Werbung mit dem Doppelgänger eines Prominenten:
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| Published: |
Hamburg
Kovač
2003
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| Series: | Schriftenreihe Studien zur Rechtswissenschaft
Bd. 107 |
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TEIL A - EINLEITUNG 1
LEIN BEISPIEL FLIR MODERNE WERBUNG: DER DOPPELGAENGER 1
N.PROBLEMSTELLUNG 1
III.ARTEN UND ERSCHEINUNGSFONNEN VON DOPPELGAENGERN 4
1. DER NAMENS-DOPPELGAENGER 4
2. DER STIL-DOPPELGAENGER 5
3. DER OPTISCHE DOPPELGAENGER 5
IV.FUNKTIONSWEISE DER PROMINENTENWERBUNG 6
1. AUFINERKSAMKEITSERREGUNG 6
2. IMITATIONSFUNKTION 7
3. GARANTIEFUNKTION 7
4. FOLGERUNG FUER DIE ECHTE PROMINENTENWERBUNG 7
5. FOLGERUNG FUER DIE DOPPELGAENGERWERBUNG 8
6. WEITERER VORTEIL DER DOPPELGAENGERWERBUNG 9
V.WIDERSTREITENDE INTERESSENLAGEN UND PROBLEMSTELLUNG 10
1. INTERESSENLAGE DER BETEILIGTEN 10
2. KOLLIDIERENDE INTERESSEN 11
3. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 11
TEUE B - TATBESTAENDE 13
I. § 12 BGB 13
1. ARTEN VON DOPPELGAENGERN 13
2. ARTEN VON NAMEN 13
A) VORNAME 13
B) FAMILIENNAME 13
C) FIRMA 14
D) PSEUDONYM 14
3. TATBESTAND 15
A) GEBRAUCH IM URSPRUENGLICHEN SINNE 15
B) SONSTIGE INGEBRAUCHNAHME ALS FORM DES GEBRAUCHS 16
AA) ZUORDNUNGSVERWIMING 16
BB) VERWECHSLUNGSGEFAHR DURCH NAMENSIDENTITAET 17
A) GRUNDSATZ 17
SS) ARGLIST 18
Y) ERGEBNIS 21
4. RECHTFERTIGIMG DES UNBEFUGTEN NAMENSGEBRAUCHS ANALOG § 23 ABS. 1 NR.
1KUG 21
5. ERGEBNISDERPRUEFUNGVON§12BGB 22
N. VERLETZUNG DES ALLGEMEINEN PERSOENLICHKEITSRECHTS 23
1. BETROFFENE ARTEN VON DOPPELGAENGERN 23
2. TATBESTAND 23
A) HERLEITUNG DES ALLGEMEINEN PERSOENLICHKEITSRECHTS 23
B) FALLGRUPPEN 24
AA) RECHT AUF EIGENE ENTSCHEIDUNG UEBER PERSOENLICHE BETAETIGUNG 25
BB) SCHUTZ DER EHRE UND DES ANSEHENS 26
CC)DAS WIRTSCHAFTSPERSOENLICHKEITSRECHT 26
C) BEEINTRAECHTIGUNG UND RECHTSWIDRIGKEIT 31
AA) RECHT AUF EIGENE ENTSCHEIDUNG UEBER PERSOENLICHE BETAETIGUNG 31
BB) ALLGEMEINES WIRTSCHAFTSPERSOENLICHKEITSRECHT 33
CC) SCHUTZ DER EHRE UND DES ANSEHENS 35
3. ERGEBNIS 36
M. § 824 ABS. 1 BGB 37
1. BETROFFENE ARTEN VON DOPPELGAENGERN 37
2. TATBESTAND 37
A) TATSACHE 37
B) BEHAUPTEN ODER VERBREITEN 38
C) UNWAHR 39
D) EIGNUNG ZUR BENACHTEILIGUNG 39
3. ERGEBNIS 41
IV. § 18 HGB 42
1. BETROFFENE ARTEN VON DOPPELGAENGER 42
2. TATBESTAND 43
3. ERGEBNIS 43
V. § 22 S. 1 KUG 44
1. BETROFFENE ARTEN VON DOPPELGAENGERN 44
2. TATBESTAND 44
M
A) BEGRIFF DES BILDNISSES 44
B) VERBREITEN UND OEFFENTLICHES ZURSCHAUSTELLEN 45
C) ANALOGE ODER DIREKTE ANWENDUNG DES KUG 46
D) ERGEBNIS 49
E) KRITIK; VERGLEICH MIT § 12 BGB 50
3. ENTBEHRLICHKEIT DER EINWILLIGUNG GEMAESS § 23 KUG 51
A) AUSNAHMETATBESTAND DES § 23 ABS. 1 KUG 51
AA) MERKMAL DER PERSON DER ZEITGESCHICHTE 51
BB) INFORMATIONSINTERESSE 52
B) ENTGEGENSTEHENDES BERECHTIGTES INTERESSE DES PROMINENTEN 54
4. ERGEBNIS UND KRITIK 54
VI. URHEBERRECHTSVERLETZUNG GEMAESS § 97 ABS. 1 S. 1 URHG 57
1. BETROFFENE DOPPELGAENGER 57
2. TATBESTAND 57
3. ERGEBNIS 60
VII. MARKENRECHTLICHE ANSPRUECHE 61
1. VORUEBERLEGUNG 61
2. MARKE 61
3. ERGEBNIS 62
VIN. BELEIDIGUNG, UEBLE NACHREDE UND VERLEUMDUNG 63
1. BETROFFENE ARTEN 63
2. SCHUTZGUT 63
A) UNERKENNBARE DOPPELGAENGER 64
B) ERKENNBARE DOPPELGAENGER 64
3. ERGEBNIS 65
K. §3UWG 66
1. HANDLUNG IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR 66
2. ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS 67
3. WETTBEWERBSVERHAELTNIS ALS ZUSAETZLICHES ERFORDERNIS 67
A) RECHTSPRECHUNG UND TEILE DER LITERATUR 68
B) GEGENANSICHT 68
C) STELLUNGNAHME 69
IV
D) ERGEBNIS 70
4. VORLIEGEN EINES WETTBEWERBSVERHAELTNISSES ZWISCHEN DEN AN DER
DOPPELGAENGERWERBUNG BETEILIGTEN PARTEIEN 70
A) KONSUMENT 71
B) DER PROMINENTE 71
AA) NICHTWERBENDE WEGEN STATUS 71
BB) FREIWILLIG NICHTWERBENDE 72
CC) NORMAL WERBENDE 73
C) DIE WERBEAGENTUR DES WERBENDEN PROMINENTEN 74
D) DAS VOM PROMINENTEN GEFOERDERTE UNTERNEHMEN 75
E) DIE KONKURRENZ DES VOM DOPPELGAENGER BEWORBENEN UNTERNEHMENS . 76
F) ERGEBNIS PUNKT 4 76
5. IRREFUHRENDE ANGABEN 76
A) ANGABE 77
B) IRREFUEHREND 77
6. WETTBEWERBSRECHTLICHE RELEVANZ 78
A) DEUTSCHE AUSLEGUNG 80
B) AUSLEGUNG NACH EG-RECHT 81
C) VEREINBARKEIT DER DEUTSCHEN AUSLEGUNG MIT DER 81
RL84/450/EWG 81
D) ERGEBNIS FUER DIE DOPPELGAENGERWERBUNG 84
7. SUBJEKTIVER TATBESTAND 85
8. ERGEBNIS 85
X. §1UWG 86
1. ANWENDBARKEIT 86
2. HANDLUNG IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR 86
3. ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS 86
4. VERSTOSS GEGEN DIE GUTEN SITTEN 87
A) VERGLEICHENDE WERBUNG -§ 2 UWG 88
AA) ANWENDUNGSBEREICH 89
BB) ERGEBNIS 92
B) SUBJEKTIVE IRREFUEHRUNG 92
C) VERTRAUENSAUSNUTZUNG 92
D) APPELL AN DAS UNTERBEWUSSTE 93
E) WERBEBEHINDERUNG 93
AA) VEREITELUNG (Z.B. OBERDECKEN, ABREISSEN) 94
BB) NACHAHMUNG FREMDER WERBUNG 94
CC) VERWAESSERUNG 95
F) NACHAHMEN FREMDER LEISTUNG 96
G) SYSTEMATISCHES NACHAHMEN 96
H) NACHAHMEN VON KENNZEICHEN 96
I) AUSNUTZUNG FREMDER WERBUNG 96
J) AUSBEUTEN FREMDEN RUFS 98
K) VORSPRUNG DURCH RECHTSBRUCH 98
AA) GESETZESVERSTOSS 99
BB) WERTBEZOGENHEIT 99
CC) BEWUSSTER VERSTOSS VON WETTBEWERBSBEZOGENER RELEVANZ 100
1) VERTRAUENSBRUCH 101
M) NEUE FALLGRUPPE - FEHLENDE MATERIELLE BERECHTIGUNG 101
N) ERGEBNIS PUNKT 4 102
5. SUBJEKTIVER TATBESTAND 102
6. ERGEBNIS 103
XI. AUSWIRKUNGEN POSTMORTALER NACHAHMUNG 104
1. PROBLEMSTELLUNG 104
2. LOESUNG 105
3. FRIST 107
4. ERGEBNIS 110
XU. PASSIVLEGITIMATION 111
1. BEREICHERUNG 111
2. DELIKT 111
3. UWG 112
TEIL C - AUSWIRKUNGEN AUF DIE DOPPELGAENGERWERBUNG*.. ... ....114
I.RECHTSFOLGEN 114
1. ARTEN VON ANSPRUECHEN 114
2. AUSGESTALTUNG 114
A)UNTERLASSUNG 114
B)WIDERRUF EHRKRAENKENDER BEHAUPTUNGEN 114
VI
C) SCHADENSERSATZ 115
AA) KONKRETER SCHADEN 115
BB) ENTGANGENER GEWINN 116
CC) FIKTIVE LIZENZGEBUEHR 117
A) § 823 I.V.M. § 252 BGB 117
SS) § 812 ABS. 1 S.L BGB 120
Y) §§ 687 ABS. 2, 681 S.2, 667 BGB 120
DD) ERSATZ IMMATERIELLEN SCHADENS 122
A) KRITIK 127
SS) STELLUNGNAHME 128
EE) GEWINNABSCHOEPFIMG BZW. ERLOESHERAUSGABE 128
A) § 823 ABS. 1 I.V.M. § 252 BGB 129
SS) § 812 ABS. 1 S.L BGB 129
Y) §§ 687 ABS. 2, 681 S.2, 667 BGB 130
3. STELLUNGNAHME ZU DEN MOEGLICHEN ANSPRUECHEN 130
II. VERBESSENMGSVORSCHLAEGE 132
1. BEGRUENDUNG 132
2. BEWEISLAGE 133
3. ANDERE LOESUNGSVORSCHLAEGE 134
IE. RECHTSFOLGE: HOEHE DER ENTSCHAEDIGUNG 141
1. HOEHE DER ZAHLUNG 141
2. ZUSAMMENFASSUNG DER VORSCHLAEGE 145
3. KRITIK UND BEDENKEN 145
IV. SCHLUSSWORT UND ZUSAMMENFASSUNG 147
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