Musik in der Fernsehwerbung: eine empirische Untersuchung des durch TV-Werbemusik ausgelösten Wirkungsprozesses
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
2000
|
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| Beschreibung: | Münster, Univ., Diss., 2001 |
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INHALTSVERZEICHNIS
I.
THEORETISCHER
TEIL
UND
DEDUKTIVE
HYPOTHESENBILDUNG
1.
EINLEITUNG UND
ERKENNTNISINTERESSE
_
.
_
.
_
.11
1.1
EINLEITUNG
.
11
1.2
ERKENNTNISINTERESSE
.
12
2.
THEORETISCHE
GRUNDANNAHMEN
_
.22
2.1
EVOLUTION
DER
KOMMUNIKATION
.
22
2.2
ZUNAHME
VON
FIKTION
.
26
2.3
DER
KONSTRUKTIVISMUS
ALS
SYSTEMTHEORETISCHE
KOGNITIONSTHEORIE
.
28
3. BETRACHTUNG
DER
AM
WIRKUNGSPROZESS
BETEILIGTEN
SYSTEME.29
3.1
WERBUNG
ALS
SYSTEM
.
29
3.1.1
LEISTUNGEN
EINER
SYSTEMTHEORETISCHEN
BETRACHTUNG
.
30
3.1.2
BEDINGUNGSFAKTOREN
EINES
SOZIALEN
SYSTEMS
.
30
3.1.3
AUSDIFFERENZIERUNG
DES
WERBESYSTEMS
.
31
3.1.4
WERBUNG
ALS
SOZIALES
SYSTEM.
32
3.1.5
LEISTUNGEN
VON
WERBUNG.
35
3.2
BETRACHTUNG
DES
MEDIUMS
FERNSEHEN
.
40
3.2.1
DAS
FERNSEHEN
ALS
MULTISENSORISCHES
WERBEMITTEL
.
40
3.2.2
PROBLEME
DER
FERNSEHWERBUNG
.
42
3.2.2.1
DER
KOSTENFAKTOR
.
42
3.2.2.2
ZAPPING
.
43
3.2.2.3
WERBUNG
ALS
YYANGRIFF
AUF
DAS
UNTERBEWUSSTSEIN
"
.
44
3.3
MUSIK
IN
DER
FERNSEHWERBUNG
.
46
3.3.1
MUSIK
ALS
BEOBACHTBARES
SYSTEM
.
46
3.3.2
MUSIK
ALS
GESTALTUNGSMITTEL
IN
DER
FERNSEHWERBUNG
.
49
3.3.3
FUNKTIONEN
VON
MUSIK
IN
DER
FERNSEHWERBUNG
.
51
3.4
DER
EMPFAENGER
VON
TV-WERBEMUSIK
ALS
KOGNITIVES
SYSTEM
.
53
3.4.1
KOGNITIVE
SYSTEME
.
53
3.4.2
DER
WAHMEHMUNGSPROZESS
.
57
3.4.3
AUTONOME
INFORMATIONSERZEUGUNG
.
60
3.4.3.1
AUTONOME
INFORMATIONSERZEUGUNG
ALS
INPUT-PROZESS
.
60
3.4.4
SELEKTIVES
HANDELN
VON
KOGNITIVEN
SYSTEMEN
.
61
3.4.5
SELEKTION
ALS
PROZESS
DER
REDUKTION
VON
KOMPLEXITAET
.
62
3.4.6
AUFMERKSAMKEIT
ALS
VORAUSSETZUNG
FUER
BEWUSSTE
WAHRNEHMUNG
.
63
3.4.7
DIE
VERSCHIEDENEN
AKTIVIERUNGSNIVEAUS
.
68
3.4.8
REFLEXIVE
STRUKTUREN
.
70
3.4.8.1
REFLEXIVITAET
IM
WIRKUNGSPROZESS
DER
TV-WERBEMUSIK
.
71
3.4.9
DAS
PRODUKTIONSMODELL
ALS
GEDAECHTNISKONZEPTION
.
77
3.4.9.1
WIEDERERKENNEN
VON
MUSIKSTUECKEN
UND
ERZAEHLEN
VON
ERINNERUNGEN
.
82
3.4.9.2
VERGESSEN
.
86
3.4.9.3
VERSTAENDNIS
VON
TV-WERBEINHALTEN
.
87
3.4.10
KONSEQUENZEN
FUER
DEN
WIRKUNGSPROZESS
.
89
3.4.11
KONSEQUENZEN
FUER
DIE
EMPIRISCHE
WIRKUNGSFORSCHUNG.
.
91
4.
DEDUKTIVE
HYPOTHESENBILDUNG.
93
4.1
INVOLVEMENT
.
93
4.1.1
BEGRIFF
UND
DEFINITION
.
93
4.1.2
WERBE-INVOLVEMENT,
MEDIEN-INVOLVEMENT
UND
MUSIK-INVOLVE
MENT
.
95
4.1.3
INVOLVEMENT
UND
VERARBEITUNG
VON
INFORMATION
.
97
4.1.4
INTERAKTION
DER
ROUTEN
.
102
4.1.5
SITUATIONSINVOLVEMENT
.
105
4.2
AKTIVIERUNGSSTRATEGIEN
.
106
4.2.1
PHYSISCHE
AKTIVIERUNGSSTRATEGIEN.
106
4.2.2
EMOTIONALE
AKTIVIERUNGSSTRATEGIEN.
106
4.2.3
KOGNITIVE
AKTIVIERUNGSSTRATEGIEN.
110
4.2.4
AKTIVIERUNG
UND
ABLENKUNG
.
111
4.3
GESTALTUNGS
UND
PRAESENTATIONSSTRATEGIEN
VON
TV-WERBEMUSIK
.
112
4.3.1
EINSATZ
BEKANNTER
MUSIK
.
112
4.3.2
WIEDERHOLUNGSEFFEKTE.
114
4.3.2.1
WIEDERHOLUNGSEFFEKTE
UND
PERSOENLICHES
INVOLVEMENT
.
117
4.3.3
DER
REFRAIN
ALS
GESTALTUNGSMITTEL.
118
4.3.4
DER
EINSATZ
VON
JINGLES
.
119
4.3.5
DIE
GESTALTUNG
DES
TEMPOS
.
120
4.3.6
DIE
TONARTEN
.
121
4.3.7
KONSONANTE
UND
DISSONANTE
HARMONIEFOLGEN.
121
4.3.8
DIE
HARMONIK
ALS
MOEGLICHER
EINFLUSSFAKTOR
.
122
4.3.9
DIE
DYNAMISCHE
GESTALTUNG
DER
MUSIK
.
123
4.3.10
LAENGE
DER
MUSIK
IN
DER
WERBUNG
.
124
4.3.11
GESTALTUNG
DES
MUSIKTEXTES
.
125
4.3.12
AKTIVIERUNG
DURCH
UEBERRASCHENDE
GESTALTUNGSMITTEL.
125
4.4
VISUELLE
GESTALTUNGSSTRATEGIEN
IN
DER
FERNSEHWERBUNG.
127
4.4.1
EMOTIONALE
SCHLUESSELREIZE.
128
4.4.1.1
EROTISCHE
BILDER.
.
131
4.4.1.2
ARCHETYPISCHE
FIGUREN.
133
4.4.2
ANGSTAPPELLE
.
134
4.4.3
VISUELL
ANGENEHME
UND
ENTSPANNENDE
REIZE
.
135
4.4.4
ORIGINALITAET
UND
NEUARTIGKEIT.
136
4.5
ZUSAMMENHANG
VISUELLER
UND
AKUSTISCHER
REIZE
.
137
4.6
EINFLUSS
VON
ALTER
UND
GESCHLECHT.
138
4.6.1
GESCHLECHT
.
138
4.6.2
ALTER
.
139
II.
EIGENE
UNTERSUCHUNG
5.1
FRAGEBOGENENTWICKLUNG:
OPERATIONALISIERUNG
DER
DEDUKTIVEN
HYPOTHESEN
(ABLEITUNG
VON
INDIKATOREN).
140
5.2
RELIABILITAET
UND
VALIDITAET
.
143
6.
INHALTSANALYSE
DER
TV-WERBESPOTS
(LA-SPOTS)
-------
.
-----------
143
6.1
PRETEST
ZUR
INHALTSANALYSE
DER
TV-WERBESPOTS
.
143
6.2
RELIABILITAETSPRUEFUNG
.
144
6.3
VALIDIERUNG
DER
STICHPROBE
.
146
6.3.1
ERHEBUNG
DER
TV-WERBESPOTS
.
146
6.4
DARSTELLUNG
DER
ERGEBNISSE
.
149
6.4.1
GESAMTZAHL
DERTV-WERBEMUSIKSTUECKE/TV-WERBESPOTS
.
149
6.4.2
ANALYSE
DER
IN
DEN
TV-WERBESPOTS
EINGESETZTEN
MUSIKSTUECKE.
149
6.4.3
MERKMALE
DER
IN
DEN
TV-WERBESPOTS
EINGESETZTEN
MUSIKSTUECKE.,151
6.4.3.1
DIE
LAENGE
DER
MUSIKSTUECKE
.
151
6.4.3.2
SPRECH
UND
GERAEUSCHUEBERLAGERUNGEN.
152
6.4.3.3
JINGLES
UND
KENNMELODIEN.
153
6.4.3.3.1
TYPEN
VON
JINGLES
UND
KENNMELODIEN
.
153
6.4.3.4
DAS
TONGESCHLECHT
.
154
6.4.3.5
DIE
KOMPLEXITAET
DER
HARMONIK
.
155
6.4.3.6
MUSIKTYPEN
UND
IHRE
GATTUNGEN.
.
.
156
6.4.3.7
INTERPRETATION
DER
MUSIK
.
157
6.4.3.8
AUFTRETENDE
REFRAINS
.
158
6.4.3.9
PRODUKTNENNUNGEN
IM
TEXT
DER
MUSIK/DES
SPRECHERS
.
158
6.4.3.10
MUSIKTEXT-PRODUKT-BEZUG
.
159
6.4.3.1
1
DIE
LAUTSTAERKE
DER
MUSIK
IN
DER
WERBUNG
.
161
6.4.3.12
DAS
TEMPO
DER
TV-WERBEMUSIK
.
161
6.4.3.13
DAS
KLANGBILD
DER
TV-WERBEMUSIK
.
162
6.4.3.14
HERKUNFT
UND
ERFOLG
DER
VERWENDETEN
MUSIKSTUECKE
.
162
6.4.3.14.1
ENTSTEHUNG
DER
MUSIK
.
162
6.4.3.14.2
CHART-PLAZIERUNGEN
.
163
6.4.4
VISUELLE
ASPEKTE
DER
TV-WERBESPOTS
.
164
6.4.4.1
EINZEL-AKTEURE
.
165
6.4.4.2
GRUPPEN
UND
PAARE
.
166
OE.4.4.3
AUFFAELLIGKEITEN
.
168
6.4.4.4
HANDLUNGSABLAUF
(STORY/GESCHICHTE)
.
170
6.4.4.5
PRODUKTEINBLENDUNGEN
.
172
6.4.5
ANALYSE
VON
SENDEEIGENSCHAFTEN
DER
TV-WERBESPOTS
UND
DER
MUSIKSTUECKE
.
172
6.4.5.1
SENDEHAEUFIGKEITEN
DER
TV-WERBESPOTS
UND
DER
DAZUGEHOERIGEN
MUSIKSTUECKE
.
174
6.4.5.1.1
SENDEHAEUFIGKEITEN
DER
TV-WERBESPOTS
.
174
6.4.5.1.2
SENDEHAEUFIGKEITEN
DER
VERSCHIEDENEN
TV
WERBEMUSIKSTUECKE
.
175
6.4.5.2
SENDEZEITRAEUME
DER
TV-WERBESPOTS
UND
DER
DAZUGEHOERIGEN
MUSIKSTUECKE
.
177
6.4.5.2.1
SENDEZEITRAEUME
DER
TV-WERBESPOTS
.
178
6.4.5.2.2
SENDEZEITRAEUME
DER
TV-WERBEMUSIKSTUECKE
.
178
6.4.5.2.3
SENDEZEITRAEUME
DER
JINGLES
UND
KENNMELODIEN.
.179
6.4.6
VISUELLE
KOMPLEXITAET
DER
TV-WERBESPOTS
.
180
6.4.7
BILD-MUSIK-VERHAELTNIS
.
180
6.4.7.1
PRODUKTEINBLENDUNGEN
IN
DEN
TV-WERBESPOTS
.
181
6.4.7.2
UEBEREINSTIMMUNG
DES
TEMPOS
.
182
6.4.8
PRODUKTEINORDUNG
.
183
6.4.9
ZIELGRUPPENSTRUKTUREN
.
.'.184
6.4.9.1
ALTER
.
185
6.4.9.2
GESCHLECHT
.
186
6.4.10
ARGUMENTATIONSTRATEGIEN
IM
TV-WERBESPOT
.
186
6.4.10.1
QUALITAETSARGUMENTATION
.
186
6.4.10.2
NEUARTIGKEIT
.
187
6.4.10.3
SYMBOLISCHE
MEINUNGSFUEHRER.
188
7.
DIE
TELEFONBEFRAGUNG
.---------
.
.
189
7.1
PRETEST,
VALIDITAET
UND
DURCHFUEHRUNG
DER
TELEFONBEFRAGUNG
.
189
7.1.1
PRETEST
.
189
7.1.2
STICHPROBE
UND
STANDARDABWEICHUNG.
189
7.1.3
DURCHFUEHRUNG
.
191
7.2
CODIERUNG
DER
DATEN
AUS
DER
TELEFONBEFRAGUNG.
191
7.2.1
PRETEST
.
.'.
.
192
7.2.2
RELIABILITAET
.
192
7.3
DARSTELLUNG
DER
ERGEBNISSE
.
192
7.3.1
DIE
ERINNERUNGSLEISTUNG
DES
PROBANDEN
.
193
7.3.1.1
PRUEFUNG
DER
ERINNERUNGSLEISTUNG
MIT
DEM
9-PHASEN-
MODELL
DER
ERINNERUNG
.
194
7.3.2
DAS
9-PHASEN-MODELL
DER
ERINNERUNG
ALS
INDIKATOR
FUER
DIE
STAERKE
DER
WIRKUNG
VON
TV-WERBEMUSIK
.
197
7.3.3
PERSOENLICHKEITSMERKMALE
DER
BEFRAGTEN
.
198
,
7.3.3.1
INDIVIDUELLER
MUSIKGESCHMACK
.200
7.3.3.1.1
BEURTEILUNG
DER
MUSIKGATTUNGEN
INSGESAMT
.
200
7.3.3.1.2
MUSIKPRAEFERENZEN
NACH
VERSCHIEDENEN
ALTERS
GRUPPEN
.200
7.3.3.1.3
BEWERTUNGEN
NACH
MUSIKGATTUNGEN
.
202
7.3.3.2
INDIVIDUELLE
TV-NUTZUNGSGEWOHNHEITEN
.
203
7.3.3.2.1
FEMSEHKONSUM
.
203
7.3.3.2.2
SENDERPRAEFERENZEN.
203
7.3.3.2.3
DIE
AUFNAHME
VON
TV-WERBUNG
.
204
7.3.3.3
DIE
RELEVANZ
DER
MUSIK
IN
DER
FERNSEHWERBUNG
NACH
EINSCHAETZUNG
DER
PROBANDEN
.
205
7.3.3.4
DAS
INVOLVEMENT
DER
PROBANDEN
.
205
7.3.3.4.1
KOGNITIVES
INVOLVEMENT
HINSICHTLICH
WERBUNG.2O6
7.3.3.4.2
INVOLVEMENT
HINSICHTLICH
TV-NUTZUNG
.
207
7.3.3.4.3
INVOLVEMENT
HINSICHTLICH
DER
MUSIK
IN
DER
TV
WERBUNG
.
207
7.3.3.5
GESCHLECHT
UND
ALTER
.
208
8.
PRODUKTMANAGERBEFRAGUNG
.209
9.
PRUEFUNG
DER
DEDUKTIVEN
HYPOTHESEN
UND
INTERPRETATION
.209
9.1
TESTS
SICHER
PRUEFBARER
DEDUKTIVER
HYPOTHESEN
.210
9.1.1
DER
EINFLUSSFAKTOR
INVOLVEMENT
.
210
9.1.2
DIE
MUSIKALISCHE
GESTALTUNG
UND
PRAESENTATION
ALS
MOEGLICHE
EINFLUSSFAKTOREN
.
217
9.1.3
VISUELLE
GESTALTUNGSSTRATEGIEN
ALS
EINFLUSSFAKTOR
.
251
9.1.4
KONGRUENZ
VON
VISUELLEN
UND
AKUSTISCHEN
REIZEN
ALS
EINFLUSSFAKTOR
.264
9.1.5
GESCHLECHT
UND
ALTER
ALS
EINFLUSSFAKTOREN
.
268
9.1.6
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
271
9.2
MULTIVARIATE
DATENANALYSE
.
274
9.2.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
MULTIVARIATEN
ANALYSE
.
279
10.
ABSTRACT
.286
III.
LITERATURVERZEICHNIS
.
296
IV.
ANHANG
A:
CODIERBUECHER.
.
310
B:
CODELISTEN
.
361
C:
CODIERBOEGEN
UND
FRAGEBOGEN
DES
TELEFONINTERVIEWS
.
403
D:
AUFNAHMEKONSTELLATION
UND
SENDEHAEUFIGKEITEN
DER
TV-SPOTS (INSGESAMT).
.428
E:
ABBILDUNGS
UND
TABELLENVERZEICHNIS
.436
F:
LISTE
DER
DEDUKTIVEN
HYPOTHESEN
.
444 |
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