Positionierung im Lebensstil-Labyrinth:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Lang
2002
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j 0. Vorwort 7
1. Positionierung eine gesellschaftliche Fragestellung? 9
2. Gesellschaft, Produkt und Wettbewerb: Positionierungs Zutaten 19
unter sozialwissenschaftlicher Methode
2.1. Dimensionen der Analyse im „Hubschrauberblick 19
2.2. Die Gesellschaft im Spiegelbild von Lebensstilmodell und 21
Automobil Werbung
• 2.2.1. Analyse: Gesellschaftsstrukturen aus unterschiedlichem 22
! Blickwinkel von Soziologie und Marktforschung
2.2.2. Begriffe: Stil und Lebensstil 24
2.2.3. Thorstein Veblen: Theorie der feinen Leute 29
Hochkultur im Opel Sechszylinder, 1926 33
Mercedes Benz, 1928: Interpretation eines „Frauen Autos 35
2.2.4. Pierre Bourdieu: Die feinen Unterschiede 37
BMW Isetta: Der eigene Stil des schmalen Geldbeutels 43
Titelblatt „Motor , 1929: Gegenentwurf von Weiblichkeit 45
Abseits vom Alten statt zwischen allen Stühlen: Ford Capri, 1970 47
2.2.5. „Ent Zeit: Beschleunigter Wechsel und sozialer Wandel 49
2.2.6. Gerhard Schulze: Die Erlebnisgesellschaft 53
Lifi offzur neuen Form der Jugend im AMG Mercedes, 1994 61
Freiheit ist „oben ohne ? — Eine Sixt Frage, 1998 63
j
I
Spaß Verordnung im Toyota Fun Cruiser, 1998 65
„ Turn my back onyou... — Land Rover Defender als Gegenpol, 1997 67 j
Zwischen welten in der M Klasse von Mercedes, 1998 71
2.2.7. Lebensstile als „Gelegenheitsgemeinschaften ? cZ^
2.2.8. Kommerzielle Lebensstilmodelle als zahl reicher Gegenpol Q?
2.3. Produktwelten positionieren sich in Lebenswelten 7(y
2.3.1. Kultursemiotik: Dolmetscher der Objektsprache 77
2.3.2. Produkt Aussagen sind Handlungs Aufforderungen 82
2.3.3. Ästhetisierung: Nicht nur Zuckermantel um bittere Pillen 83
2.3.4. Gebrauchswert: Der Abgleich von Versprechen und Hoffen 87
2.3.5. Aneignung: Beziehungspflege auf Objektebene 89
2.3.6. Das Nutzungsumfeld von Produkten: 93
Rahmenhandlung als Bewährungsprobe
Fallstudie I: 96
Wohnungseinrichtung als Lebenskonstante mit Blindstellen
Fallstudie II: (fijp
Hüte im 21. Jahrhundert ein alter Hut?
2.4. Schaulaufen unter Markt Konkurrenz: Unternehmens und 123
Produktidentität als Ergebnis praktizierter Außenwirkung
2.4.1. Wirtschaftskommunikation Werbung und Öffentlichkeitsarbeit: 124
Balz in professionalisierter Form?
2.4.2. Werbung zwischen Himmel und Hölle 131
eine Annäherung der Fronten
i
2A.3. Hermeneutische Werbeanalyse: Fremdverstehen von Botschaften 134
zwischen Unternehmen und Adressaten
IAA. Der methodische Weg zum Verständnis zwischen den Zeilen 141
Fallstudie III: 147
Reif für die Insel? Daihatsu Cuore, 1997
2.4.5. Visualisierung: Eine „Landkarte der Positionen im 154
Produkt Lebensstil Portfolio
Fallstudie IV: 156
Blick zurück nach vorn — Zukunftsperspektiven in der Automobilwerbung
an der Schwelle zum 3. Jahrtausend
2.4.6. Selbst Definition: Die Ankerpunkte erfolgreicher Positionierung 182
3. Metamorphosen von der Theorie zur Praxis: 185
Implementierung der Analyseergebnisse
Fallstudie V: 187
Schwebendes Hänge Wohnen
Fallstudie VI: 190
„Stifien gehen —Macht Geld dann glücklich?
4. „Vorgarten mit Besuchsrecht : 194
Interdisziplinarität als Voraussetzung glaubwürdiger Ganzheit
5. Stichwortverzeichnis 199
6. Literatur 201
7. Autorin 207
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