Holdings: Online-Marketing-Strategien

Online-Marketing-Strategien: Konzeption, Technologien, Prozesse, Recht

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Format:	Book
Language:	German
Published:	Neuwied ; Kriftel Luchterhand 2002
Subjects:	Online-Marketing Marketingstrategie Wettbewerbsstrategie Telemarketing Electronic Commerce Aufsatzsammlung
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adam_text	Kurzübersicht Kurzübersicht Hinweis: Ausfuhrliche Inhaltsübersichten sind den einzelnen Beiträgen vorangestellt. Seite Anmoderation 9 A Grundlagen und Strategien des Online Marketing 1. Das Internet als Aktionsbasis (Pepels) 17 2. Wie das Internet die Unternehmensgestaltung y beeinflusst (Jaspersen) .?! 36 \ I 3.) Online Marketing im Rahmen des strategischen }^ Marketing Managements (Conrady) 60 14J Eignung der Märkte für Online Marketing (Rahmenbedingungen, ^ ' Produkteignung, Dienstleistungen) (Runau) 85 B Online Marketing Technologien 1. Internettechnik: Hardware und Netzwerke (Hohmann) 105 2. Softwarevoraussetzungen und Kommunikationsprotokolle (Schule) 127 3. Prozessmanagement im Online Marketing am Beispiel SAP R/3 (Scheruhn) 149 4. Internetbasierte Bezahlverfahren (Kruse) 161 5. Medienkonvergenz: Alternativen zum PC (Winckler) 176 C Optimierung marketingbezogener Prozesse durch Online Systeme 1 Optimierung redaktioneller Aufgaben und Strukturen mit Content Management (Jaspersen/Schulze) 191 2. Online Marktforschung und Kundenzufriedenheitsmessung (Wölfer/Noll) 208 3 Database Marketing und Data Mining (Mülder) 232 f*j Online Marketing Entwicklung und Implementierung im Betrieb '\y (Jaspersen/Weber) 251 \| 7 Kurzübersicht D Online Marketing entlang der Wertschöpfungskette 1. Geschäftsprozess Veränderung infolge Kundenintegration (Kortus Schulte) 277 2. Efficient Consumer Response (Bienert) 298 3. Elektronische Marktplätze (Mülder) 320 4. Supply Chain Management und E Procurement: Wertschöpfung via Internet in der Beschaffung (Kortus Schultes) 345 5. Endnutzer Kommunikation mit Virtuellen Communities (Gasser/Jaspersen) 375 E Rechtliche Aspekte im Online Marketing 1. Werbung und Urheberrechtsschutz im Internet (Steckler) 399 2. Domain Namen und Markenschutz (Steckler) 421 3. Datenschutz und Rechtssicherheit (Steckler) 432 F Anhang Glossar 459 Autorenverzeichnis 514 Stichwortverzeichnis 519 8
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