A pleins slogans: jeux et enjeux du langage de la publicité
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Fasano (Brindisi)
Schena [u.a.]
2000
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Introduction
_ 17
Une communication efficace
Au début était le verbe: publicité et communication 19
Les fonctions vitales ^
Connaître la cible
Choc et retour: déclencher une réponse ^
La colonne vertébrale de la communication: la créativ.té 27
33
La pub fourbit ses armes
Une réponse créative adéquate
Le poldomoldave : clefs de lecture 37
L antonymie: une arme à exploiter 43
L antonymie 45
Préfixes contre préfixes ^
Antonvmie lexicale
Relations antonymiques plunelles: contraires,
contradictoires, scalaires 48
Variations antonymiques ™
Antonymes occasionnels 51
Constructions antithet.ques 53
Etes oppositions simples 53
Des plurioppositions 56
L antonymie s affiche 61
208 Table des matières
Formule figée: bas les masques! 11
Un instrument de provocation 79
Emploi et réemploi des formules figées 80
Resémantisation de la formule figée 84
Le contexte iconique entre en jeu 86
Défigement par la structure 94
Relations quantitatives: substitutions simples
ou multiples 96
Permutations, expansions, réductions 99
Relations qualitatives 101
Inversion des rôles 104
La publicité questionne, enquête, s interroge... 107
Différents points d interrogation 109
Des questions fictives 112
Fonctions multiples du doute 117
Dans le bon ordre 118
Abus linguistiques 123
Mais qui lève le doigt? 125
La communication publicitaire joue en classe 129
Un réservoir inépuisable 131
Un parcours ludique 132
Le fantalangage provocateur 133
Formules figées italianissimes 137
Les étudiants ont la parole 140
La pub sur les autoroutes de la communication 141
Une didactique opérative pour des étudiants en marketing 142
Les mots de la publicité 145
Références bibliographiques 201
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