Möglichkeiten und Trends in der Online-Werbung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Inst. für Marketing und Handel, Georg-August-Univ.
1999
|
| Schriftenreihe: | Beiträge zur Werbewissenschaft
2 |
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1. Einleitung 1
2. Basistrends in der Online-Werbung 1
2.1 Trends in der Produktion 1
2.2 Trends in der Kommunikation 3
2.3 Trends in der Erfolgskontrolle 4
3. Typische Werbeformen im World Wide Web 7
3.1 Der Internetauftritt als Publicity 7
3.2 Die elektronische Publikation als Werbung 9
3.3 Werbliche Telekommunikation im Netz 9
3.4 Banner, Buttons und Placements 10
4. Neue Werbeformen im interaktiven Fernsehen 12
4.1 Das abgestufte Programmsponsoring 13
4.2 Interaktive Werbespots 13
4.3 Maßgeschneiderte Placements 14
4.4 Transaktive Werbung 14
5. Zur künftigen Organisation der Online-Werbung 15
Literaturverzeichnis 16
Zusammenfassung/Summary 18
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