Marketing in Energieversorgungsunternehmen: Instrumente und Erfolgsfaktoren in Zeiten der Deregulierung
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Mannheim
Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung
2001
|
| Series: | Reihe: Management-Know-how
M63 |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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INHALT
DAS
INSTITUT
FUER
MARKTORIENTIERTE
UNTERNEHMENSFUEHRUNG
.
1
INHALT
.
2
ABBILDUNGS
UND
TABELLENVERZEICHNIS
.
3
ABSTRACT
.
5
1.
EINLEITUNG
.
6
2.
DER
WANDEL
IM
ENERGIEMARKT
.
9
3.
STATE
OF
PRACTICE
IM
MARKETING
.
11
3.1
GRUNDLAGEN
.
11
3.2
MARKETINGSTRATEGIE
.
14
3.3
PRODUKTMANAGEMENT
.
17
3.4
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT
.
18
3.5
VERTRIEBSMANAGEMENT
.
20
3.6
PREISMANAGEMENT
.
21
3.7
MARKTFORSCHUNG
.
24
4.
ERFOLGSFAKTOREN
DES
MARKETINGS
VON
EVUS
.
26
4.1
ERFOLGSKENNZAHLEN
DER
MARKETINGSTRATEGIEN
.
26
4.2
ERFOLGSKENNZAHLEN
DER
MARKETINGINSTRUMENTE
.
29
4.3
ERFOLGSKENNZAHLEN
DER
MARKTFORSCHUNG
.
33
5.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
35
6.
LITERATURVERZEICHNIS
.
38
ANHANG
I:
ERFOLGSKENNZAHLEN
IM
FIRMENKUNDENGESCHAEFT
-
MARKETINGINSTRUMENTE
NACH
BEREICHEN
ANHANG
II:
ERFOLGSKENNZAHLEN
IM
PRIVATKUNDENGESCHAEFT
-
MARKETINGINSTRUMENTE
NACH
BEREICHEN |
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