Klick-Magnete: welche Faktoren bei Online-Nachrichten Aufmerksamkeit erzeugen
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|---|---|
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| Language: | German |
| Published: |
München
Fischer
2002
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5 |
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HERAUSGEGEBEN VONPATRICK ROESSLER
EDITORIAL
BOARD:
KLAUS
BECK
JOACHIM
HOEFLICH
KLAUS
KAMPS
WOLFGANG
SCHWEIGER
ANDREAS
WERNER
WERNERWIRTH
TERNET
RESEARCH
BAND
5
BALTHAS
SEIBOLD
KLICK-MAGNETE
WELCHE
FAKTORENBEIONIINE-NACHRICHTEN
AUFMERKSAMKEIT
ERZEUGEN
VERLAG
REINHARD
FISCHER
M
UE
N
EHE
N
INHALT
THEORIE UND MODELL
1
EINLEITUNG
7
2
BEDINGUNG
I:
STRUKTURPRINZIPENVONMEDIEN
IM
WWW
9
2.1DEFINITION:
MEDIEN
IMWWW
/
AKTUELLE
JOURNALISTISCHE
ONLINE-MEDIEN
9
2.2DIE
ACHT
WICHTIGSTEN
BEDINGUNGEN
DES
\'VWW
11
2.3HYPERTEXT
ALSDAS
ZENTRALE
STRUKTURPRINZIP
VON
MEDIEN
IMWWW
12
2.4WEITERE
STRUKTURPRINZIPIEN
VON
MEDIEN
IMWWW
16
2.5ZUSAMMENFASSUNG:
WELCHE
STRUKTURPRINZIPIEN
MEDIEN
IMWWW
HABEN
17
3
BEDINGUNG
11:
SELEKTIONALSAUSWAHLDERREZIPIENTEN
1S
3.1SELEKTION
-
KLAERUNG
EINES
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN
LEITBEGRIFFS
18
3.2ANSAETZE
DER
ENTSCHEIDUNGSTHEORIE
24
3.3SELEKTION
INDER
KOGNITIONSPSYCHOLOGIE
30
3.4ZUSAMMENFASSUNG:
WIE
REZIPIENTEN
SELEGIEREN
37
4
SYNTHESE:
SELEKTION
BEI
JOURNALISTISCHEN
ONLINE-
ANGEBOTEN-
EINMODELL
39
4.1DAS
MODELL
DER
SELEKTION
BEIJOURNALISTISCHEN
ONLINE-ANGEBOTEN
39
4.2DIE
STRUKTUR
VON
NACHRICHTEN
41
4.3DIE
STRUKTUR
VON
ONIINE-NACHRICHTEN
43
4.4DER
REZIPIENT
UND
SEINE
ONIINE-SCLEKTIONSMECHANISMEN
49
4.5DER
REZIPIENT
UND
SEINE
INHALTLICHEN
PRAEFERENZEN
UND
RELEVANZKRITERIEN
58
4.6ONLINE-REZEPTION:
DIE
SELEKTION
NACH
DER
SELEKTION
62
4.7ZUSAMMENFASSUNG:
SECHS
DETERMINANTEN
DER
SELEKTION
BEI
JOURNALISTISCHEN
ONLINE-ANGEBOTEN
63
HYPOTHESEN
UND
UNTERSUCHUNGSDESIGN
5
FOLGERUNGEN:
HYPOTHESEN
ZURAUFMERKSAMKEITSLENKUNG
BEIJOURNALISTISCHENONLINE-ANGEBOTEN
66
5.1DEFINITION
EINER
INFORMATIONSEINHEIT:
EINTEASER
66
5.2HAUPTFORSCHUNGSFRAGE
67
5.3HYPOTHESEN
ZU
RAN,L,'PLATZUND
ART
DER
PRAESENTATION
68
5.4HYPOTHESEN
ZUTHEMA
UND
INHALT.
69
5.5HYPOTHESEN ZUDEN DARSTELLUNGSMITTELN
71
5.6HYPOTHESEN
ZUDEN
AUSREISSER-TEASERN
72
5.7ERWEITERTE
FORSCHUNGSFRAGE:
BEFRIEDIGENDE
SELEKTION
/
REZEPTION
73
5.8NICHT
GEMESSENE
AUFMERKSAMKEITSFAKTOREN
74
6
UNTERSUCHUNGSDESIGN
UND
UNTERSUCHUNGSOBJEKT
78
6.1UNTERSUCHUNGS-AUFBAU:
KOMBINATION
VON
INHALTS-
UND
NUTZUNGSANALYSE
78
6.2SCHRITT
1:INHALTSANALYSE
ALSWEB
CONTENT
MINING
79
6.3SCHRITT
2:LOGFILE-ANALYSE
ALSWEB
USAGE
MINING
82
6.4SCHRITT
3:SYNTHESE
VON
INHALTSANALYSE
UND
LOGFILE-ANALYSE
89
6.5MESSUNG
VON
AUFMERKSAMKEIT
ALSRELATIVE
NUTZUNGSHAEUFIGKEIT
90
6.6UNTERSUCHUNGSZEITRAUM
95
6.7UNTERSUCHUNGSOBJEKT:
DAS
ONLINE-ANGEBOT
VON
SUEDDEUTSCHE.DE
96
ERGEBNISSE
DER
UNTERSUCHUNG
7
ERGEBNISSE
105
7.1KLICK-MAGNETE
-
BEISPIELE
FUERTEASER
MIT
VIELUND
WENIG
AUFMERKSAMKEIT.
105
7.2DIE
EINDEUTIGSTEN
FAKTOREN:
RANGPLATZ
UND
PRAESENTATION
EINES
TEASERS
110
7.3
CONTENT
ISKING
-EINFLUSS
DES
THEMAS
AUF
DIESELEKTION
122
7.4DARSTELLUNGSMITTEL:
EINFACHHEIT
GEWINNT?
138
7.5ZUSAMMENFASSUNG
-WIE
EINTEASER
ZUM
K1ICK-MAGNET
WIRD
145
7.6DIE
AUSREISSER
-WO
DIELESER
DENJOURNALISTEN
NICHT
FOLGTEN
147
7.7UND
NACH
DER
SELEKTION?
LESEN,
SCANNEN
ODER
ZURUECKSPRINGEN
151
8
ZUSAMMENFASSUNG
160
9
AUSBLICK:
ZU
FRUEH
GEWAEHLT?
DIE
GEFAHREN
DER
ONLINE-SELEKTION
168
LITERATUR
171
TABELLENVERZEICHNIS
178
VERZEICHNIS
DERSCHAUBILDER
180 |
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