Verfügbarkeit: Marketing der Zukunft

Marketing der Zukunft: mit "Sense and Response" zu mehr Wachstum und Gewinn

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Kotler, Philip 1931- (VerfasserIn), Jain, Dipak 1957- (VerfasserIn), Suvit Maesincee 1961- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German English
Veröffentlicht:	Frankfurt [u.a.] Campus-Verl. 2002
Schlagworte:	Marketing Unternehmen Zukunft Kunde Neue Medien Wandel Interaktion Marketingstrategie
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhalt Vorwort...................................11 Teil I: Der Lllandel des Marketing in der digitalen LUirtschaft 1. Marketing als der Motor.......................19 Was ist neu in der digitalen Wirtschaft?................. 23 Verbraucher und Unternehmen erlangen neue Vorteile......... 34 Werttreiber................................ 38 Ein neues Marketingparadigma..................... 47 Das ganzheitliche Marketing....................... 50 Wettbewerbsfähige Plattformen..................... 53 Schlussfolgerung............................. 55 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 56 2. Neue Denkmodelle im Marketing.................57 Wer betreibt die Wertschöpfung in der digitalen Wirtschaft?......57 Verlagerungen im strategischen Marketing...............63 Rollentausch im Marketing.......................67 8 Marketing der Zukunft Der kognitive Raum des Kunden.................... 71 Der Kompetenzraum des Unternehmens................ 74 Der Ressourcenraum der Partner.................... 77 Das Umfeld der Markterneuerung................... 79 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 80 Teil II: Die Entiuicklung Luettbemerbsfähiger Plattformen 3. Die Suche nach neuen Marktchancen.............. 85 Neue Nutzenangebote ......................... 85 Neuausrichtung des Geschäftskontextes................ 90 Neue Kooperationsmöglichkeiten im Ressourcenraum der Partner . 96 Entwicklung eines Rahmens für die Unternehmensorganisation ... 99 Fragen an Ihr Unternehmen.......................101 4. Erfolgreiche Produktinnovationen................103 Die Vielfalt möglicher Marktangebote.................104 Die Entwicklung neuer Produkte....................107 Die Erstellung einer Choice Map ....................108 Choice Boards..............................115 Das richtige Nutzenangebot.......................120 Fragen an Ihr Unternehmen.......................125 5. Die Geschäftsarchitektur......................127 Allgemeine Geschäftsmodelle...................... 129 Erweiterte BZC-Geschäftsmodelle................... 131 Erweiterte BZB-Geschäftsmodelle................... 136 Die Zukunft der BZB-Märkte...................... 141 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 142 Inhalt 6. Anforderungen an die Infrastruktur...............143 Kundenmanagement.......................... 144 Internes Ressourcenmanagement.................... 158 Anwendungen zur f unktionsübergreifenden Integration........ 164 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 165 7. Die Integration der Marketingaktivitäten............167 Management der Vertriebskanäle ................... 169 Attraktive und effektive Firmenwebsites................ 170 Auswirkungen auf die Werbung.................... 178 Die Preisgestaltung........................... 184 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 187 8. Der Entwurf der Organisationsmodelle.............189 Verkürzung der Markteinführungszeiten................ 190 Die Straf f ung des Order-to-Delivery-Prozesses ............ 191 Verschiedene Organisationsmodelle.................. 192 Das Zögern vor dem Schritt ins Internet................ 196 Fragen an Ihr Unternehmen....................... 197 9. Wachstum und Gewinne durch Markterneuerung......199 Das richtige Einnahmenmodell.....................199 Vor der Markterneuerung steht die organisatorische Erneuerung . . 205 Schlussfolgerung.............................212 Fragen an Ihr Unternehmen.......................216 Danksagung................................ 217 Anmerkungen............................... 219 Nachwort zur deutschen Ausgabe................... 237 Firmenregister............................... 245
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