Markenmanagement durch storytelling:
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München
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2002
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| Series: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Global Branding
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
III
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
IV
1.
EINLEITUNG
.
.1
1.1.
HINFUEHRUNG
1
1.2.
HERAUSFORDERUNGEN
AN
DAS
MARKENMANAGEMENT
_
2
1.3.
AUFBAU
UND
ZIELSETZUNG
DER
ARBEIT
_
5
2.
BEGRIFFSABGRENZUNG
UND
DEFINITION
DES
STORYTELLLNG
_
6
2.1.
ALLGEMEINE
DEFINITION
6
2.2.
URSPRUNG
DER
NARRATOLOGIE
.
7
2.3.
PROMINENTE
ANSAETZE
AUS
DER
MODERNEN
WISSENSCHAFT.
9
2.3.1.
TODOROV
10
2.3.2.
TOMASEVSKIJ
10
2.3.3.
WHITE
11
2.3.4.
GENETTE
UND
BAL
12
2.4.
GENERELLER
BEZUGSRAHMEN
UND
DEFINITORISCHE
GRUNDLAGE
13
3.
DIE
KONSTITUTIVEN
MERKMALE
DER
HANDLUNG
EINER
STORY
15
3.1.
STRUKTURALE
ELEMENTE:
VOM
MOTIV
ZUR
GESCHICHTE
15
3.1.1.
DIE
EXPONIERTE
STELLUNG
DES
MOTIVS
16
3.1.2.
MOTIVIERUNG
17
3.2.
DER
BAUPLAN:
DIE
STRUKTURALEN
REGELN
DES
HANDLUNGSAUFBAUS
19
3.2.1.
DIE
MINIMAL-GESCHICHTE
19
3.2.2.
DIE
KERN-GESCHICHTE
20
3.2.3.
DIE
EINFACHE
GESCHICHTE
22
3.2.4.
DIE
KOMPLEXE
GESCHICHTE
23
3.3.
DIE
UNIVERSAL-MORPHOLOGIE:
KONSTITUTIVE
INHALTLICHE
BESTANDTEILE
25
II
4.
DIE
KONSTITUTIVEN
MERKMALE
DER
DARSTELLUNG
EINER
STORY:
VON
DER
STORY
ZUM
STORYTELLING
29
4.1.
ZEIT
.
30
4.1.1.
ORDNUNG
.
30
4.1.2.
DAUER
.
31
4.1.3.
FREQUENZ 32
4.2.
MODUS
.
.32
4.2.1.
DISTANZ
.
33
4.2.2.
PERSPEKTIVIERUNG.33
4.3.
FIGUREN
.
.34
5.
RESULTAT
UND
ZIELSETZUNG
DES
STORYTELLING.
.
39
5.1.
SPANNUNG
UND
IHRE
BEDEUTUNG
ALS
RESULTAT
DES STORYTELLING
.
.39
5.2.
ZIELSETZUNG
IM
STORYTELLING
.
.41
5.2.1.
IDENTIFIKATION
.
41
5.2.2.
AUFBAU
MOEGLICHER
WELTEN
.
43
6.
WIRKUNG
DES
STORYTELLING
.
45
6.1.
KONSTRUKTIVISTISCHER
ANSATZ:
DIE
FRAGE
NACH
DER
WAHRHEIT.
_
45
6.2.
SOZIOLINGUISTISCHER
ANSATZ:
ART
UND
WEISE
DER
WAHRNEHMUNG
.
49
6.3.
KOGNITIONSPSYCHOLOGISCHER
ANSATZ:
VERSTEHEN
UND
MERKEN
52
7.
IMPLIKATIONEN
DES
STORYTELLING
FUER
DAS
MARKENMANAGEMENT
_
55
7.1.
STORYTELLING
ALS
MANAGEMENTTOOL.
.55
7.2.
MARKENVERANKERUNG
.
.57
7.3.
MARKENSTEUERUNG.
.61
8.
FAZIT
UND
AUSBLICK
.
65
ANHANG._
,V
LITERATURVERZEICHNIS
.
XIV |
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