Pressevertrieb in Europa: Analyse unter Berücksichtigung des Preisbildungs-Aspektes zur Aufrechterhaltung deutscher Pressevertriebsstruktureigenheiten
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| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2002
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | DUV : Sozialwissenschaft
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis XI
Tabellenverzeichnis XIII
Abkürzungsverzeichnis XV
I. Einführung 1
II. Der Einfluss europäischer Ordnungspolitik auf die Auslandsaktivitäten
deutscher Verlage 5
1. Grundlagen der EG Medienpolitik 5
1.1 Pressefreiheit 5
1.2 Entscheidungsprozesse in der EU 8
1.3 Ziele und Zuständigkeiten der EU 9
1.4 Bedeutung des Kulturbegriffs für die Medienpolitik der EG 12
1.5 Konzentrationskontrolle im Medien Binnenmarkt 13
2. Bedeutung des EG Rechts für die Europaaktivitäten deutscher Verlage 16
3. Problemfeld Werbung 18
3.1 Verabschiedete und geplante EG Werbegesetze 18
3.2 Diskussion um das EG Werbeverbot für Tabakprodukte 20
3.3 Auswirkungen eines Tabakwerbeverbotes für die Vertriebsfreiheit
von Presseprodukten in Europa 22
4. Problemfeld Presse Grosso 25
4.1 Der Fall Mattar Pankert 25
4.2 Das AMP Verfahren 27
III. Status quo: verschiedene Pressevertriebssysteme im Vergleich 29
1. Dimensionen des Pressevertriebs 29
1.1 Wesentliche Vertriebsformen 29
1.1.1 Importeur/Nationalvertrieb 29
1.1.2 Presse Großhandel/ Einzelhandel 30
1.1.3 Abonnement 31
1.1.4 Lesezirkel 32
1.1.5 Bahnhofsbuchhandel 33
1.1.6 Sonderhandel 33
1.1.7 Zusammenfassung der unterschiedlichen Vertriebsformen 33
1.2 Strukturmerkmale 34
1.2.1 Remissionsrecht 34
1.2.2 Dispositionsrecht 35
1.2.3 Vertikale Preisbindung 36
1.2.4 Verwendungsbindung 37
1.2.5 Alleinauslieferungsrecht (Gebietsschutz) 37
1.2.6 Neutralität 38
Vni Inhaltsverzeichnis
1.2.7 Interdependenzen der Strukturmerkmale 39
2. Pressevertriebssysteme innerhalb der EU 42
2.1 Deutschland 42
2.2 Österreich 44
2.3 Belgien 46
2.4 Niederlande 48
2.5 Luxemburg 49
2.6 Großbritannien 51
2.7 Frankreich 53
2.8 Italien 55
2.9 Spanien 57
2.10 Portugal 59
2.11 Griechenland 60
2.12 Dänemark 61
2.13 Schweden 63
2.14 Finnland 64
3. Tabellarische Gegenüberstellung 65
3.1 Quantitative Betrachtung 65
3.2 Qualitative Betrachtung 68
IV. Preisfindung und Preisbindung im europäischen Binnenmarkt 71
1. Allgemeine Preiskalkulation bei Markenartikeln 71
2. Preisbildung beim Export von Presseerzeugnissen 73
2.1 Einflussgrößen zur Preisfindung im Presse Export 74
2.1.1 Handelsspannen 74
2.1.2 Handelsstrukturen 75
2.1.3 Mehrwertsteuer 77
2.1.4 Logistikkosten 78
2.1.5 Remissionswerte 80
2.1.6 Anzeigenerlöse 81
2.1.7 Druckkosten 83
2.2 Preiskalkulationsmodell 84
2.3 Preisdifferenzierung anhand drei beispielhaft ausgewählter Titel 85
3. Preisbindung für Presseerzeugnisse 87
3.1 Preisbindung in Deutschland 88
3.2 Preisbindung in den restlichen EU Mitgliedsstaaten 92
4. Ãberprüfung der Preisbindungs und Preisbildungsthematik
durch die Europäische Kommission 94
4.1 EG Verfahren gegen deutsche Verlage und Vertriebsfirmen 95
4.2 Studie der Europäischen Kommission 95
4.3 Entscheidung zur grenzüberschreitenden Preisbindung bei Büchern 97
5. Preisgestaltung zur Euro Einführung 100
5.1 Preisdifferenzierung 103
5.1.1 Länderspezifische Preisdifferenzierung 103
Inhaltsverzeichnis IX
5.1.1.1 Modellbeschreibung einer länderspezifischen
Preisdifferenzierung 103
5.1.1.2 Wirtschaftliche Auswirkungen einer länderspezifischen
Preisdifferenzierung für Verlag und nachgelagerte
Handelsstufen 106
5.1.2 Ländergruppenspezifische Preisdifferenzierung 111
5.1.2.1 Modellbeschreibung einer ländergruppenspezifischen
Preisdifferenzierung 111
5.1.2.2 Wirtschaftliche Auswirkungen einer
ländergruppenspezifischen Preisdifferenzierung für Verlag
und nachgelagerte Handelsstufen 114
5.2.1 Modellbeschreibung einer Preisharmonisierung 121
5.2.2 Wirtschaftliche Auswirkungen einer Preisharmonisierung für
Verlag und nachgelagerte Handelsstufen 123
6. Gefahren für die Aufrechterhaltung deutscher
Pressevertriebsstruktureigenheiten unter dem Aspekt
der Preisdifferenzierung bzw. harmonisierung 126
6.1 Vor und Nachteile einer Preisdifferenzierung 127
6.2 Vor und Nachteile einer Preisharmonisierung 131
6.3 Zukunftsszenarien des Pressevertriebs innerhalb Europas unter dem
Aspekt des Gefährdungsgrades für die deutsche Preisbindung 132
6.4 Empfehlung 134
V. Die Zukunft des Pressevertriebs in Europa 135
1. Harmonisierung 135
1.1 Mehrwertsteuer 136
1.2 Handelsspannen 140
1.3 Struktureigenheiten 144
1.4 Werberichtlinien 145
1.5 Verkaufspreise 146
2. Kompensation der Verluste einer Preisharmonisierung 148
2.1 Annahme besserer Verkaufschancen 148
2.2 Europaweite Verkaufspreiserhöhung 151
2.3 Subventionierung von Presseerzeugnissen aus EU Mitteln 155
3. Produktdifferenzierung 156
4. Dezentrale Druckstandorte 158
5. Ausschließliche Nutzung von Logistikstrukturen nationaler Titel 160
6. Spezielle Angebotsformen für internationale Titel 161
VI. Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse mit Ausblick 163
Literaturverzeichnis 167
Gesprächsverzeichnis 183
Anhang 185
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Unterschiedliche Vertriebsformen 34
Abb. 2: Preiskalkulationsmodell 84
Abb. 3: Geographische Darstellung einer länderspezifischen
Preisdifferenzierung 105
Abb. 4: Big Mac Preis Index 106
Abb. 5: Geographische Darstellung einer ländergruppenspezifischen
Preisdifferenzierung Zone 1 exklusive Deutschland 111
Abb. 6: Geographische Darstellung einer ländergruppenspezifischen
Preisdifferenzierung Zone 1 inklusive Deutschland 113
Abb. 7: Geographische Darstellung einer Preisharmonisierung 122
Abb. 8: Gefährdungsgrad für die deutsche Preisbindung 133
Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Interdependenzen der Strukturmerkmale 39
Tab. 2: Vertriebsstrukturen und Leserdichte im Ländervergleich 67
Tab. 3: Strukturmerkmale des Pressevertriebs im Ländervergleich 69
Tab. 4: Mehrwertsteuer in Europa 77
Tab. 5: Preisdifferenzierungen für ausgewählte Pressetitel 86
Tab. 6: Modellrechnung Zeitung bei länderspezifischer Preisdifferenzierung 108
Tab. 7: Modellrechnung Zeitschrift bei länderspezifischer Preisdifferenzierung 110
Tab. 8: Modellrechnung Zeitung bei ländergruppenspezifischer
Preisdifferenzierung 115
Tab. 9: Modellrechnung Zeitschrift bei ländergruppenspezifischer
Preisdifferenzierung Zone 1 exklusive Deutschland 117
Tab. 10: Modellrechnung Zeitung bei ländergruppenspezifischer
Preisdifferenzierung Zone 1 inklusive Deutschland 119
Tab. 11: Modellrechnung Zeitschrift bei ländergruppenspezifischer
Preisdifferenzierung Zone 1 inklusive Deutschland 120
Tab. 12: Modellrechnung Zeitung bei Preisharmonisierung 124
Tab. 13: Modellrechnung Zeitschrift bei Preisharmonisierung 125
Tab. 14: Modellrechnung Zeitung bei Preisharmonisierung mit
Mehrwertsteuersatz von 0 Prozent 138
Tab. 15: Modellrechnung Zeitschrift bei Preisharmonisierung mit
Mehrwertsteuersatz von 0 Prozent 139
Tab. 16: Modellrechnung Zeitung bei Preisharmonisierung mit einer
Handelsspanne von 40 Prozent (Importeur) 142
Tab. 17: Modellrechnung Zeitschrift bei Preisharmonisierung mit einer
Handelsspanne von 40 Prozent (Importeur) 143
Tab. 18: Modellrechnung Zeitung bei Preisharmonisierung unter Annahme
besserer Verkäufe 149
Tab. 19: Modellrechnung Zeitschrift bei Preisharmonisierung unter Annahme
besserer Verkäufe 150
Tab. 20: Modellrechnung Zeitung bei Preisharmonisierung mit europaweiter
Verkaufspreiserhöhung 153
Tab. 21: Modellrechnung Zeitschrift bei Preisharmonisierung mit europaweiter
Verkaufspreiserhöhung 154 |
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