Lokale TV-Veranstalter in Brandenburg: Märkte - Programme - Technik
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| Format: | Book |
|---|---|
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Vistas
2001
|
| Series: | Schriftenreihe der MABB, Medienanstalt Berlin-Brandenburg
11 |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 285 S. graph. Darst. : 21 cm |
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|---|---|
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INHALT
VORWORT
.
11
TEIL
1:
LOKALE
TV-VERANSTALTER
IN
BRANDENBURG
1
VORBEMERKUNG
.
15
2
BESTANDSAUFNAHME
.
17
2.1
VORAUSSETZUNGEN
.
17
2.2
ZUSTAND
UND
SELBSTBILD
DER
LOKALEN
KABELFERNSEHVERANSTALTER
IM
LAND
BRANDENBURG
.
20
2.2.1
WIRTSCHAFTLICHE
SITUATION,
KONKURRENTEN
.
20
2.2.2
UMFELD:
REGIONALE
PRINTMEDIEN,
AMTLICHE
STELLEN,
REGIONALE
FERNSEHSENDER
.
21
2.2.3
DAS
ANGEBOT
DER
LOKALEN
KABELFERNSEHVERANSTALTER
IN
BRANDENBURG
.
23
2.2.3.1
TECHNISCHE
REICHWEITE
.
23
2.2.3.2
TECHNISCHE
AUSSTATTUNG
.
24
2.2.3.3
ORGANISATIONSFORM,
FIRMIERUNG
DER
FERNSEHUNTERNEHMEN
.
26
2.2.3.4
PERSONALSTRUKTUR
.
27
2.2.3.5
UNTERSCHIEDLICHE
VERANSTALTERINTERESSEN
.
29
2.2.4
SELBSTBILD
DER
VERANSTALTER
.
30
2.2.5
PROGRAMM
.
30
2.2.6
WERBUNG
.
33
2.2.6.1
EIGENWERBUNG
.
33
2.2.6.2
WERBUNG
ALS
EINNAHMEQUELLE
.
34
2.3
SCHWACHSTELLEN
DER
LOKALEN
FERNSEHANBIETER
.
35
2.3.1
TECHNISCHE
AUSSTATTUNG
.
36
2.3.2
PERSONALAUSSTATTUNG
.
36
2.3.3
WIRTSCHAFTLICHE
AUSSTATTUNG
UND
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHES
KNOW-HOW
.
37
2.3.4
TECHNISCHE
REICHWEITEN
.
37
2.3.5
EINSPEISUNG,
HERANFUEHRUNG
.
37
2.3.6
VERMARKTUNG
UND
MARKETING
.
38
2.3.7
PROGRAMMINHALTE,
PROGRAMMFORMATE
.
38
2.4
ENTWICKLUNGSPERSPEKTIVEN
UND
EMPFEHLUNGEN
AUS
SICHT
DER
LOKALEN
KABELFERNSEHVERANSTALTER
.
39
3
DER
WERBEMARKT
IN
DEUTSCHLAND
UND
BRANDENBURG:
VOLUMEN
UND
WACHSTUM
.
41
3.1
WERBEMARKT
BRANDENBURG
-
IST-STAND
UND
PERSPEKTIVEN
.
43
3.2
SZENARIEN
FUER
DIE
FINANZIERUNG
LOKALEN
FERNSEHENS
DURCH
WERBEUMSAETZE
.
45
3.3
SZENARIO
MODELL
1:
YYWACHSTUM
"
.
47
3.4
SZENARIO
MODELL
2:
YYMARKTANTEILE
"
.
48
3.5
SZENARIO
MODELL
3:
YYEXPANSION
"
.
49
3.6
ZUR
STRATEGIE
.
50
4
TECHNISCHE
PERSPEKTIVEN
FUER
EINE
VERNETZUNG
VON
LOKALFEMSEHEN
IN
BRANDENBURG
.
53
4.1
DER
TECHNISCHE
TREND
.
53
4.2
PROGRAMME
FUER
VERNETZTE
LOKAL-TVS
.
54
4.2.1
MANTELPROGRAMM/BRANDENBURG-JOURNAL
.
55
4.2.2
WERBEMARKT
.
55
4.3
TECHNISCHE
PERSPEKTIVEN
.
56
4.3.1
TECHNISCHE
MINDESTANFORDERUNGEN
UND
STANDARDS
.
56
4.3.2
UEBERTRAGUNG
DER
PROGRAMME
.
57
4.3.2.1
ZUSPIELUNG
VON
DER
ZENTRALE
ZU
DEN
LOKAL-TV-STATIONEN
.
57
4.3.2.2
ZUSPIELUNG
VON
ROHMATERIAL
AN
DIE
ZENTRALE
.
58
4.3.3
HEAD-END
(NETZZENTRALE)
.
60
4.3.4
LOKAL-TV-STATION
.
61
4.3.5
AUSSPIELUNG/PROGRAMMZUFUEHRUNG
ZU
BK-NETZEN
.
61
4.4
FAZIT
.
62
5
ANHANG
.
63
6
TEIL
2:
NUTZUNG
UND
AKZEPTANZ
DES
LOKALFERNSEHENS
IN
BRANDENBURG
VORBEMERKUNG
.
93
1.
LOKALES
FERNSEHEN
IM
BRANDENBURGER
MEDIENMARKT
.
97
PRIVATES
LOKALFERNSEHEN
-
ANACHRONISMUS
IM
GLOBALEN
MEDIENZEITALTER?
97
LOKALFERNSEHEN
IN
BRANDENBURG:
EIN
BESONDERES
MEDIUM
.
98
MEDIENFORSCHUNG
LOKAL
-
BESONDERE
METHODISCHE
ANSAETZE
GEFORDERT
.
99
STICHPROBENKONSTRUKTION
UND
PERSONENAUSWAHL
.
100
DIE
BRANDENBURGER
LOKAL
TV-ANBIETER
UND
IHRE
STRUKTUR
.
102
2.
BEKANNTHEIT
UND
BELIEBTHEIT
DES
LOKALFERNSEHENS
.
105
VOR
ORT
GUT
BEKANNT
.
105
VOR
ORT
AUCH
BELIEBT
.
106
AKTUELL
UND
EREIGNISNAH
.
107
3.
REICHWEITEN
UND
NUTZUNG
DES
LOKALFERNSEHENS
.
109
IM
SPANNUNGSFELD
ZWISCHEN
ELEKTRONISCHEN
UND
GEDRUCKTEN
MEDIEN
.
109
YYENGER
UND
WEITERER
ZUSCHAUERKREIS
"
.
109
LOKALE
TV-REICHWEITEN
IM
VERGLEICH
ZU
ANDEREN
MEDIEN
.
112
DAS
PROFIL
DES
PUBLIKUMS
.
113
DAUER
UND
VERLAUF
DER
NUTZUNG
VON
LOKALFERNSEHEN
IM
TAGESUEBERBLICK
116
4.
AKZEPTANZ
DES
LOKALFERNSEHENS
.
121
INFORMATIONSINTERESSE
UND
INFORMATIONSZUGANG
.
121
FESTER
PLATZ
BEI
DER
LOKALEN
INFORMATIONSVERSORGUNG
.
122
GROSSE
ERWARTUNGEN,
SCHWER
ZU
ERFUELLEN
.
125
5.
IMAGE
DES
LOKALFERNSEHENS
.
129
BEI
ALLER
SYMPATHIE
-
MAN
URTEILT
NICHT
BLIND
UEBER
SEINEN
LOKALEN
TV-SENDER
.
129
NACH
DER
ZEITUNG
AUF
DEM
ZWEITEN
PLATZ
.
131
EINE
MEHRHEIT
WUERDE
DEN
LOKALFERNSEHSENDER
VERMISSEN
.
132
DURCHSCHNITTSNOTE:
BESSER
ALS
BEFRIEDIGEND
.
134
RESUEMEE
UND
PERSPEKTIVEN
.
135
ANHANG
.
141
7
VORBEMERKUNG
.
143
KAPITEL
1:
NUTZUNG
REGIONALER
MEDIEN
.
145
TABELLE
1.1:
SPONTANE
BENENNUNG
DES
LOKALEN
TV-SENDERS/
TV-PROGRAMMS
.
146
TABELLE
1.2:
BENENNUNG
DES
LOKALEN
TV-SENDERS/TV-PROGRAMMS:
SPONTAN
UND
AUF
NACHFRAGE
.
147
TABELLE
1.3:
LESEN
EINER
TAGESZEITUNG
.
148
TABELLE
1.4:
TAGESZEITUNG
-
WANN
ZULETZT
GELESEN?
.
150
SENDEPLATZBELEGUNG
AM
FERNSEHGERAET:
TABELLE
1.5-1:
PROGRAMMPLATZ
1
.
152
TABELLE
1.5-2:
PROGRAMMPLATZ
2
.
154
TABELLE
1.5-3:
PROGRAMMPLATZ
3
.
156
TABELLE
1.6:
SENDER
ORB
-
WANN
ZULETZT
GESEHEN?
.
158
TABELLE
1.7:
LOKALSENDER
-
WANN
ZULETZT
GESEHEN?
.
160
TABELLE
1.8.1:
LOKALSENDER
-
ZU
WELCHER
TAGESZEIT
ZULETZT
GESEHEN?
(WEITESTERZUSCHAUERKREIS)
.
162
TABELLE
1.8.2:
LOKALSENDER
-
WIE
LANGE
(IN
MINUTEN)
ZULETZT
GESEHEN?
(WEITESTER
ZUSCHAUERKREIS)
.
164
TABELLE
1.8.3:
SEHER
GESTERN:
LOKALSENDER
-
ZU
WELCHER
TAGESZEIT
ZULETZT
GESEHEN?
(ENGSTER
ZUSCHAUERKREIS)
.
166
TABELLE
1.8.4:
SEHER
GESTERN:
LOKALSENDER
-
WIE
LANGE
(IN
MINUTEN)
ZULETZT
GESEHEN?
(ENGSTER
ZUSCHAUERKREIS)
.
168
TABELLE
1.9:
GEZIELTES
EINSCHALTEN
DES
LOKALSENDERS
.
170
TABELLE
1.10:
EMPFANG
VON
VIDEOTEXT
.
172
TABELLE
1.11:
NUTZUNG
VON
VIDEOTEXT
.
174
TABELLE
1.12:
NUTZUNG
VON
INTERNET
UND
ONLINE-DIENSTEN
.
176
TABELLE
1.13:
NUTZUNG
VON
E-COMMERCE
.
178
KAPITEL
2:
ORIENTIERUNGSWUENSCHE
VOR
ORT
.
181
TABELLE
2.1:
INTERESSE
AN
AUSGEWAEHLTEN
INFORMATIONEN
.
182
MEDIENZUGANG
ZU
AUSGEWAEHLTEN
INFORMATIONEN:
TABELLE
2.1-1:
VERKEHRSINFORMATIONEN
.
184
TABELLE
2.1-2:
WETTER
.
186
TABELLE
2.1-3:
REISEN
.
188
TABELLE
2.1-4:
LOKALE
WERBUNG
.
190
TABELLE
2.1-5:
LOKALE
NACHRICHTEN
.
192
TABELLE
2.1-6:
NACHRICHTEN
AUS
GANZ
BRANDENBURG
.
194
TABELLE
2.1-7:
SPORT
AUS
DER
REGION
.
196
8
TABELLE
2.1-8:
VERANSTALTUNGEN
.
198
TABELLE
2.1-9:
KOMMUNALE
SERVICE-INFORMATIONEN
.
200
TAGESZEITUNG
ODER
LOKALSENDER
-
WER
BERICHTET
BESSER?
TABELLE
2.2-1:
UEBER
VEREINE
AM
ORT
.
202
TABELLE
2.2-2:
UEBER
PERSOENLICHKEITEN,
DIE
AM
ORT
WICHTIG
SIND,
WAS
ZU
SAGEN
HABEN
.
204
TABELLE
2.2-3:
UEBER
KLATSCH
UND
TRATSCH
.
206
TABELLE
2.2-4:
UEBER
DIE
KOMMUNALPOLITIK
.
208
TABELLE
2.2-5:
UEBER
DEN
SPORT
HIER
AM
ORT
.
210
TABELLE
2.2-6:
UEBER
DIE
VORSTELLUNG
VOM
LEBEN HIER
AM
ORT
.
212
TABELLE
2.2-7:
UEBER
LOKALE
VERANSTALTUNGEN
.
214
TABELLE
2.2-8:
UEBER
DAS
WIRTSCHAFTLICHE
LEBEN
VOR
ORT
.
216
TABELLE
2.3:
LOKALE
INFORMATIONEN
-
WELCHER
SENDER
WIRD
ZUERST
EINGESCHALTET?
.
218
TABELLE
2.4:
KOMPETENZ
DER
MODERATOREN/REPORTER
DES
LOKALEN
TV-SENDERS
.
220
KAPITEL
3:
ERWARTUNGEN
UND
ERFAHRUNGEN
.
223
TABELLE
3.1:
ERWARTUNGEN
AN
EIN
LOKALES
FERNSEHPROGRAMM
.
224
TABELLE
3.2:
EINSCHAETZUNG
DES
LOKALSENDERS
IM
HINBLICK
AUF
DIE
ERWARTUNGEN
.
226
TABELLE
3.2.1:
DIFFERENZWERTE:
ERWARTUNGEN
AN
EIN
LOKALES
FERNSEHPROGRAMM
IM
VERGLEICH
ZUR
EINSCHAETZUNG
DES
LOKALSENDERS
.
228
TABELLE
3.3:
IMAGE
DES
LOKALEN
FERNSEHPROGRAMMS
.
230
TABELLE
3.4:
IMAGE
REGIONALER
BERICHTERSTATTUNG
DES
ORB
.
232
BEWERTUNG
EINZELNER
MERKMALE
DES
LOKALEN
TV-PROGRAMMS:
TABELLE
3.5:
UEBERSICHT
.
234
TABELLE
3.5-1:
SENDUNGEN
.
236
TABELLE
3.5-2:
MODERATOREN/SPRECHER
.
238
TABELLE
3.5-3:
ABWECHSLUNG
IM
PROGRAMM
.
240
TABELLE
3.5-4:
BILDSCHIRMTAFELN
.
242
TABELLE
3.5-5:
VIDEOTEXT
.
244
TABELLE
3.5-6:
PROFESSIONELLE
MACHART
.
246
TABELLE
3.5-7:
WERBUNG
.
248
TABELLE
3.6:
GESAMTBEWERTUNG
DES
LOKALEN
FERNSEHSENDERS
.
250
TABELLE
3.7:
VERMISSEN
DES
LOKALFERNSEHENS
.
252
TABELLE
3.8:
VERMISSEN
DER
TAGESZEITUNG
.
254
TABELLE
3.9:
FINANZIERUNG
EINES
LOKALEN
FERNSEHPROGRAMMS
.
256
9
TABELLE
3.10:
BEREITSCHAFT
ZU
EIGENBEITRAG
ZUM
LOKALFERNSEHEN
.
258
TABELLE
3.11:
AKZEPTANZ
UEBERREGIONALER
WERBUNG
IM
LOKALFERNSEHEN
.
260
KAPITEL
4:
STRUKTURDATEN
.
263
TABELLE
4.1:
GESCHLECHT
DER
BEFRAGTEN
PERSON
.
264
TABELLE
4.2:
ANZAHL
DER
PERSONEN
IM
HAUSHALT
(INSGESAMT)
.
266
TABELLE
4.2.1:
ANZAHL
DER
PERSONEN
AB
14
JAHREN
IM
HAUSHALT
.
268
TABELLE
4.3:
ALTER
DER
BEFRAGTEN
PERSON
.
270
TABELLE
4.4:
SCHULBILDUNG
DER
BEFRAGTEN
PERSON
.
272
TABELLE
4.5:
ERWERBSTAETIGKEIT
DER
BEFRAGTEN
PERSON
.
274
TABELLE
4.6:
GEGENWAERTIG/ZULETZT
AUSGEUEBTE
TAETIGKEIT
DER
BEFRAGTEN
PERSON
.
276
TABELLE
4.7:
ANZAHL
DER
FERNSEHGERAETE
IM
HAUSHALT
.
278
ANHANG
.
281
METHODEN
UND
FELDBERICHT
.
281
NUTZUNG
UND
AKZEPTANZ
DES
LOKALFERNSEHENS
IN
BRANDENBURG
.
282
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