Das 1 x 1 der PR: Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht
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| Published: |
Freiburg i. Br. ; Berlin ; München ; Zürich
Haufe
2002
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1
X
1
DERPR
..
OFFENTLICHKEITSARBEIT LEICHT
GEMACHT
VON
CLAUDIACORNELSEN
UNTER
MITARBEIT
VON
STEPHANIE
SCHWINN
4.,UBERARBEITETE
AUFLAGE
HAUFEMEDIENGRUPPE
FREIBURG
BERLIN
MUNCHEN
.ZURICH
.......INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT .
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5
1
BEGRIFFE
UND
DEFINITIONEN
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11
DERBEGRIFFSDSCHUNGEL;
MARKETING;
WERBUNG;
PUBLIC
RELATIONS;
ABGRENZUNG
DERPRVON
DER
WERBUNG;
JOURNALISMUS;
PRESSE-UND
MEDIENARBEIT;
ETHIK
DERPR
2
GRUNDLAGEN
DER
KOMMUNIKATION
18
WASISTKOMMUNIKATION?;
GRUNDLAGEN
DERKOMMUNIKATION;
DIELASSWELL-FORMEL;
DIEVIER
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DIEICH-MODELLE
DER
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INDERKOMMUNIKATION
3
STRATEGIEN,
ZIELE
UND
KONZEPTIONEN
.
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24
STRATEGISCHE
PR;ZIELORIENTIERTE
KOMMUNIKATION;
PR-ZIELE
UND
PR-ZIELGRUPPEN;
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EIGENBILD
-
FREMDBILD,
CORPORATE
IDENTITY
(CI);FRAKTALE
MARKEN
4
DIREKTE
ZIELGRUPPENANSPRACHE
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37
MABNAHMEN
DERINTERNEN
UND
EXTERNEN
KOMMUNIKATION;
DERINFOZETTEL;
AIDA
5
GESTALTUNG:
FACHAUSDRUCKE
UND
FAUSTREGELN
48
GRUNDLAGEN
DER
GESTALTUNG;
TYPOGRAPHIE;
LAYOUT
6
SPRACHLICHE
KREATIVITAT
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58
TEXTSTIL;
HEADLINES
UND
SLOGANS
7
DIEANZIGE
ALSPR-INSTRUMENT
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69
ANZEIGEN
ALSPR-INSTRUMENT?;
WERBETRAGER;
MEDIADATEN,
ERFOLGSAUSSICHTEN;
KOSTEN-NUTZEN-RECHNUNG;
ERFOLGSKONTROLLE
DAS
1X
1DER PR
8
GRUNDLAGEN
DERPRESSE-UNDMEDIENARBEIT
86
PRESSE-UND
MEDIENARBEIT
=
SCHLEICHWERBUNG?;
DIEMEDIENLANDSCHAFT
INDEUTSCHLAND;
MEDIEN-QUANTITAT;
NACHRICHTENAGENTUREN
-
NACHRICHTENTRANSPORT
WELTWEIT;
ANSATZPUNKTE
FURGEZIELTE
PRESSE-UND
MEDIENARBEIT;
PRESSEDIENSTE;
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BILDAGENTUREN;
SPONSORING
REDAKTIONEL/ER
BEITRAGE
9
VORBEREITUNG
DERPRESSE-UNDMEDIENARBEIT
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100
AUFBAU,
PFLEGE
UND
GESTALTUNG
EINESPRESSEVERTEILERS;
AUFBAU
EINER
REDAKTION;
ZEITUNGSPRODUKTION
IMAI/TAG;
ENTSTEHUNG
EINERZEITUNG
10
WEGE
DERPRESSE-UNDMEDIENARBEIT
114
DERMEDIENBEITRAG;
JOURNALISTISCHE
TEXTFORMEN;
NACHRICHTENFAKTOREN;
WIEMAN
NACHRICHTENFAKTOREN
GEZIELT
NUTZEN
KANN
11
PRAXISDERPRESSE-UNDMEDIENARBEIT
130
DIEPRESSEMITTEILUNG
IM
UNTERSCHIED
ZUM
INFOZETTEL;
FUNKTION,
AUFBAU,
LANGE
UND
FORM
EINER
PRESSEMITTEILUNG;
DIEPRESSEMAPPE
12
DIEPRESSEKONFERENZ
145
IDEEUND
FUNKTION,
PLANUNG,
BAUSTEINE,
ORGANISATION,
ABLAUF
UND
NACHBEREITUNG
EINER
PRESSEKONFERENZ
13
DASLIVE-INTERVIEW
159
DASINTERVIEW;
GRUNDLAGEN
UND
VERHALTENSREGELN;
SPRECHTECHNIK
14
MABNAHMEN
BEIFALSCHMELDUNGEN
165
WASTUNBEIFALSCHMELDUNGEN
INDENMEDIEN?;
DASGESPRACH
MIT
DEM
REDAKTEUR
SUCHEN;
LESERBRIEF;
GEGENDARSTEL/UNG;
ANZEIGE;
SELBSTKRITIK
8
INHALTSVERZEICHNIS
15 KRISEN-PR .
KRISEN-PR
INDERPRAXIS:
VORBEREITUNG
UND
ERNSTFALL;
INSTRUMENTE
DERKRISEN-PR
.
.
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172
16
GRUNDLAGEN
DESSPONSORING
184
NEUEANSATZPUNKTE
DERPR;SPENDE;
MAZENATENTUM;
SPONSORING;
DIEVERTRAGSPARTNER
BEIM
SPONSORING;
MOGLICHE
SPONSOREN;
WASKANNGESPONSERT
WERDEN?;
DERSPONSORINGPOOL;
GELD-ODER
SACHSPONSORING?;
GUTEPARTNER,
SCHLECHTE
PARTNER;
SPONSORENMOTIVE;
WERBEMAF3NAHMEN
BEIM
SPONSORING
17
PRAXIS
DESSPONSORING
.
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.
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..
....
198
WIEFINDET
MAN
DENGEEIGNETEN
SPONSOR?;
KONZEPT
FUR
DIE
SPONSORENSUCHE;
ERFOLGSKONTROLLE
18
PRIM
INTERNET
208
DASINTERNET
ISTSELBST
SCHON
EINEBOTSCHAFT;
SCHRITT
FUR
SCHRITT
INSNETZ;AUSBLICK
INDIEZUKUNFT
DANKSAGUNG
225
PR-FACHZEITSCHRIFTEN
226
PR-INFODIENSTE
226
AUSGEWAHLTE
ANSCHRIFTEN
227
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.
.
.
230
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