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Sponsoring: systematische Planung und integrativer Einsatz

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler [u.a.] 2003
Ausgabe:	4. Aufl.
Schlagworte:	Sponsoring
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adam_text	INHALT VORWORT V 1. KAPITEL SPONSORING ALS ELEMENT DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 1 BEGRIFF DES SPONSORING UND ABGRENZUNGEN 3 VOM MAEZENATENTUM ZUM SPONSORING 3 MERKMALE DES SPONSORING 6 TYPOLOGIE IM SPONSORING 8 ENTWICKLUNGSPHASEN DES SPONSORING 10 BEDEUTUNGSWANDEL UND ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORING 13 SPONSORING AUS MARKETINGSICHT 14 SPONSORINGFORMEN AUS SICHT DER SPONSOREN 16 SPONORINGSFORMEN AUS SICHT DER GESPONSERTEN 20 STRUKTUR DES SPONSORINGMARKTES 24 EINORDNUNG DES SPONSORING IN DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 28 INTERINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SPONSORING 29 INTRAINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SPONSORING 30 ENTSCHEIDUNGSEBENEN IN DER UNTERNEHMENSHIERARCHIE 31 PLANUNGSPROZESS DES SPONSORING 33 2. KAPITEL EINSATZ DES SPORTSPONSORING FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 39 ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPORTSPONSORING 41 SPONSORING VON EINZELSPORTLERN 42 SPONSORING VON SPORTMANNSCHAFTEN 47 SPONSORING VON SPORTVERANSTALTUNGEN 49 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES SPORTSPONSORING 62 ZIELE UND MOTIVE DES SPORTSPONSORING 64 ZIELGRUPPENPLANUNG IM SPORTSPONSORING 70 ENTWICKLUNG EINER SPORTSPONSORINGSTRATEGIE 76 ELEMENTE EINER SPORTSPONSORINGSTRATEGIE 76 GROBAUSWAHT VON SPORTARTEN 79 KRITERIEN FUER DIE FEINAUSWAHL VON SPONSORSHIPS 85 LEITLINIEN FUER DIE SPONSORINGPHILOSOPHIE 92 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN FUER DAS SPORTSPONSORING 94 EINZELMASSNAHMEN IM SPORTSPONSORING 94 KOSTEN VON SPORTSPONSORINGMASSNAHMEN 98 BUDGETIERUNG 98 RECHTLICHE ASPEKTE 99 LEISTUNGEN VON SPORTAGENTUREN 102 X INHALT INTEGRATION DES SPORTSPONSORING IN DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 103 ANSATZPUNKTE DER INTEGRATION 104 INTERINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SPORTSPONSORING 106 INTRAINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SPORTSPONSORING 118 ERFOLGSKONTROLLE IM SPORTSPONSORING 120 METHODEN DER ERFOLGSKONTROLLE 120 EMPIRISCHE ERGEBNISSE ZUR WIRKUNG DES SPORTSPONSORING 124 PROBLEME DER ERFOLGSKONTROLLE IM SPORTSPONSORING 135 TENDENZEN IM EINSATZ DES SPORTSPONSORING 139 3. KAPITEL EINSATZ DES KULTURSPONSORING FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 145 ERSCHEINUNGSFORMEN DES KULTURSPONSORING 147 BEGRIFF DER KULTURFOERDERUNG UND DES KULTURSPONSORING 147 KLASSIFIKATIONEN IM UEBERBLICK 149 FORMEN DER KULTURFOERDERUNG 155 KULTURSPONSORING DURCH STIFTUNGEN 158 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES KULTURSPONSORING 160 ZIELE UND MOTIVE DES KULTURSPONSORING 160 ZIELGRUPPENPLANUNG IM KULTURSPONSORING 165 ENTWICKLUNG EINER KULTURSPONSORINGSTRATEGIE 168 GROBAUSWAHL DER KULTURBEREICHE 170 KRITERIEN FUER DIE FEINAUSWAHL KULTURELLER SPONSORSHIPS 174 ENTWICKLUNG EINER KULTURSPONSORINGPHILOSOPHIE 175 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN FUER DAS KULTURSPONSORING 179 LEISTUNGEN UND GEGENLEISTUNGEN BEIM KULTURSPONSORING 179 KOSTEN VON SPONSORINGMASSNAHMEN 181 BUDGETIERUNG 182 RECHTLICHE ASPEKTE 183 LEISTUNGEN VON KULTURBERATERN 186 INTEGRATION DES KULTURSPONSORING IN DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 187 INTERINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES KULTURSPONSORING 187 INTRAINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES KULTURSPONSORING 194 ERFOLGSKONTROLLE IM KULTURSPONSORING 195 METHODEN DER ERFOLGSKONTROLLE 195 EMPIRISCHE ERGEBNISSE ZUR WIRKUNG DES KULTURSPONSORING 200 PROBLEME DER ERFOLGSKONTROLLE IM KULTURSPONSORING 204 TENDENZEN IM EINSATZ DES KULTURSPONSORING 206 INHALT XI 4. KAPITEL EINSATZ DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING FUER DIE UNTERNEHMENS- KOMMUNIKATION 209 ERSCHEINUNGSFORMEN DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 211 BEGRIFF DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 212 TYPEN VON SOZIO- UND UMWELTSPONSOREN 213 TYPEN NICHTKOMMERZIELLER ORGANISATIONEN 214 KLASSIFIKATIONEN IM UEBERBLICK 215 FORMEN DES SOZIOSPONSORING 223 FORMEN DES UMWELTSPONSORING 238 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 245 ZIELE UND MOTIVE DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 245 ZIELGRUPPENPLANUNG IM SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 248 ENTWICKLUNG EINER SOZIO- UND UMWELTSPONSORINGSTRATEGIE 251 ABSTIMMUNG MIT KOMMUNIKATIVEN LEITKONZEPTEN DES UNTERNEHMENS 252 ANFORDERUNGEN AN EIN SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 255 BEGRUENDUNGSMUSTER UND VERBINDUNGSLINIEN IM SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 256 PHILOSOPHIE FUER DAS SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 262 KRITERIEN FUER DIE FEINAUSWAHL VON SPONSORSHIPS 264 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN FUER DAS SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 268 KOSTEN FUER SOZIO- UND UMWELTSPONSORINGMASSNAHMEN 271 BUDGETIERUNG 272 RECHTLICHE ASPEKTE 273 INTEGRATION DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING IN DIE UNTERNEHMENS- KOMMUNIKATION 276 INTERINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 277 INTRAINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 287 ERFOLGSKONTROLLE IM SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 287 METHODEN DER ERFOLGSKONTROLLE 287 PROBLEME DER ERFOLGSKONTROLLE IM SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 288 TENDENZEN IM EINSATZ DES SOZIO- UND UMWELTSPONSORING 289 5. KAPITEL EINSATZ DES MEDIENSPONSORING FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 293 ERSCHEINUNGSFORMEN DES MEDIENSPONSORING 295 ERSCHEINUNGSFORMEN DES PROGRAMMSPONSORING 296 MEDIENRECHTLICHE REGLEMENTIERUNG UND BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG DES PROGRAMMSPONSORING 297 ERSCHEINUNGSFORMEN DES PROGRAMMSPONSORING 304 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES PROGRAMMSPONSORING 306 ZIELE UND MOTIVE DES PROGRAMMSPONSORING 307 ZIELGRUPPENPLANUNG IM PROGRAMMSPONSORING 309 XII INHALT ENTWICKLUNG EINER PROGRAMMSPONSORINGSTRATEGIE 311 STRATEGISCHE ENTSCHEIDUNGSFELDER DES PROGRAMMSPONSORING 311 GROBAUSWAHL DER PROGRAMMBEREICHE 313 FEINAUSWAHL VON SPONSORSHIPS 317 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN FUER DAS PROGRAMMSPONSORING 319 KOSTEN DES PROGRAMMSPONSORING 320 FESTLEGUNG UND VERTEILUNG DES PROGRAMMSPONSORINGBUDGETS 323 INTEGRATION DES PROGRAMMSPONSORING IN DIE UNTERNEHMENS- KOMMUNIKATION 324 INTERINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES PROGRAMMSPONSORING 324 INTRAINSTRUMENTELLE INTEGRATION DES PROGRAMMSPONSORING 326 ERFOLGSKONTROLLE IM PROGRAMMSPONSORING 327 INHALTE DER ERFOLGSKONTROLLE 327 METHODEN UND ERGEBNISSE DER ERFOLGSKONTROLLE 329 INTERNETSPONSORING ALS JUENGSTE FORM DES MEDIENSPONSORING 337 ERSCHEINUNGSFORMEN DES INTERNETSPONSORING 337 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES INTERNETSPONSORING 340 PROBLEMBEREICHE DES INTERNETSPONSORING 342 TENDENZEN IM EINSATZ DES MEDIENSPONSORING 344 6. KAPITEL ENTWICKLUNGSTENDENZEN UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DES SPONSORING 347 SPONSORING AUS SICHT DER BETROFFENEN UND BETEILIGTEN 349 SPONSORING AUS SICHT DER GESPONSERTEN 350 SPONSORING AUS SICHT DER MEDIEN 353 SPONSORING AUS SICHT DES STAATES 356 ZENTRALE PROBLEMBEREICHE DES SPONSORING AUS UNTERNEHMENSSICHT 356 PLANERISCHE FUNDIERUNG DES SPONSORING 357 SPONSORING ALS KREATIVES INSTRUMENT DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 358 ENTWICKLUNG EINES SPONSORINGMIX FUER UNTERNEHMEN 358 ZUSAMMENARBEIT MIT SPONSORINGAGENTUREN 359 ENTWICKLUNG EINES SYSTEMS DES SPONSORINGCONTROLLING 363 ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DES SPONSORING 365 LITERATURVERZEICHNIS 36 9 VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN, BILDER UND TABELLEN 387 STICHWORTVERZEICHNIS 393 DER AUTOR 403
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