Werbewirkung bei Investmentfonds: Überlegungen auf Basis der Behavioral-Finance-Forschung
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[Paderborn]
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
2001
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Seite
Inhaltsverzeichnis j
Abbildungsverzeichnis H
1. Einleitung 1
2. Bedeutung und Problematik der Werbung für Investmentfonds 2
2.1. Markt und produktspezifische Besonderheiten 2
2.2. Unzureichendes kapitalanlagespezifisches Werbewissen
in Theorie und Praxis 6
3. Ein neuer Forschungsansatz: Die Verbindung von Werbewirkungs
forschung und Behavioral Finance 8
4. Grundlagen der Risk Retum Wahrnehmung privater Anleger 10
4.1. Die Merkmale Risiko und Rendite in der Portfoliotheorie und in der
verhaltenswissenschaftlichen Kapitalmarktforschung 10
4.2. Die Bedeutung von Urteilsheuristiken für die
Risk Return Wahrnehmung 17
5. Die Beeinflussbarkeit der Risk Return Wahrnehmung durch Werbung:
Hypothesen auf Basis von Behavioral Finance Erkenntnissen 22
5.1. Die Verfügbarkeitsheuristik 22
5.2. Die Repräsentativitätsheuristik 25
5.3. Die Verankerungsheuristik 29
5.4. Die Affekt Heuristik 32
5.5 Potentielle Einflussfaktoren auf die Nutzung und Wirkung der
genannten Heuristiken 37
6. Offene Forschungsfragen 39
Literaturverzeichnis 43
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1 Produktspezifische Besonderheiten bei Investmentfonds 5
Abb. 2 Die Verbindung von Behavioral Finance und Werbewirkungsforschung 10
Abb. 3 Die Risk Return Wahrnehmung als Konstrukt der Werbewirkung 11
Abb. 4 Dimensionen der Risk Return Wahrnehmung 17
Abb. 5 Ansatzpunkte für heuristische Einflüsse auf die Risk Return Wahrnehmung
in Werbewirkungsforschung und Behavioral Finance 21
Abb. 6 Ansätze zur Beeinflussung der Risk Return Wahrnehmung 22
Abb. 7 Repräsentativitätsheuristik: Vergangene Erfolge werden in die Zukunft
extrapoliert 27
Abb. 8 Impliziter Anker in einem Werbemittel 31
Abb. 9 Affektive Einflüsse auf die Beurteilung von Nutzen und Risiken 36
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