Internationale Marketingforschung:
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| Published: |
München [u.a.]
Oldenbourg
2002
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| Edition: | 3., grundlegend überarb. und aktualisierte Aufl. |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur dritten Auflage V
Vorwort zur ersten Auflage VI
Verzeichnis der Abbildungen XIV
Verzeichnis der Tabellen XVII
1 Internationales Marketing und internationale Marketing¬
forschung 1
1.1 Bedeutung und Ausprägungsformen des internationalen
Marketing 1
1.2 Entscheidungstatbestände im internationalen Marketing 11
1.3 Informationsbedarf für internationale Marketingentschei¬
dungen 17
1.4 Informationsbedarfsdeckung für internationale Marketing¬
entscheidungen 21
1.4.1 Informationsbedarfsdeckung durch internationale Be
schaffungs , Arbeits , Geld und Kapitalmarktfor¬
schungen 21
1.4.2 Informationsbedarfsdeckung durch internationale
Marketingforschungen 22
1.4.2.1 Definition, Aufgaben und Formen einer inter¬
nationalen Marketingforschung 22
1.4.2.2 Anforderungen an internationale Marketing¬
forschungsinformationen 27
1.4.2.3 Besonderheiten und Probleme einer interna¬
tionalen Marketingforschung 31
1.4.2.4 Äquivalenzbedingungen einer internationalen
Marketingforschung 54
1.4.2.5 Prozeßphasen einer internationalen Marke¬
tingforschung 64
1.4.3 Informationsbedarfsdeckung durch Gewinnung von
Erfahrungswissen 70
X Inhaltsverzeichnis
2 Internationale Sekundärforschung 73
2.1 Charakteristik, Ausprägungsformen und Entscheidungs¬
tatbestände einer internationalen Sekundärforschung 73
2.2 Informationsquellen 77
2.2.1 Unternehmungsinterne Informationsquellen 78
2.2.1.1 Inländische unternehmungsinterne Infor¬
mationsquellen 78
2.2.1.2 Ausländische unternehmungsinterne Infor¬
mationsquellen 79
2.2.2 Unternehmungsexterne Informationsquellen 79
2.2.2.1 Inländische unternehmungsexterne Infor¬
mationsquellen 80
2.2.2.2 Ausländische unternehmungsexterne Infor¬
mationsquellen 121
2.3 Evaluation von Informationsquellen und Informations¬
materialien 150
2.3.1 Evaluation von Informationsquellen 151
2.3.2 Evaluation von Informationsmaterialien 153
2.4 Bedeutung von internationalen Sekundärforschungen 168
2.4.1 Vor und Nachteile von internationalen Sekundär¬
forschungen 169
2.4.2 Anwender und Anwendungsbereiche von inter¬
nationalen Sekundärforschungen 172
3 Internationale Primärforschung 177
3.1 Charakteristik und Entscheidungstatbestände einer
internationalen Primärforschung 177
3.2 Ausprägungsformen einer internationalen Primär¬
forschung 180
3.2.1 Quantitative internationale Primärforschungen 184
3.2.1.1 Nicht experimentelle internationale Be¬
fragungen 184
Inhaltsverzeichnis xi
3.2.1.2 Nicht experimentelle internationale Beob¬
achtungen 237
3.2.1.3 Experimentelle internationale Befragungen
und Beobachtungen 248
3.2.2 Qualitative internationale Primärforschungen 257
3.2.2.1 Zielsetzungen, Stellenwert und Methoden
einer qualitativen internationalen Primär¬
forschung 257
3.2.2.2 Intensivinterviews 264
3.2.2.3 Gruppendiskussionen 268
3.3 Internationale Befragungen unter Beachtung des Ver
gleichbarkeitspostulates 276
3.3.1 Fragebogengestaltung 277
3.3.1.1 Bestimmung der Frageninhalte 277
3.3.1.2 Wahl der Frageform 278
3.3.1.3 Formulierung der verbalen Stimuli 281
3.3.1.4 Festlegung des Fragebogenaufbaus 283
3.3.2 Übersetzung der verbalen Stimuli 284
3.3.2.1 Übersetzungsanforderungen 284
3.3.2.2 Übersetzungsmethoden 289
3.3.3 Modifikation der non verbalen Stimuli 313
3.3.4 Definition und Auswahl der Untersuchungseinheiten.... 316
3.3.5 Gestaltung der Datenerhebung 322
3.3.5.1 Terminierung der nationalen Feldarbeiten 322
3.3.5.2 Festlegung der Interviewbedingungen 324
3.3.6 Auswertung, Interpretation und Präsentation der
Daten 330
3.3.6.1 Datenkontrolle 330
3.3.6.2 Datenaufbereitung 331
Xii Inhaltsverzeichnis
3.3.6.3 Datenanalyse und Interpretation der Analyse¬
ergebnisse 335
3.3.6.4 Präsentation der Untersuchung 336
4 Organisation der internationalen Marketingforschung 340
4.1 Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen
einer organisatorischen Gestaltung der internationalen
Marketingforschung 340
4.2 Zentralisierte internationale Marketingforschung 344
4.2.1 Charakteristik 344
4.2.2 Vor und Nachteile 350
4.3 Koordinierte internationale Marketingforschung 351
4.3.1 Charakteristik 351
4.3.2 Auswahl von Marktforschungsinstituten 352
4.3.2.1 Auswahlalternativen 352
4.3.2.2 Auswahlkriterien 366
4.3.3 Untersuchungsablauf 368
4.3.4 Vor und Nachteile 371
4.4 Dezentralisierte internationale Marketingforschung 372
4.4.1 Charakteristik 372
4.4.2 Vor und Nachteile 372
5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketing¬
forschung 374
5.1 Entwicklung des Gesamtmarktes für internationale
Marketingforschung 374
5.2 Entwicklungen auf der Nachfrageseite des Marktes für
internationale Marketingforschung 378
5.3 Entwicklungen auf der Angebotsseite des Marktes für
internationale Marketingforschung 385
Inhaltsverzeichnis xm
5.3.1 Konzentration, Vernetzung und Wachstum der
Marktforschungsinstitute 386
5.3.2 Konkurrenz mit und um branded products 407
5.3.3 Internationalisierung der Geschäftstätigkeit der
Marktforschungsinstitute 412
Anhang 417
A. Sprachlich homogene und heterogene Länder 419
B. Analphabetismusquoten in verschiedenen Ländern der
Welt 422
C. Zahl und Quote der Telefonhauptanschlüsse in verschie¬
denen Ländern der Welt 424
D. Für internationale Sekundärforschungen nutzbare Daten¬
banken 429
1. Datenbanken des Hosts GENIOS Wirtschaftsdaten¬
banken 429
2. Datenbanken des Hosts Knight Ridder Information 431
3. Datenbanken des Hosts WEFA 434
E. Die größten Marktforschungsinstitute 437
1. Die weltweit 25 größten Marktforschungsinstitute 437
2. Die 50 größten deutschen Marktforschungsinstitute 439
3. Die 50 größten britischen Marktforschungsinstitute
(BMRA Mitgliedsinstitute) 441
4. Die 50 größten US amerikanischen Marktforschungsinsti¬
tute (CASRO Mitgliedsinstitute) 443
Register 445
Literaturverzeichnis 447
Verzeichnis der Firmen , Personen und Produktnamen 483
Stichwortverzeichnis 491
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