Werben mit der Wende: Wirtschaftskommunikation zur deutschen Einheit
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Leipzig
Leipziger Univ.-Verl.
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WERBENMITDERWENDE
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION
ZUR
DEUTSCHEN
EINHEIT
LEIPZIGER
UNIVERSITATSVERLAG
GMBH
2002
INHALT
VORWORT .............................................................
7
EINLEITUNG
10
I.
GESCHICHTE
UNDWERBUNG
13
1.WERBUNG
ALS
QUELLE?
13
2.WERBUNG
ALS
QUEUE!
16
3.ZUM
UMGANG
MIT
DER
QUELLENGATTUNG
WERBEANZEIGE.
18
3.1.
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE
ANNAHERUNG.
18
3.2.
KUNSTHISTORISCHE
ANNAHERUNG.
.
21
3.3.
KULTUR-
UND
MENTALITATSGESCHICHTLICHE
ANNAHERUNG.
23
3.4.
ANALYSEMETHODEN.
24
4.
EINHEITS-ANZEIGEN.
27
II.
DIEANZEIGEN
33
1.OSSIS
IM
WUNDERLAND
-
DDR-BLIRGERIN
DER
WESTWERBUNG.
33
2.OST-PHANTASIE
ODER
WEST-HYSTERIE?
-
FINANZ-WERBUNG
ZUR
WIRTSCHAFTS-,
WAHRUNGS-
UND
SOZIALUNION.
39
2.1.
DIESKEPTIKER
UND
IHRE
GRLINDE.
39
2.2.
DERDURCHSCHNITT
-
BANKEN-
UND
VERSICHERUNGS-ANZEIGEN
ZUM
1.JULI..
47
2.3.
DIEBANK
ALS
FLIRSORGER
-
EINHEITS-ANZEIGEN
DER
DRESDNERBANK
51
2.4.
EXKURS
-
DAS
BRANDENBURGER
TORIN
EINHEITS-ANZEIGEN.
54
3.WIUKOMMEN
IN
DER
NACH
OBEN
OFFENEN
GESEUSCHAFT
DES
KLUGEN
LUDWIG
-
IMAGEWERBUNG
FURDIE
MARK(T)-WIRTSCHAFT.
63
3.1.
GEMEINSCHAFTS-ANZEIGEN
DES
BUNDESVERBANDS
DER
DEUTSCHEN
BANKEN..
63
3.2.
DIEANZEIGENSERIE
DES
BUNDESPRESSEAMTES.
66
3.3.
GUT
DING
BRAUCHT
WEIL-
DIEDEUTSCHE
VERMOGENSBERATUNG.
77
3.4.
VOMKLUGEN
LUDWIG
UND
DEM
DACKEL
HELENE.
79
4.
IHRE
MEINUNG
IST
UNS
WICHTIG!
-
DIALOGORIENTIERTE
WENDE-WERBUNG.
86
4.1.
VORAUSSETZUNG
-
STARTSCHWIERIGKEITEN
FURVERSICHERER.
86
4.2.
WASBRINGT
UNS
DER
TAG,
DER
DIE
EINHEIT
BRINGT
-
DIECOLONIAIM
DIALOG.
89
4.3.
KOMMUNIKATIVE
STRATEGIEN
-
WERBERESPONSE
ALS
NEUE
EINGABE ?
115
5.
DIEEINHEIT WIRD TEUER!
-
EINAUTOVERMIETER
WIRBT
MIT
DEM
KOSTENFAKTOR.
119
6.
MANWASCHT
GESAMTDEUTSCH
-
DIEWIEDERVEREINIGUNG
INDER
KONSUMGLITERWERBUNG.
.
126
7.
DIE(POP-)WELLE
DER
BEGEISTERUNG
-
EINHEITS-ANZEIGEN
FUR5WF3-LAND.
...
136
8.
HELDEN
ODER
HELMUT
-
WEMGEHIIRT
DIE
EINHEIT?
142
III.ZUSAMMENFASSUNG
149
ANMERKUNGEN
151
ABKLIRZUNGEN
163
AUSWAHLLITERATUR
164
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