Verfügbarkeit: Online-Marktforschung

Online-Marktforschung: theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Theobald, Axel 1969- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2003
Ausgabe:	2., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Schlagworte:	Marktforschung Internet Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort zur zweiten Auflage V Vorwort zur ersten Auflage VI Axel Theobald, Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki Einführung 1 Teil I: Grundlagen der Online Marktforschung Konrad Zerr Online Marktforschung Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale 7 Peter Hauptmanns und Bettina Lander Zur Problematik von Internet Stichproben 27 Thomas Starsetzki Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche 41 Michael Bosnjak Teilnahmeverhalten bei Web Befragungen Nonresponse und Selbstselektion 55 Ulf Dietrich Reips Web Experimente Eckpfeiler der Online Forschung 73 Matthias Zimmermann und Roger Jordan Online Mitarbeiterbefragungen 91 Dieter Reigber und Carola Frost Online Reichweitenforschung in Deutschland 115 VIII Inhaltsverzeichnis Teil II: Daten und Stichprobenqualität OlafHofinann Standards zur Qualitätssicherung für Online Befragungen 135 Bernad Batinic Datenqualität bei internetbasierten Befragungen 143 Andre Hahn und Matthias Jerusalem Reliabilität und Validität in der Online Forschung 161 Thomas Lanninger Ein neues Erhebungsinstrument auf dem Prüfstand Online versus CATI 187 Axel Theobald Rücklaufquoten bei Online Befragungen 203 Ralflmhof Datenschutz und Wettbewerbsrecht in der Online Marktforschung 211 Teil III: Online Panels Anja S. Göritz Online Panels 227 Jörg Otto Hellwig, Boris von Heesen und Reni Bouwmeester Rekrutierungsunterschiede bei Online Panels und ihre Folgen 241 Lorenz Graf Internet Access Panels in der Praxis 255 Rüdiger Arndt Produkt und Verbraucherpanels online 271 Inhaltsverzeichnis * Teil IV: Spezielle Erhebungsformen Tim Görts und Thomas Behringer Online Conjoint Chancen und Grenzen: Ein Fallbeispiel aus dem Telekommunikationsmarkt 283 Michael Epple und Gabor Hahn Dialog im virtuellen Raum Die Online Focusgroup in der Praxis der Marktforschung 2 7 Christian Scheier, Dieter Reigber und Steffen Egner Messen der Aufmerksamkeit bei Internet Nutzern Ansatz und Einsatz eines neuen Verfahrens zur Online Messung von Aufmerksamkeit 309 Teil V: Anwendungen und Probleme in der Praxis Enzo Nolli Die Online Befragung bei Mitarbeitern und internen Kunden Ein Erfahrungsbericht aus der Praxis 32 Marcus Dreyer , . Website Testing Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten 341 Christian Jarchow „ _ _ Werbeforschung im Internet Frank Knapp __. Markenführung im Internet • • RolfPfleiderer 3g3 Zufallsauswahl im Internet • Axel Theobald ,QJ Zur Verwendung von Incentives in der Online Marktforschung J» . t 409 Autorenverzeichnis
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