Public-affairs-Agenda: Politikkommunikation als Erfolgsfaktor
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Neuwied ; Kriftel
Luchterhand
2002
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
VII
EINLEITUNG
PUBLIC
AFFAIRS:
UNENTBEHRLICH
FUER
DEN
ERFOLG
3
I.
PUBLIC
AFFAIRS
ALS
TEIL
DER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
1.
PUBLIC
AFFAIRS:
DIALOG
ZWISCHEN
POLITIK
UND
GESELLSCHAFT
9
2.
WISSEN
UND
POLITIK:
DAS
POLITISCHE
SYSTEM
UND
DER
FLUSS
DER
INFORMATIONEN
12
3.
MANAGEMENTAUFGABE
KOMMUNIKATION:
PUBLIC
AFFAIRS
ALS
STRATEGISCHER
ERFOLGSFAKTOR
16
II.
BEGRIFFE
UND
DEFINITIONEN
1.
WAS
IST
PUBLIC
AFFAIRS?
EINE
DISZIPLIN
WIRFT
FRAGEN
AUF
21
2.
PUBLIC
AFFAIRS
IST
MEHR
ALS
LOBBYING:
KLAERUNG
DER
BEGRIFFE
24
3.
PUBLIC
AFFAIRS:
DACH
FUER
STRATEGISCHE
KOMMUNIKATION
31
III.
RAHMENBEDINGUNGEN
VON
PUBLIC
AFFAIRS
1.
DIE
WAHLEN
FEST
IM
BLICK:
LEGITIMATIONS
UND
ENTSCHEIDUNGSSTRUKTUREN
DER
POLITIK
35
2.
BERLIN
IST
NICHT
BONN:
DEUTSCHLANDS
GEWANDELTE
POLITIKLANDSCHAFT
38
3.
GESTALTUNGSMACHT
ORGANISIERTER
INTERESSEN:
VERBAENDE
IM
WANDEL
41
4.
PUBLIC
AFFAIRS-AGENTUREN:
EIN
NEUER
MARKT
ENTSTEHT
44
5.
DAS
1X1
DER
GESETZGEBUNG:
RUESTZEUG
FUER
DEN
POLITISCHEN
ALLTAG
45
IV.
PUBLIC
AFFAIRS
IN
BRUESSEL:
INTERESSENVERTRETUNG
IN
DER
EUROPAEISCHEN
UNION
1.
BRUESSEL:
PUBLIC
AFFAIRS-HAUPTSTADT
IN
EUROPA
55
2.
RUESTZEUG
FUER
BRUESSEL:
EU-INSTITUTIONEN
IM
UEBERBLICK
60
3.
ANSATZ
ZUR
FREIHEIT:
FREIWILLIGE
SELBSTVERPFLICHTUNG
DER
INDUSTRIE
66
V.
PUBLIC
AFFAIRS
IN
DER
PRAXIS:
SITUATION
UND
STRATEGIE
1.
DAS
HANDWERKSZEUG:
DIE
GRUNDLEGENDEN
INSTRUMENTE
71
2.
POLITIK
ALS
LEHRMEISTER:
OHNE
KAMPAGNEN
KOMMT
AUCH
DIE
WIRTSCHAFT
NICHT
MEHR
AUS
82
3.
WIRTSCHAFT
ALS
LEHRMEISTER:
AUCH
POLITIK
BRAUCHT
WERBUNG
84
4.
TECHNOLOGISCHER
WANDEL:
DAS
INTERNET
ALS
INSTRUMENT
FUER
POLITISCHE
KOMMUNIKATION
87
VI.
FALLBEISPIELE
1.
YYSTOP
THE
CLOCK"
-
DER
FELDZUG
FUER
DIE
FLATRATE
PUBLIC
AFFAIRS-KAMPAGNE
VON
AOL
DEUTSCHLAND
93
2.
FLAGGE
ZEIGEN
FUER
DEN
KLIMASCHUTZ:
E-MISSION
55
-
BUSINESS
FOR
CLIMATE
98
VII.
ANHANG
1.
STICHWORTVERZEICHNIS
105
2.
LITERATURTIPPS
107
3.
INTERNET-SITES
111
4.
QUELLENANGABEN
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