Knappe Geschichte der Hörfunk- und Fernsehwerbung in Deutschland: Leitfaden durch medienpolitische Stationen eines Kommunikationsphänomens
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INHALTSVERZEICHNIS
1
HOERFUNK
UND
WERBUNG
1924-1999
.
4
1.1
ENTSTEHUNG
DES
MEDIUMS
ZUR
INFLATIONSZEIT
.
4
1.2
HOERFUNKWERBUNG
IN
DER
WEIMARER
REPUBLIK
.
8
1.3
RUNDFUNKWERBUNG
UND
DRITTES
REICH
.
15
1.4
RUNDFUNK
UND
WERBUNG
NACH
DEM
ZWEITEN
WELTKRIEG
.
18
1.5
DUALES
RUNDFUNKSYSTEM
UND
HOERFUNKWERBUNG
.
22
2
OEFFENTLICH-RECHTLICHES
FERNSEHEN
UND
WERBUNG
1950-1983
.
.
.
30
2.1
FEMSEHSTART
UND
WERBE-TV-DISKUSSIONEN
.
30
2.2
DER
SOGENANNTE
"SUENDENFALL"
DES
BAYERISCHEN
RUNDFUNKS
.
37
2.3
WEICHENSTELLUNG
FUER
EIN
WEITERES
TV-PROGRAMM
.
42
2.4
"DEUTSCHLAND-FERNSEHEN
GMBH"
UND
DAS
ERSTE
FEMSEHURTEIL
.
46
2.5
KONKURRENZ
DURCH
DAS
ZWEITE
DEUTSCHE
FERNSEHEN
(ZDF)
.
50
2.6
OEFFENTLICH-RECHTLICHES
DUOPOL
.
57
2.7
TV-WERBUNG
IN
DEN
FUENFZIGERN
UND
SECHZIGERN
.
62
2.8
AUF
DEM
WEG
ZUR
DUALEN
RUNDFUNKORDNUNG
.
70
3
TV-WERBUNG
IM
DUALEN
RUNDFUNKSYSTEM
.
82
3.1
DER
"URKNALL"
DES
KOMMERZIELLEN
FERNSEHENS
.
82
3.2
TOTALE NEU-PORTIONIERUNG
DES
TV-WERBEMARKTES
.
90
3.3
TV-WERBUNG
IN
DEN
ACHTZIGERN
.
97
3.4
HINTER
DEN
KULISSEN
-
VERMARKTER
ALS
WERBUNGS-AKQUISITEURE
.
100
3.5
WERBERECHTLICHE
UND
-POLITISCHE
TV-RAHMENBEDINGUNGEN
.
104
3.6
PRIVATE
MARKTFUEHRERSCHAFT
UND
VERDRAENGUNGSWETTBEWERB
.
120
3.7
FERNSEHWERBUNG
AN
DER
JAHRTAUSENDWENDE
.
131
-3
4
LITERATURVERZEICHNIS
.137
4.1
MONOGRAPHIEN
UND
SAMMELWERKE
.
137
4.2
AUFSAETZE
.
140
4.3
PRIMAERQUELLEN
.
148
4.4
INTERNET
.
150 |
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