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Mobile commerce: Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

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Bibliographic Details
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2002
Edition:	1. Aufl.
Subjects:	Electronic Commerce Mobile Telekommunikation Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhalt Geleitwort V Vorwort VII Teil I: Strategische Aspekte 1 Kundenfokus im Mobile Commerce: Anforderungen der Kunden und Anforderungen an die Kunden 3 Friedhelm Bliemel und Georg Fassott Geschaftsmodelle im Mobile Commerce 24 Reiner Clement Wettbewerbsstrategische Positionierung von Mobilfunknetzbetreibern im Mobile Business 43 Torsten J. Gerpott Mobile Marketing als SchliisselgroBe fur Multichannel Commerce 64 Dirk Mohlenbruch und Ulf Marten Schmieder Das mobile Unternehmen 87 August Wilhelm Scheer, Thomas Feld, Mark Gobi und Michael Hoffmann Teil II: Informationsgrundlagen 107 Rechtlicher Rahmen des Mobile Commerce 109 Jens Uwe Heuer Erfolgsplanung und kontrolle im Mobile Commerce 128 Jorg Link und Sebastian Schmidt WAP Log Mining als Instrument der Marketingforschung fur den Mobile Commerce 150 Frank Bensberg Utility und Usability im Mobile Commerce 173 Miriam Yom Ubertragungsstandards und bandbreiten in der Mobilkommunikation 185 Bernd Mielke X Inhalt Teil III: Absatzpolitische Instrumente 203 Neue Dienstleistungen im Mobile Commerce 205 Jens Böcker und Sabine Quabeck Preispolitik im Mobile Commerce 229 Sänke Albers und Björn Schäfers Wireless Advertising 245 Jens Wohlfahrt Kosten und Wirkungen mobiler Werbung 265 Christian Hinrichs und Ingo Lippert Wireless Sponsoring Formen und Ansätze einer Erfolgskontrolle 279 Thorsten Wilhelm und Jens Wohlfahrt Permission Marketing im Mobile Commerce 289 Torsten Schwarz Kundenzufriedenheit und Kundenbindung im Mobile Commerce 309 Günter Silberer, Alexander Magerhans und Jens Wohlfahrt Teil IV: Branchenaspekte 325 Mobile Payment 327 Joachim Henkel Mobile Banking und Sicherheit im Mobile Commerce 353 Nasser Mustafa, Andreas Oberweis und Tobias Schnurr Onc to One Marketing für Autofahrer Visionen, Möglichkeiten und Ansätze 373 Jörg Tegtmeier und Verena Löser Web in the car Mobile Commerce als Herausforderung für Automobilhersteller 381 Kilian Frühauf und Rainer Oberbauer Stichwortverzeichnis 399 Die Herausgeber 403 Die Autoren 405
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