Strukturen und Strategien im Markt für Anzeigenblätter: eine ökonomische Analyse
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| Published: |
Flensburg
Univ., Lehrstuhl für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbes. Medienmanagement
2002
|
| Series: | Medien - Medien - Medien
2002,2 |
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| Item Description: | Literaturverz. Bl. 38 - 40 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
ANZEIGENBLAETTER:
EIN
VERSCHWIEGENES
MEDIENPRODUKT
.
2
2.
ZUR
DEFINITION
VON
ANZEIGENBLAETTERN
.
4
3.
DIE
MARKTSTRUKTUR
IN
DER
ANZEIGENBLATTBRANCHE
.
6
3.1
ANALYSEKATEGORIEN
.
6
3.2
DIE
MARKTSTRUKTUR
IM
UEBERBLICK
.
7
3.2.1
ANZAHL
UND
GROESSE
VON
ANBIETERN
UND
NACHFRAGERN
.
7
3.2.2
FLEXIBILITAET
VON
ANGEBOT
UND
NACHFRAGE
.
10
3.2.3
HOEHE
DER
MARKTEINTRITTSSCHRANKEN
.
14
3.2.4
MARKTPHASE
.
15
3.3
FAZIT
.
16
4.
STRATEGIEN
IM
MARKT
FUER
ANZEIGENBLAETTER
.
,
.
17
4.1
ANZEIGENBLAETTER
ALS
OEKONOMISCHE
GUETER
.
17
4.1.1
DIE
ELEMENTE
DES
PRODUKTES
.
'
.
17
4.1.2
OEKONOMISCHE
MERKMALE
DER
PRODUKTE
.
18
4.2
PRODUKTMERKMALE
UND
UNTEMEHMENSSTRATEGIE
.
22
4.2.1
DER
VORRANG
DES
WERBEMARKTES
.
22
4.2.2
REDUZIERTES
SPEKTRUM
STRATEGISCHER
OPTIONEN
.
23
4.2.3
TENDENZ
ZUM
HYPERWETTBEWERB
.
25
4.3
RESUEMEE:
DIFFERENZIERUNG
IM
MASSENMARKT
.
25
5.
DER
SCHLESWIG-HOLSTEINISCHE
ANZEIGENBLATTMARKT
ALS
BEISPIEL
.
26
5.1
DIE
MARKTSTRUKTUR
IM
UEBERBLICK
.
26
5.2
DIE
STRATEGIEN
DER
ZENTRALEN
WETTBEWERBER
.
28
5.3
RESUEMEE:
HANDLUNGSMUSTER
IM
SCHLESWIG-HOLSTEINISCHEN
ANZEIGENBLATTMARKT
.
35
6.
AUSBLICK
.
36
LITERATUR
.
38 |
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