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Corporate Identity: Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele

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Bibliographic Details
Format:	Book
Language:	German
Published:	München Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie 2002
Edition:	11., überarb. und aktualisierte Aufl.
Subjects:	Corporate Identity Corporate identity Image Unternehmensphilosophie Unternehmenspolitik Unternehmen Unternehmerverhalten Aufsatzsammlung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Aus dem Vorwort zur 1. Auflage 9 Vorwort zur 2. Auflage 9 Vorwort zur 11. Auflage 10 M. M. Stadler/Hans Joachim Funck Teill Corporate Identity Grundlagen Klaus Birkigt/Marinus M. Stadler Corporate Identity als unternehmerische Aufgabe 13 • Corporate Identity und Unternehmensentwicklung 15 • Die Struktur der Corporate Identity 18 Unternehmenspersönlichkeit 19 Unternehmensverhalten 20 Unternehmenserscheinungsbild 21 Unternehmenskommunikation 21 • Corporate Identity und Corporate Image 23 Corporate Identity in Wissenschaft und Praxis 25 • Wissenschaft 27 Imageforschung 27 Unternehmensforschung und Management Wissenschaft 28 Organisations und Industrie Soziologie 29 Wirtschaftswissenschaften 30 • Fach Publizistik 32 • Wirtschaftspraxis 33 Traditionale Periode 33 Markentechnische Periode 34 Design Periode 35 Strategische Periode 35 Corporate Identity als Führungsinstrument 37 • Das Unternehmen und seine Handlungsparameter 39 • Corporate Identity interpretiert die Zwecksetzung des Unternehmens 39 • Corporate Identity ist Leitlinie für das Zielsystem des Unternehmens 40 • Corporate Identity ist Basis für die Integration der Systemglieder 41 • Corporate Identity steuert die Interaktion innen und außen 42 Corporate Identity als Instrument der Unternehmenspolitik 45 • Die Leitstrategie des Unternehmens 47 • Aufgabenbereiche und Schwerpunkte der Corporate Identity 47 5 • Kernelemente der Corporate Identity: Sicherheit und Vertrauen 48 • Abhängigkeit der Corporate Identity vom Anwendungsbereich 49 Voraussetzungen für Corporate Identity 53 • Die Unternehmenseinstellung 55 • Ist Analyse 55 • Wirkungen 57 • Zusammenfassende Statements 59 Literatur 60 Teil II Corporate Identity Funktionen • Unternehmensidentität, Unternehmenspolitik und öffentliche Meinung 65 Walter Trux • Corporate Identity psychologisch betrachtet 75 Gert Gutjahr • Finanzmanagement und Corporate Identity 95 JÜRGEN KÖSTER • Corporate Identity Analyse und Therapie 109 Gert Gutjahr • Corporate Identity und betriebliche Personalpolitik 125 Gerhard Bartels • Corporate Identity in der Partnerschaftsbeziehung zu den Absatzmittlern 145 Guido Sandler • Corporate Identity und Marketing Identitäten 159 Hans Dieter Maier • Produktdesign, Produkt Identität, Corporate Identity 181 Wolfgang Sarasin • Das visuelle Erscheinungsbild der Corporate Identity 191 Anton Stankowski • Scheitern als Chance Corporate Identity in der digitalen Wirtschaft 207 Peter Friedrich Stephan Teil III Corporate Identity Spezialaspekte • Corporate Identity als Erfolgsfaktor in Franchise Systemen und Verbundgruppen 227 Hubertus Boehm • Anthropologische Aspekte der Corporate Identity auf Basis der Hirnforschung 239 Rolf W. Schirm 6 • Psychologische und symbolische Aspekte der Corporate Identity: Das Unternehmen als Persönlichkeit und Idee 251 Heiner Erke • Strukturelemente der visuellen Erscheinung von Corporate Identity 281 Gert M. Mayr Keber • Identitätskrisen Zur Pathologie des Gesichtsverlusts 319 JÜRGEN KÖSTER Teil IV Corporate Identity Fallbeispiele • ABB 329 Peter Greiner • Deutsche Telekom AG 351 Jörgen Kindervater und Jürgen Häusler • FOCUS 371 Carolin Glenz • Haniel 381 Jutta Stolle • C. JOSEF LAMY GMBH 393 Wolfgang Weber • LICHER PRIVATBRAUEREI 405 Jörg Peter • LUFTHANSA 421 Lufthansa Marketing Kommunikation • MEISSEN 451 Torsten Bremer • VIESSMANN 459 Karl Duschek • ZDF 475 Dieter Stolte TeilV Corporate Identity Erfahrungen und Vorgehensweise • Corporate Identity Nützliche Erkenntnisse aus der Praxis 487 Projektgruppe „Corporate Identity des Deutschen Kommunikations¬ verbandes BDW e.V. • Planung und Durchführung von Cl Projekten: Vorgehensweise und Checkliste 497 Wolfgang Sarasin • Identitätsentwicklung als Konzept, Prozess und Arbeit 513 JÜRGEN HÄUSLER UND JÖRG ZlNTZMEYER 7 Teil VI Verzeichnisse • Autorenverzeichnis 527 • Stichwortverzeichnis 531 8
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