Ethno-Marketing: türkische Zielgruppen verstehen und gewinnen
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORTE
PROF.
DR.
FARUK
§EN,
DIREKTOR
DES
ZENTRUMS
FUER
TUERKEISTUDIEN
.
.
7
HANS
DIETER
MAIER,
DIREKTOR
DER
BAYERISCHEN
AKADEMIE
FUER
WERBUNG
UND
MARKETING
(BAW)
.
11
I.
WANDERER
ZWISCHEN
ZWEI
WELTEN
DIE
UNBEKANNTE
MARKTMACHT
DER
DEUTSCHTUERKEN
.
25
DIE
DEUTSCHTUERKISCHE
WELT
IN
DATEN
.
41
LIFESTYLE
UND
WERTE
TUERKISCHER
MITBUERGER
IN
DEUTSCHLAND
(LAB-ONE-STUDIE)
.
61
DIE
INNERE
WELT
DER
TUERKEN
IN
DEUTSCHLAND:
TRADITIONEN,
KULTUR
UND
VERAENDERUNGEN
.
73
WARUM
DEUTSCHE
NICHTS
VON
TUERKISCHER
WERBUNG
VERSTEHEN
.
83
II.
DIE
DEUTSCHTUERKISCHE
MEDIENGESELLSCHAFT
DIE
MEDIEN
UND
IHRE
NUTZUNG
.
95
DAS
TUERKISCHE
FERNSEHEN
UND
SEINE
NUTZUNG
IN
DEUTSCHTUERKISCHEN
HAUSHALTEN
.
111
YYVAYBEE!
"
-
HEIMATGEFUEHLE
IM
WEB
.
119
IN.
DIE
SPEZIALISTEN
ETHNO-AGENTUREN:
SPEZIALISTEN
FUER
KULTURELLE
BEFINDLICHKEITEN
.
125
TUELIN
YE§ILGONCA:
MITTLERIN
ZWISCHEN
DEUTSCHER
WIRTSCHAFT
UND
ETHNO-AGENTUREN
.
141
YYVIELE
DEUTSCHE
FIRMEN
HABEN
ETHNO-MARKETING
NOCH
NICHT
ENTDECKT.
"
.
147
INTERVIEW
MIT
ANDREA
MELLEWIGT,
LEITERIN
ZIELGRUPPENMARKETING
O.TEL.O/ARCOR
.
147
AGENTURPORTRAETS
.
151
BEYS
-
AUF
EHRE
UND
VERTRAUEN
LAB
ONE
-
DIE
FORTSCHRITTLICHEN
TULAY
&
KOLLEGEN
-
DIE
ERSTEN
WFP
-
DIE
GROESSTEN
ZENTRUM
FUER
TUERKEISTUDIEN
.
167
IV.
AUSGEWAEHLTE
KAMPAGNEN
RADIO
METROPOL
FM
-
MULTIKULTI-POP
FUER
KULTURELLE
GRENZGAENGER
.
173
DEUTSCHE
TELEKOM
AKTIVPLUS
-
WERBEN
UM
DEUTSCHTUERKISCHE
VIELTELEFONIERER
.
181
TALKLINE
-
DER
GUENSTIGE
DRAHT
IN
DIE
HEIMAT
.
187
BEST
ENERGY
-
DIREKTMARKETING
FUER
DEUTSCHTUERKISCHE
STROMKUNDEN
.
193
DKV
-
PRIVATE
KRANKENVERSICHERUNG
FUER
EINKOMMENSSTARKE
DEUTSCHTUERKEN
.
199
MERCEDES-BENZ
-
EMOTIONEN
STATT
TECHNISCHER
DETAILS
.
203
O.TEL.O
-
DER
IMAGETRANSFER:
VERANTWORTUNG,
VERTRAUEN
UND
VERLAESSLICHKEIT
.
211
V.
ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN
DAS
ZUSAMMENSPIEL
VON
ETHNO-MARKETING
UND
URBAN-MARKETING
.
219
ETHNO-MARKETING
IN
DEN
USA
.
227
ANHANG
NUETZLICHE
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