Werbepotenziale für die privaten elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Opladen
Leske + Budrich
2002
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Medienforschung der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-Westfalen
42 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. 237 - 241 |
| Beschreibung: | 255 S. Kt. : 21 cm |
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Internformat
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INHALT
EINFUEHRUNG
.
13
1.
DIE
ENTWICKLUNG
DER
WERBEEINNAHMEN
IN
DEUTSCHLAND
.
15
1.1
DAS
KONZEPT
DER
WERBEEINNAHMEN
.
15
1.2
MAKROOEKONOMISCHE
DETERMINANTEN
DER
WERBEEINNAHMEN
.
17
1.3
ENTWICKLUNG
DER
WERBEINTENSITAET
.
18
1.4
MAKROOEKONOMISCHE
PROGNOSE
DER
WERBEEINNAHMEN
IN
DEUTSCHLAND
.
21
1.5
ZURECHNUNG
DER
WERBEPOTENZIALE
AUF
NORDRHEIN-WESTFALEN
.
22
2.
QUALITATIVE
ANALYSE
DER
WERBETRAEGER
.
23
2.1
KRITERIEN
DER
WERBLICHEN
EIGNUNG
DER
WERBETRAEGER
.
23
2.2
DIE
WERBLICHE
EIGNUNG
DER
WERBETRAEGER
.
24
2.3
DIE
WERBLICHE
QUALITAET
RAEUMLICH
BEGRENZTER
WERBETRAEGER
.
28
2.4
RAEUMLICH
BEGRENZTES
FERNSEHEN
ALS
WERBETRAEGER
.
29
2.5
RAEUMLICH
BEGRENZTER
HOERFUNK
ALS
WERBETRAEGER
.
33
2.6
DIE
OEKONOMISCHE
PROBLEMATIK
REICHWEITENSCHWACHER
PROGRAMME
.
35
3.
DAS
VOLUMEN
RAEUMLICH
BEGRENZTER
WERBUNG
-
DER
LOKALE
WERBEMARKT
.
39
3.1
DIE
RAEUMLICHE
BINDUNG
DER
WERBUNG
.
39
3.2
DER
WERBEUMSATZ
LOKALER
WERBEMEDIEN
.
42
3.3
DER
LOKALE
WERBEUMSATZ
DER
WERBETRAEGER
.
43
3.4
DAS
WERBEAUSGABENPOTENZIAL
LOKAL
GEBUNDENER
WERBUNGTREIBENDER
.
44
3.4.1
UMSATZ
LOKAL
GEBUNDENER
WIRTSCHAFTSZWEIGE
.
44
3.4.2
WERBEINTENSITAETEN
.
45
EXKURS:
WERBEPRAXIS
DER
BRAUWIRTSCHAFT
.
46
3.4.3
PRIVATER
VERBRAUCH
.
50
3.5
DER
UMFANG
DER
LOKALEN
WERBUNG
INSGESAMT
.
51
3.6
DIE
ANTEILE
VON
HOERFUNK
UND
FERNSEHEN
AM
LOKALEN
WERBEMARKT
.
51
3.6.1
FERNSEHEN
.
52
3.6.2
HOERFUNK
.
53
4.
ZUM
KONZEPT
VON
WERBEEINNAHMENPOTENZIALEN
.
55
4.1
DER
CHARAKTER
VON
WERBEEINNAHMENPOTENZIALEN
.
55
4.2
KALKULATIONSMETHODEN
.
56
4.3
QUALITATIVE
UND
QUANTITATIVE
VORAUSSETZUNGEN
EINER
POTENZIALBERECHNUNG
.
57
4.4
DER
ZEITLICHE
VERLAUF
VON
POTENZIALAUSSCHOEPFUNGEN
.
61
5.
SUBSTITUTIONSEFFEKTE
UND
SPILLOVEREFFEKTE
(VERDRAENGUNGSEFFEKTE)
.
63
5.1
RAEUMLICHE
SUBSTITUTIONS-UND
SPILLOVEREFFEKTE
.
64
5.2
MEDIALE
SUBSTITUTIONS
UND
SPILLOVEREFFEKTE
.
67
5.3
SPILLOVEREFFEKTE
BEI
UNTERSCHIEDLICHER
ZENTRALITAET
.
68
6.
FERNSEHEN
.
71
6.1
FERNSEHWERBUNG
UND
POTENZIALKONTROLLE
.
71
6.1.1
STRUKTUR
UND
ENTWICKLUNG
DER
FERNSEHWERBUNG
IN
DEUTSCHLAND
.
71
6.1.2
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
-
BUSINESS
PLAN
.
73
6.2
BALLUNGSRAUM-FERNSEHEN
.
78
6.2.1
EINNAHMEN
UND
KOSTEN
VON
BALLUNGSRAUMFEMSEHEN
.
78
6.2.2
REICHWEITEN
.
80
6.2.3
PREISE
UND
LEISTUNGEN
DES
BALLUNGSRAUMFEMSEHENS
.
82
6.2.4
POTENZIALKALKULATIONEN
VORLIEGENDER
GUTACHTEN
ZUM
BALLUNGSRAUMFEMSEHEN
.
84
6.2.5
DAS
POTENZIAL
LOKALER
WERBEEINNAHMEN
FUER
BR-TV.
87
6.2.5.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
DER
LOKALEN
WERBEEINNAHMEN
.
87
6.2.5.2
ABLEITUNG
AUS
DEM
LOKALEN
UMSATZVOLUMEN
(MARKTORIENTIERTE
ABLEITUNG)
.
89
6.2.5.3
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
-
BUSINESS
PLAN
.
91
6.2.6
DAS
POTENZIAL
NATIONALER
WERBEEINNAHMEN
FUER
BR-TV
95
6.2.6.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
NATIONALER
WERBEEINNAHMEN
.
95
6.2.6.2
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
FUER
NATIONALE
WERBEEINNAHMEN
VON
BR-TV
IN
NRW
.
97
8
6.2.7
DAS
POTENZIAL
AN
WERBEEINNAHMEN
FUER
BR-TV
INSGESAMT
.
99
6.2.8
KONKURRENZ
MIT
BALLUNGSRAUMRADIO
.
100
6.2.9
KONKURRENZ
MIT
LANDES-TV
.
101
6.2.10
KONKURRENZ
MIT
LANDESWEITEM
RADIO
.
102
6.3
LANDESWEITES
FERNSEHEN
.
104
6.3.1
EINNAHMEN,
KOSTEN,
PREISE
UND
LEISTUNGEN
VON
LANDES-TV
.
104
6.3.2
REICHWEITEN
.
105
6.3.3
DAS
POTENZIAL
LOKALER/REGIONALER
WERBEEINNAHMEN
FUER
LANDES-TV
.
106
6.3.3.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
.
106
6.3.3.2
ABLEITUNG
AUS
DEM
LANDESWEITEN
UMSATZVOLUMEN
(MARKTORIENTIERTE
ABLEITUNG)
.
107
6.3.3.3
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
.
108
6.3.4
DAS
POTENZIAL
NATIONALER
WERBEEINNAHMEN
FUER
LANDES-TV
.
110
6.3.4.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
.
110
6.3.4.2
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
.
111
6.3.5
DAS
POTENZIAL
AN
WERBEEINNAHMEN
FUER
LANDES-TV
INSGESAMT
.
112
6.3.6
KONKURRENZ
VON
LANDES-TV
MIT
BALLUNGSRAUMRADIO
.
113
6.3.7
KONKURRENZ
VON
LANDES-TV
MIT
BALLUNGSRAUM-TV.
113
6.3.8
KONKURRENZ
VON
LANDES-TV
UND
LANDESRADIO
.
113
6.3.9
ZUSAMMENFASSUNG:
WERBEPOTENZIALE
FUER
LANDES-TV
UND
BALLUNGSRAUM-TV
.
114
7.
HOERFUNK
.
119
7.1
ENTWICKLUNG
DES
HOERFUNKS
IN
DEUTSCHLAND
.
119
7.1.1
ENTWICKLUNG
DER
HOERFUNKPROGRAMME
.
119
7.1.2
ENTWICKLUNG
DER
HOERFUNKWERBUNG
ALLGEMEIN
.
122
7.1.3
STRUKTUR
UND
ENTWICKLUNG
DER
HOERFUNKWERBE
EINNAHMEN
NACH
RAEUMLICHER
ABGRENZUNG
.
126
7.1.4
PREISE
UND
LEISTUNGEN
DER
HOERFUNKWERBUNG
.
127
7.1.5
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNGEN
-
BASISDATEN
130
7.2
LANDESWEITES
RADIO
.
133
7.2.1
DIE
WERBETRAEGERANGEBOTSLUECKE
.
133
7.2.2
DAS
POTENZIAL
DER
WERBEEINNAHMEN
FUER
LANDESWEITES
RADIO
.
135
7.2.2.1
ANALYSE
DER
REICHWEITEN-
UND
EINNAHMELUECKE
.
135
7.2.2.2
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
.
138
9
7.2.2.3
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
.
139
7.2.2.4
ZUSAMMENFASSUNG
.
142
7.3
BALLUNGSRAUMRADIO
.
143
7.3.1
EINFUEHRUNG
.
143
7.3.2
ERFAHRUNGEN
MIT
BALLUNGSRAUMRADIO
.
143
7.3.3
DAS
POTENZIAL
LOKALER/REGIONALER
WERBEEINNAHMEN
.
145
7.3.3.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
.
145
7.3.3.2
ABLEITUNG
AUS
DEM
LOKALEN/REGIONALEN
UMSATZVOLUMEN
.
146
7.3.4
DAS
POTENZIAL
NATIONALER
WERBEEINNAHMEN
FUER
BR-RADIO
.
147
7.3.5
MIKROOEKONOMISCHE
KONTROLLRECHNUNG
FUER
DIE
GESAMTEINNAHMEN
VON
BR-RADIO
.
149
7.3.6
WERBEPOTENZIAL
BEI
KONKURRENZ
MIT
BR-TV
.
152
7.3.7
ZUSAMMENFASSUNG
.
152
7.4
LOKALRADIO
.
153
7.4.1
QUALITATIVE
ANALYSE
.
153
7.4.2
QUANTITATIVE
ANALYSE
-
PREISE
UND
LEISTUNGEN
DES
LOKALEN
HOERFUNKS
.
154
7.4.3
DAS
POTENZIAL
VON
WERBEEINNAHMEN
FUER
DAS
LOKALRADIO
IN
NRW
.
156
7.4.3.1
MAKROOEKONOMISCHE
ABLEITUNG
.
156
7.4.3.2
MARKTORIENTIERTE
ABLEITUNG
.
158
7.4.3.3
MIKROOEKONOMISCHE.KONTROLLRECHNUNG
.
159
7.4.4
ZUSAMMENFASSUNG
DER
POTENZIALRECHNUNG
.
162
7.4.5
VERTEILUNGSPRINZIPIEN
UND-KRITERIEN
.
163
7.5
WEGFALL
VON
SPILLOVEREFFEKTEN
.
168
7.5.1
STRUKTUR
DER
WERBEEINNAHMEN
DES
LOKALRADIOS
IN
NRW
.
168
7.5.2
RADIO-NRW-ANTEILE
.
169
7.5.2.1
RUECKGANG
DER
RADIO-NRW-
AUSSCHUETTUNGEN
BEI
LANDESRADIO
NRW
.
172
7.5.2.2
RUECKGANG
DER
RADIO-NRW-
AUSSCHUETTUNGEN
BEI
BR-RADIO
.
173
7.5.3
WEGFALL
VON
SPILLOVEREFFEKTEN
INSGESAMT
.
?.
.
173
7.5.4
EVALUATION
.
176
7.5.5
ZUSAMMENFASSUNG
DES
HOERFUNKBEREICHS
.
177
8.
BALLUNGSRAEUME
IN
NORDRHEIN-WESTFALEN
.
181
8.1
INDIKATOREN
NACH
DER
RAUMORDNUNGSPLANUNG
.
181
8.1.1
ANSAETZE
ZUR
IDENTIFIKATION
VON
BALLUNGSRAEUMEN
-
ABGRENZUNGSKRITERIEN
.
181
10
8.1.2
IDENTIFIKATION
VON
BALLUNGSRAEUMEN
AUF
DER
EBENE
DER
LANDESPLANUNG
.
183
8.1.3
ABGRENZUNG
VON
BALLUNGSRAEUMEN
AUF
REGIONALER
EBENE
.
186
8.1.4
DIE
BALLUNGSRAEUME
.
188
8.2
INDIKATOREN
VON
MEDIENMAERKTEN
.
192
8.3
MEDIENBALLUNGSRAEUME
IN
NORDRHEIN-WESTFALEN
FUER
KLEINRAEUMIGEN
RUNDFUNK
.
195
8.3,1
MEDIENBALLUNGSRAUM
AACHEN
.
195
8.3.2
MEDIENBALLUNGSRAUM
MUENSTER
.
196
8.3.3
MEDIENBALLUNGSRAUM
BIELEFELD
.
198
8.3.4
MEDIENBALLUNGSRAUM
KOELN
.
200
8.3.5
MEDIENBALLUNGSRAUM
DUESSELDORF
.
202
8.3.6
MEDIENBALLUNGSRAUM
ESSEN
.
204
8.3.7
MEDIENBALLUNGSRAUM
DORTMUND
.
206
8.3.8
ZUSAMMENFASSUNG
.
208
9.
WERBEPOTENZIALE
NACH
PROGRAMM
UND
RAUMSTRUKTUREN
.
209
9.1
VERTEILUNGSPRINZIPIEN
DER
WERBEPOTENZIALE
.
209
9.2
VERTEILUNG
DER
WERBEPOTENZIALE
AUF
MEDIENBALLUNGSRAEUME.
210
9.3
OPTIMIERUNG
DER
PROGRAMMSTRUKTUREN
IM
FEMSEHBEREICH
.
212
9.3.1
ALLGEMEINE
STRUKTURUEBERLEGUNGEN
.
212
9.3.1.1
DAS
MODELL
MANTEL-FENSTER-PROGRAMM
.
212
9.3.1.2
DAS
WETTBEWERBSMODELL
.
213
9.3.1.3
PROBLEME
DER
PROGRAMMZUFUEHRUNG
.
215
EXKURS:
DIE
KABELDISTRIBUTION
.
216
9.3.2.1
WERBEPOTENZIALE
UND
WIRTSCHAFTLICHKEIT
DES
MODELLS
MANTEL-FENSTER-PROGRAMM
.
219
.
9.3.2.2
WERBEPOTENZIALE
IM
WETTBEWERBSMODELL
.
224
9.4
OPTIMIERUNG
DER
PROGRAMMSTRUKTUREN
IM
HOERFUNKBEREICH
.
224
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
227
LITERATUR
.
237
ANHANG
.
243
11 |
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| author | Heinrich, Jürgen Pätzold, Ulrich 1943- Röper, Horst 1952- |
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