Kommunikationsstrategien zur Raucherentwöhnung: ein Überblick über die wissenschaftliche Literatur zu diesen Thema
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Inhaltsverzeichnis
Einleitung 11
1 Übersicht zu den Kommunikationsstrategien 15
1.1 Medien der Kommunikation 16
1.2 Inhalte der Kommunikation 20
1.3 Vermittler der Kommunikationsinhalte 22
1.4 Settings und Zielgruppen 23
2 Kriterien zur Bewertung der Effekte
kommunikativer aaassnahmen 25
3 Effektivität der Kommunikationsstrategien
zur Raucherentwöhnung 27
3.1 Welche Kommunikationsmethoden (Medien) versprechen
eine wirksame Kommunikation mit Rauchern? 28
3.2 Welche Botschaften (Inhalte) versprechen eine
wirksame Kommunikation mit Rauchern? 38
3.3 Welche Rolle spielt die emotionale Färbung
der Botschaften? 41
3.4 Wer soll die Inhalte kommunizieren? 43
3.5 Welche Zielgruppen werden erreicht? 44
3.6 Welche Settings versprechen eine
wirksame Kommunikation? 46
3.7 Kommunikation zur Rekrutierung von Teilnehmern an
Programmen zur Raucherentwöhnung 47
4 Diskussion der Ergebnisse 49
4.1 Zielgruppenerreichung 50
4.2 Qualitative und quantitative Effekte der Kommunikation
zur Raucherentwöhnung 51
4.3 Erfolgreich eingesetzte Inhalte und Methoden in der
Massenkommunikation 53
4.4 Kommunikation und Emotion 55
4.5 Zur Wirkung massenmedialer Kampagnen 57
4.6 Mögliche Multiplikatoren für eine wirksame
Kommunikation mit den Rauchern 58
5 Schlussfolgerungen 59
6 Literaturverzeichnis 63
7 Anhang - Zusammenfassung und Beschreibung
der wichtigsten studien 69
7.1 Studien zu nationalen Raucherentwöhnungskampagnen 70
7.1.1 Die australische nationale Tabakkampagne 71
7.1.2 Die nationalen Tabakkampagnen der Health Education Authority
in Großbritannien zwischen 1992 und 1999 76
7.1.3 Die niederländische nationale Massenmedienkampagne
zur Reduktion der Raucherprävalenz 88
7.1.4 Das kalifornische Tabak-Kontroll-Programm 91
7.2 Studien zu Einzelkampagnen und Kampagnenelementen 93
7.2.1 Informationskampagne zur Einführung eines
Rauchverbots in der Schweiz 93
7.2.2 Gemeindenahe Raucherentwöhnung in den Niederlanden 97
7.2.3 Evaluation eines telefonischen Beratungsservice im Rahmen
einer Massenmedienkampagne in Großbritannien 100
7.2.4 Inanspruchnahme und Effekte von Raucherberatungstelefonen
in Kalifornien 102
7.2.5 Massenmedial unterstützte Raucherentwöhnung am Arbeitsplatz 104
7.2.6 Durch persönliche Anschreiben vermittelte Raucherentwöhnung 107
7.3 Studien zu spezifischen Aspekten der Kommunikation
zur Raucherentwöhnung 109
7.3.1 Review über die Effektivität verschiedener
Anti-Raucher-Botschaften 109
7.3.2 Übersicht über wirksame Kommunikationsvariablen bei der
Teilnehmerrekrutierung zu Entwöhnungsprogrammen 112
7.3.3 Übersicht über das Kosten-Nutzen-Verhältnis von Anti-Raucher-
Kampagnen für Jugendliche in den USA und Kanada 114
7.3.4 Effekte einer massenmedialen Kampagne in Kalifornien
auf die Aufhörgründe 120
7.3.5 Kommunikation durch Printmedien - individualisierte
Ansprache vs. allgemein formulierte Botschaften und
andere Maßnahmen 122 |
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