRAD
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
30
5.1
EINFLUSSFAKTOREN
IM
UEBERBLICK
.
30
5.2
ANSAETZE
ZUR
SYSTEMATISIERUNG
DER
EINFLUSSFAKTOREN
AUF
DEN
STANDARDISIERUNGSGRAD
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
34
6
EMPIRISCHE
BEFUNDE
ZUR
VORTEILHAFTIGKEIT
DER
STANDARDISIERUNG
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK.^.42
6.1
ANFORDERUNGEN
AN
KULTURVERGLEICHENDE
STUDIEN
.
42
6.2
KRITERIEN
ZUR
BEURTEILUNG
EMPIRISCHER
STUDIEN
ZUR
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
45
6.2.1
DEFINITION
DER
UNTERSUCHUNGSEINHEITEN
.
45
6.2.2
AUSWAHL
DER
STICHPROBEN
.
47
6.2.3
AUSWAHL
WERBETRAEGER
UND
WERBEMITTEL
.
47
6.2.4
SICHERSTELLUNG
DER
AEQUIVALENZ
DES
UNTERSUCHUNGSSACHVERHALTS
.
49
6.2.5
SICHERSTELLUNG
DER
AEQUIVALENZ
DER
UNTERSUCHUNGSMETHODE
.
52
6.2.6
BERUECKSICHTIGUNG
INTERVENIERENDER
VARIABLEN
.
54
6.3
LAENDERUEBERGREIFENDER
VERGLEICH
VON
WERBEMITTELN
.
56
6.4
REAKTION
VON
REZIPIENTEN
AUF
WERBLICHE
MASSNAHMEN
.
75
C
KRITIKPUNKTE
AM DERZEITIGEN
STAND
DER
LITERATUR
.
93
7
VERNACHLAESSIGUNG
STRATEGISCHER
UEBERLEGUNGEN
ZUR
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
93
8
ZIELSETZUNGEN
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
YYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYY97
9
LAENDERUEBERGREIFENDE
ZIELGRUPPEN
(CROSS-CULTURAL-TARGET-GROUPS)
ALS
VORAUSSETZUNG
EINER
STANDARDISIERUNG
.
104
9.1
BEDEUTUNG
VON
MARKTSELEKTION
UND
INTERNATIONALER
MARKTSEGMENTIERUNG.L04
9.2
ANSAETZE
ZUR
BILDUNG
VON
LAENDERCLUSTEM
.
106
9.3
GLOBAL
CONSUMER
SEGMENTS
ALS
ANSATZPUNKTE
EINER
LAENDERUEBERGREIFEND
EINHEITLICHEN
POSITIONIERUNG
.
110
10
SINNHAFTIGKEIT
EINER
LAENDERUEBERGREIFEND
EINHEITLICHEN
POSITIONIERUNG
.
118
11
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
.
124
D
ANSAETZE
ZUR
INTEGRATION
DER
MARKETING-KOMMUNIKATION:
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATIONS
.
125
12
GRUENDE
FUER
DIE
BESCHAEFTIGUNG
MIT
DEN
BEITRAEGEN
ZUR
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNCIATIONS
.
125
13
GRUNDUEBERLEGUNGEN
DER
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATIONS
.126
13.1
DER
BEGRIFF
YYINTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATIONS
"
(IMC)
.
126
13.2
NEUHEITSGRAD
DER
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATIONS
.
130
13.2.1
DER
STANDPUNKT
DER
BEFUERWORTER
VON
IMC
.
130
13.2.1.1
GRUENDE
FUER
DIE
ENTWICKLUNG
VON
IMC
.
130
13.2.1.2
STUFEN
DER
ENTWICKLUNG
VON
IMC
.
133
13.2.1.3
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
ZUR
VERBREITUNG
VON
IMC
IN
DER
PRAXIS
.
139
X
13.2.2
DER
STANDPUNKT
DER
SKEPTIKER
VON
IMC
.
149
13.2.3
ZUSAMMENFASSENDE
BEURTEILUNG
.
153
14
STRATEGISCHE
BETRACHTUNG
VON
IMC
.155
14.1
GRUNDLAGEN
ZUM
STRATEGISCHEN
PLANUNGSPROZESS
VON
IMC
.
155
14.2
PLANUNGSPROZESS
NACH
MOORE/THORSON
.
157
14.2.1
GRUNDUEBERLEGUNGEN
DES
ANSATZES
.
157
14.2.2
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DES
ANSATZES
.
162
14.3
PLANUNGSPROZESS
NACH
SCHULTZ
ET
AL
.
163
14.3.1
GRUNDUEBERLEGUNGEN
DES
ANSATZES
.
163
14.3.2
ANSATZPUNKTE
ZUR
ENTWICKLUNG
EINER
INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
.
167
14.3.3
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DES
ANSATZES
.
172
14.4
PLANUNGSPROZESS
NACH
SIRGY
(YYSYSTEMS
APPROACH
"
)
.
173
14.4.1
GRUNDUEBERLEGUNGEN
DES
ANSATZES
.
173
14.4.2
ADAPTION
DES
SYSTEMS
APPROACH
FUER
DEN
BEREICH
DER
MARKETING
KOMMUNIKATION
.
179
14.4.2.1
PLANUNG
AUF
UNTEMEHMENSEBENE
.
179
14.4.2.2
PLANUNG
AUF
MARKETINGEBENE
.
182
14.4.2.3
PLANUNG
AUF
EBENE
DER
MARKETING-KOMMUNIKATION
.
185
14.4.2.4
BUDGETIERUNG,
MONITORING
UND
KONTROLLE
.
188
14.4.3
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DES
ANSATZES
.
189
14.5
PLANUNGSPROZESS
NACH
GREIN/GOULD
.
190
14.5.1
GRUNDUEBERLEGUNGEN
DES
ANSATZES
.
190
14.5.2
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DES
ANSATZES
.
196
15
KRITISCHE
WUERDIGUNG
DER
ANSAETZE
ZUR
STRATEGISCHEN
PLANUNG
VON
IMC
.197
16
INTEGRIERTE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IN
DER
DEUTSCHSPRACHIGEN
LITERATUR.L98
16.1
BEGRIFFLICHE
UND
INHALTLICHE
ABGRENZUNG
DER
INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION
.
198
16.2
CORPORATE
IDENTITY
ALS
STRATEGISCHE
BASIS
DER
INTEGRATION
.
201
16.3
INSTRUMENTENBEZOGENE
INTEGRATION
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.207
E
ANSATZPUKTE
ZUR
LAENDERUEBERGREIFENDEN
INTEGRATION
DER
KOMUNIKATIONSPOLITIK
.
210
XI
17
DAS
CI-KONZEPT
ALS
GRUNDLAGE
FUER
DIE
POSITIONIERUNG
VON
LAENDERUEBERGREIFEND
KONSISTENTEN
IMAGES
.210
18
AUFGABENFELDER
FUER
DIE
INTEGRATION
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
ZWISCHEN
DEN
LAENDERMAERKTEN
(INTER-INTEGRATION)
.
223
18.1
AUFBAU
VON
LAENDERUEBERGREIFEND
KONSISTENTEN
IMAGES
(STRATEGISCHE
DIMENSION
DER
INTER-INTEGRATION)
.
223
18.2
OPERATIVE
INTEGRATION
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
230
18.2.1
GRUNDSAETZLICHE
UEBERLEGUNG
ZUR
OPERATIVEN
INTEGRATION
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.230
18.2.2
FORMALE
INTEGRATION
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
232
18.2.3
INHALTLICHE
INTEGRATION
DER
INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK.
.236
F
RESUEMEE
.
242
G
LITERATURVERZEICHNIS
.
247
XII |
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| spelling | Schwarz-Musch, Alexander Verfasser aut Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik von der Standardisierung zur Integration Alexander Schwarz-Musch. Mit einem Geleitw. von Dieter J. G. Schneider 1. Aufl. Wiesbaden Dt. Univ.-Verl. 2003 XV, 291 S. graph. Darst. : 21 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Gabler Edition Wissenschaft Nebentitel: Internationale Kommunikationspolitik Zugl.: Klagenfurt, Univ., Diss., 2002 Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 gnd rswk-swf Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 s Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 s DE-604 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010250265&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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