Schnellkurs Öffentlichkeitsarbeit:
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Würzburg
Lexika-Verl.
2002
|
| Series: | Kaufmännisches Grundwissen für Neu- und Quereinsteiger
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INHALTSVERZEICHNIS
7
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
1
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
-
DAS
GRUNDWISSEN
.
9
1.1
WAS
VERSTEHT
MAN
UNTER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT?
.
9
1.2
WIE
UNTERSCHEIDET
SICH
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
VON
.
10
1.2.1
.
PUBLIC
RELATIONS?
.
10
1.2.2
.
WERBUNG?
.
10
1.2.3
.
MARKETING?
.
11
1.2.4
.
LOBBYING?
.
12
1.3
WAS
ZEICHNET
EINEN
GUTEN
OEFFENTLICHKEITSARBEITER
AUS?
.
13
2
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
-
DIE
MEDIEN
.
15
2.1
DIE
PRINTMEDIEN
.
16
2.1.1
DIE
ZEITUNG
.
16
2.1.2
DIE
ZEITSCHRIFT
.
19
2.1.3
PROSPEKT/BROSCHUERE
.
20
2.1.4
PLAKAT
.
23
2.1.5
FLUGBLATT
.
25
2.2
DIE
ELEKTRONISCHEN
MEDIEN
.
27
2.2.1
HOERFUNK
.
27
2.2.2
TV/FILM/VIDEO
.
28
2.2.3
FOTO
.
30
2.2.4
TELEFON
.
31
2.3
DIE
DIGITALEN
MEDIEN
.
32
2.3.1
CD-ROM
.
32
2.3.2
E-MAIL
.
33
2.3.3
WORLD
WIDE
WEB
.
36
3
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
-
DIE
PLANUNG
.
39
3.1
STRATEGIEPLANUNG
UND
ZIELGRUPPENSEGMENTIERUNG
.
40
3.2
DIE
MITTELPLANUNG
.
44
3.3
DIE
AKTIONSPLANUNG
.
47
3.3.1
EIN
FALL
AUS
DER
PRAXIS
.
47
3.3.2
MEDIENAUSWAHL
.
49
3.3.3
MEDIENGESTALTUNG
.
51
3.3.4
PRETESTS
UND
KONTROLLE
.
54
8
INHALTSVERZEICHNIS
4
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
-
DIE
UMSETZUNG
.
55
4.1
DER
KONTAKT
ZU
DEN
MEDIEN
.
55
4.1.1
MIT
MEDIENVERTRETERN
UND
MULTIPLIKATOREN
AUF
DU
UND
DU
.
55
4.1.2
AUFBAU
EINES
PRESSE-BZW.
MEDIENVERTEILERS
.
58
4.2
WIE
SCHREIBT
MAN
EINE
PRESSE
BZW.
MEDIENMITTEILUNG?
.
59
4.3
MEDIENVERANSTALTUNGEN
ORGANISIEREN
-
LEICHT
GEMACHT
.
63
4.3.1
PRESSE
BZW.
MEDIENKONFERENZ
.
64
4.3.2
TAG
DER
OFFENEN
TUER
.
67
4.3.3
MESSEAUFTRITT
.
72
4.3.4
MEDIENPARTYS
.
76
4.4
OEFTER
MAL
WAS
NEUES
ODER
WAS
MAN
VON
DEN
YYGROSSEN
"
LERNEN
KANN
.
78
4.5
PR
IN
DER
KRISE
-
DIE
HOHE
SCHULE
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
81
4.6
PR
-
DIE
UEBUNG
.
85
5
SCHLUSSWORT
.
91
ANHANG
1
-
ETHIK
IN
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT.
93
ANHANG
2
-
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
-
KURZ
ERLAEUTERT
.
99
RECHERCHIERTE
ONLINE-ADRESSEN
UND
LITERATURVERZEICHNIS
.
105
STICHWORTVERZEICHNIS
.
109 |
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