Hochschulmarketing:
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Bielefeld
Bertelsmann
2006
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Inhalt
Grußworte
Dr. Annette Schavan
Bundesministerin für Bildung und Forschung
10 Professor Dr. Peter Frankenberg
Minister für Wissenschaft, Forschung und Kunst des Landes
Baden-Württemberg
12 Professor Dr. Margret Wintermantel
Präsidentin der Hochschulrektorenkonferenz (HRK)
14 Professor Dr. Max G. Huber
Vizepräsident des DAAD und Beauftragter der
Bundesregierung für das Internationale Hochschulmarketing
16
Hochschulmarketing - Karriere eines neuen Themas
Internationales Hochschulmarketing in Deutschland
Konzepte, Ergebnisse und Perspektiven
Christian
29 Politische und organisatorische Ebenen des Hochschulmarketings
Christian Müller
DIE INTERNATIOMAIE HOCHSCHULÏ
33
45
47
49
Die Hochschule im Handlungsfeld „Internationales Marketing"
Marketing als Kernelement der Internationaüsierung
Partnerschaft mit führenden Universitäten in der Welt
Hochschulmarketing ist verwoben mit internationaler Hochschul¬
entwicklung
Hans- Wolf gang Arndt
Die Hochschule als Marke
Qualitätssignal und Vertrauensanker
Markenbildung als wichtiges Instrument des Hochschulmanagements
Hartmut H. Holzmüller/Bettina Böhm
Beispiele aus der Praxis
Markenbewusstsein auf allen Ebenen
Interview mit Hannemor Keidel, TU München
Schritt für Schritt zum „Wi^-Gefühl
Interview mit Cornelia Zanger, TU Chemnitz
Internationalst und Praxisnähe als Schlüsselbegriffe
Hochschule Reutlingen wirbt mit ihren Studierenden
Baidur H.Veit
Die ETH Zürich als Marke
Die künftigen Forschungsthemen sind zugleich die Marketingthemen
Sybille Reichert/Gerhard Schmitt
Deutschland und der globale Bitdungsmarkt
Von globalen Ansätzen zu differenzierten Strategien
Internationale Studierende: Trends und neue Herausforderungen
Neil
Die Zielländer und
Auswahl der Zielländer neu justieren
Deutsche Hochschulen haben Massenmärkte der Zukunft noch nicht
voll erreicht
Christian Hülshörster
Inhalt
68 Zielgruppen für deutsche Hochschulen
Klasse statt Masse
Bildungsmarketing konzentriert sich auf leistungsorientierte
Zielgruppen
Cornelia Keller
71 Beispiele aus der Praxis
Langjähriger Partner China - Große Nachfrage aus Nahost
Die TU Berlin setzt auf „hoch entwickelte Mund-zu-Mund-Propaganda"
Uschi Heide!
73 Marketing profitiert vom Studienerfolg
Fachhochschule Gelsenkirchen wirbt mit guten Studierenden
lsabel! Lisberg-Haag
75 4
International attraktive Angebote
76 Erstausbildung, Weiterbildung, wissenschaftlicher Nachwuchs
Ausgestaltung für den Weltmarkt
Attraktive Ausbildungsangebote für Studienanfänger, Nachwuchs¬
forscher und Berufstätige
Burkhardt Rauhut
81 Beispiele aus der Praxis
Exzellente Betreuung zählt
Masterstudiengang in Kapstadt: Die Ruhr-Universität Bochum setzt auf
Qualität
Uschi Heide!
83 Zwischen Betreuung und Eigenständigkeit
Die Hochschule im Dienst ihrer ausländischen „Kunden"
Axel Hunger
85 | Attraktivität des Forschungsstandortes Deutschtand
| Von Innovations-Highlights und Konzertierter Aktion
| Dem Forschungsstandort ein Gesicht geben
| Nicole Hilbrandt
Die IHTERBATIOHAIE
89
90
98
100
106
108
Beispiel aus der Praxis
Von der Vision zum erfolgreichen Graduiertenprogramm
International Max Planck Research
RalfPetri
Die Instrumente
Kommunikations- und Veranstaltungsmarketing
Das Know-how
Instrumente des Hochschulmarketings
Alexander Haridi/Olaf Köndgen
Perspektive der Wirtschaft
Gemeinsam sind wir stark
Partnerschaften mit der Wirtschaft aufbauen
Hans-Eckart Scholz
Internationale Netzwerke und Alumni
Keine Aufgabe für „nebenbei"
Netzwerke brauchen strategische Partnerschaften
Georg Krawietz
Beispiele aus der Praxis
Alumnus noch vor dem ersten Studientag
Interview mit Rudolf-Werner Dreier, Universität Freiburg
Botschafter von unschätzbarem Wert
AbsolventUM in Mannheim existiert seit zehn Jahren
Isabell Lisberg-Haag
110
Die Finanzierung und Kalkulation
Was kosten internationale Studienangebote?
Grundlagen, Planungsfaktoren, Instrumente
Udo Thelen
Inhalt
6І7
118
Die Konkurrenten
119 Blick zu den Wettbewerbern
Wie Länder für ihre Hochschulen werben
Bildungsmarketing im internationalen Vergleich
Ulrike Koch/Franziska Muche
125 Beispiele aus der Praxis
Australien: Vorreiter eines professionellen Hochschulmarketings
Staat, Hochschulen und Agenturen bilden ein weit gespanntes
Netzwerk
Rainer Haarbusch
128 Stipendien statt Werbung
Interview mit Maurits
130 Der französische Weg
Die ENSAM setzt auf langjährige Kooperationen
Isabeil Lisberg-Haag
132
Die Universität Leiden möchte sich als forschungsintensive Hochschule
positionieren
Robert J. Coelen |
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