Eventmarketing: die Marke als Inszenierung
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Wiesbaden
Gabler
2001
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| adam_text | Inhalt
A Vorwort 5
X 1. Events müssen nach Maß geschneidert sein 13
X Zur Bedeutung des Events in der Gesellschaft 15
X Die Vielfalt der Events 17
Produktpräsentationen 19
Fallbeispiel: Produktpräsentation GROHEART 21
Thema: „Die Verbindung von Marken und
Produktpräsentationen 24
Notiert im Gespräch mit Dirk Thielker, Marketingleiter
der Grobe Deutschland Vertriebs GmbH 24
Tagungen und Kongresse 24
Fallbeispiel: Führungskräftemeeting von Cognis 26
Jubiläen 28
Fallbeispiel: 150 jähriges Jubiläum der Heidelberger
Druckmaschinen AG 29
Thema: „Jubiläen 34
Notiert im Gespräch mit Uwe Herrmann, Leiter
Eventmarketing der Heidelberger Druckmaschinen AG 34
Events anlässlich von Firmenzusammenschlüssen
und Umstrukturierungen 36
Fallbeispiel: Deutsche Bank Fusion mit Bankers Trust 38
Public Events 41
Fallbeispiel: 100 jähriges Jubiläum des FC Bayern
München als Public Event 42
Thema: „Live Events 45
Notiert im Gespräch mit Dr. Armin Nassehi,
Professor der Soziologie an der Ludwig
Maximilian Universität München 45
/ Definitionen: Was sind Events? 46
y. Dabei sein ist alles 50
9
/ 2. Events als effiziente Instrumente im Marketingmix 55
y Daten und Fakten des Eventmarktes 51
Die Effizienz der klassischen Werbung schwindet 60
Trendsetter Automobilbranche 61
Fallbeispiel: Präsentation der neuen S Klasse
von Mercedes Benz 65
Thema: „Events aus Unternehmenssicht 69
Notiert im Gespräch mit Dr. Tonio Kroger,
Leiter Marketing Kommunikation,
DaimlerChrysler Vertriebsorganisation Deutschland 70
Messen und Events der erlebnisorientierte Auftritt 73
* Thema: „Erlebniswelten in die Gesamtkommunikation
integrieren 77
Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking, Sprecher
des Präsidiums des kommunikationsverbandes.de;
Chairman CEO der deutschen DDB Holding
COM Communication Management GmbH 77
Pressearbeit und Events 78
Thema: „Zielgruppenorientierung in der Presse und
Öffentlichkeitsarbeit 79
Notiert im Gespräch mit Olaf H. Meidt,
freier Berater in der Automobilkommunikation 79
Die Beliebtheit von Sponsoring wächst 82
Thema: „Sponsoring, gemeinsame Events
mit Partnern 83
Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer,
Inhaber der Beratungsagentur
Die KommUNIKATionsfabrik, Köln 83
3. Brand Events Marken wollen erlebt werden 85
Markenwerte und Markentypen 87
Fallbeispiel: BMW Brand Events auch für den Handel _ 90
Fallbeispiel: 100 Jahre Maggi Kochstudio statt Festakt _ 94
Thema: „Markenbildung mit Events . 97
Notiert im Gespräch mit Friedhelm Schürmeyer,
Ressortleiter Trade Marketing, Maggi GmbH 97
10 Inhalt
Thema: „Marken schaffen, Marken verändern 99
Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking 99
Fallbeispiel: Produkteinführung von Maurer Wirtz 102
Mit Events von der Marke zur Markenfamilie 106
Thema: „Marke und Emotion 106
Notiert im Gespräch mit Dr. Tonio Kroger 106
Fallbeispiel: DaimlerChrysler Jahrestagung 108
Thema: Brand Center als Erlebnis Einkauf im Internet 111
Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking 111
X 4. Kunden finden, Kunden binden mit Events 115
X Kundenorientierung stärken 117
Thema: „Partner wie Kunden behandeln 122
Notiert im Gespräch mit Eberhard Schneider,
Geschäftsführer EP: Electronic! artner 123
5. Events und Investor Relations 127
Aktienerwerb und Börsengang liegen im Trend 129
Fallbeispiel: Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG 132
V 6. Global Events forLocal Business 137
V Geschäftsbeziehugen internationalisieren sich 139
Fallbeispiel: International Management Meeting
debis Systemhaus in Como 140
Thema: „Der Kern erfolgreicher Veranstaltungen 143
Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung, Leiter
Marketing und Kommunikation debis Systemhaus 143
* 7. Von der Idee zur Umsetzung 145
X Konzeption, Planung und Durchführung von Events 147
Thema: „Kreativität ist ein Wirtschaftsfaktor aber
wie nutzt man sie? 150
Notiert im Gespräch mit Nick Geretshauser,
Kreativtrainer und Partner des Instituts für angewandte
Kreativität (IAK) 150
y. Auswahl und Zusammenarbeit mit einer Eventagentur 154
Inhalt 11
Thema: „Wettbewerbspräsentationen 155
Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer 156
8. Eventqualität lässt sich messen 157
Bekannte Methoden stoßen an Grenzen 159
Thema: „Messen, steuern, nachbereiten lässt sich
die Effizienz von Events messen? 160
Notiert im Gespräch mit Randi Maria Klages,
verantwortlich für Eventmarketing DaimlerChrysler,
Vertriebsorganisation Deutschland 161
Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer 161
Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung 162
Notiert im Gespräch mit Olaf H. Meidt 162
9. Die Eventlandschaft der Zukunft 163
v Erfahrungen aus drei Jahrzehnten 165
Die Trends in der Eventbranche 167
Thema: „Plädoyer für eine unabhängige Marketing¬
beratung 170
Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking 170
! 10. Eventorganisation Komplexität managen 173
Voraussetzungen 175
X • Eventmanager ein Beruf mit Zukunft
in einer Branche mit Zukunft 175
Aufgaben und Profil eines Eventmanagers 177
Aus und Weiterbildungswege 178
Zitierte Personen 181
Literaturverzeichnis 183
Sach und Personenregister 185
Die Autoren 190
12 Inhalt
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