Newsletter und Mailinglisten: Marketing per E-Mail
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|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wien ; Frankfurt [Main]
Wirtschaftsverl. Ueberreuter
2001
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| Edition: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
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|---|---|
| adam_text | . J Inhalt Vorwort von Markus Stolpmann 9
Vorwort der Autorin zur 1. Auflage 12
Vorwort der Autorin zur 2. Auflage 15
1. Einleitung: Marketing im Internet 17
1.1 Vom Marketing zum Online Marketing 17
1.2 Online Marketing und Site Promotion 21
1.3 »Killerapplikation« E Mail 21
Checkliste: Lohnt sich der Einsatz von E Mail Marketing
für mein Unternehmen? 23
1.4 Online Marketing mit E Mail 25
1.4.1 Begriffserklärung 25
Mailingliste 25
Newsletter 25
Diskussionsliste 25
Autoresponder 26
Newsgroups 26
1.4.2 Das Push Prinzip 26
1.4.3 Weitere Interaktions Tools 27
2. Technische Voraussetzungen: Internet und E Mail 28
2.1 Das Internet 28
2.2 E Mail 29
2.2.1 Wie funktioniert E Mail? 29
Aufbau einer E Mail Adresse 30
Aufbau einer E Mail 31
Header die wichtigsten Begriffe 31
2.2.2 Mail Programme 32
PostMe 35
The Bat! 37
Pegasus Mail 40
AK Mail 42
Eudora Pro 44
Netscape Messenger 46
6 | Inhalt Microsoft Outlook Express 48
2.3 Mailinglisten Software 50
2.3.1 Funktionen der Mailinglisten Software 50
2.3.2 Die populärsten Mailinglisten Pogramme 55
ListSERV Classic und ListSERV Lite 59
ListProc 8.2 61
Lyris 61
Majordomo 61
ezmlm 61
Macjordomo 62
2.3.3 Die wichtigsten Befehle zur Steuerung von
Mailinglisten Software 62
2.4 Mailinglisten Services im World Wide Web 65
3. Marketing mit E Mail I: Newsletter 69
3.1 Die Vorteile von E Mail Newslettern 69
3.2 Typen von Newslettern 71
3.3 Nutzerzahlen von E Mail Newslettern 76
3.4 Die Gestaltung des Newsletters 77
3.4.1 Der Inhalt des Newsletters 78
Checkliste: Themen und Inhalte 78
3.4.2 Woher kommt der Inhalt? 82
3.4.3 Das Design des Newsletters 83
3.4.3.1 Die Hauptbestandteile eines Newsletters 83
3.4.3.2 Die Formatierung 114
3.5 Ressourcenplanung 119
Checkliste Ressourcenplanung 119
3.5.1 Erscheinungsweise 121
3.5.2 Umfang 122
3.6 Textanzeigen im Newsletter 122
3.7 Marketing für Ihren Newsletter 127
3.8 Checkliste: Vor dem Versand 131
3.9 HTML Newsletter 132
3.10 Newsletter im PDF Format 136
3.11 Ausblick: Newsletterund Content Management Systeme . . 138
3.12 Erfolgsmessung im E Mail Marketing 143
3.13 Wie Sie Ihr Newsletter Know how weiterentwickeln
können 144
Inhalt | 7
4. Marketing mit E Mail II: Diskussionslisten 146
4.1 Die Arten von Diskussionslisten 147
4.2 Die Teilnahme an einer Diskussionsliste 148
4.2.1 Der Aufwand 148
4.2.2 Wie finde ich eine geeignete Liste? 148
4.2.3 Anmeldung 151
4.2.4 Die Form Ihrer Beiträge 153
4.3 Mailinglisten: Marketing durch Teilnahme 158
4.4 Marketing in Mailinglisten: eine eigene Liste einrichten .... 160
Checkliste: Einrichtung einer Diskussionsliste 160
4.5 Tips zur Betreuung einer Mailingliste 162
5. E Mail on Demand: der Autoresponder 164
6. Usenet und Newsgroups 168
6.1 Technische Grundlagen 169
6.2 Das erste Posting 170
6.3 Wo finde ich ein Verzeichnis von Newsgroups? 170
6.4 Einrichtung von neuen Newsgroups 172
6.5 Kleines Usenet Lexikon 172
6.6 Marketing in Newsgroups 174
7. Foren, Gästebücher, Formulare auf der Website 177
7.1 Technische Grundlagen 177
7.2 Kosten und Ressourcen 178
7.3 Die beliebtesten Einsatzmöglichkeiten von CGI Skripten ... 178
Exkurs: Pressearbeit online 183
8. Unverlangte Werbung per E Mail (Spam) 189
9. Online Marketing: Was bringt die Zukunft? 193
10. Die Netiquette Verhaltensregeln im Internet 196
Zum Ausklang: Der Wegweiser zum Erfolg im Internet 206
Anhang 209
Glossar 211
Weiterführende Links 221
Literatur 230
Zeitschriften 235
6 | Inhalt Microsoft Outlook Express 48
2.3 Mailinglisten Software 50
2.3.1 Funktionen der Mailinglisten Software 50
2.3.2 Die populärsten Mailinglisten Pogramme 55
ListSERV Classic und ListSERV Lite 59
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2.3.3 Die wichtigsten Befehle zur Steuerung von
Mailinglisten Software 62
2.4 Mailinglisten Services im World Wide Web 65
3. Marketing mit E Mail I: Newsletter 69
3.1 Die Vorteile von E Mail Newslettern 69
3.2 Typen von Newslettern 71
3.3 Nutzerzahlen von E Mail Newslettern 76
3.4 Die Gestaltung des Newsletters 77
3.4.1 Der Inhalt des Newsletters 78
Checkliste: Themen und Inhalte 78
3.4.2 Woher kommt der Inhalt? 82
3.4.3 Das Design des Newsletters 83
3.4.3.1 Die Hauptbestandteile eines Newsletters 83
3.4.3.2 Die Formatierung 114
3.5 Ressourcenplanung 119
Checkliste Ressourcenplanung 119
3.5.1 Erscheinungsweise 121
3.5.2 Umfang 122
3.6 Textanzeigen im Newsletter 122
3.7 Marketing für Ihren Newsletter 127
3.8 Checkliste: Vor dem Versand 131
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3.10 Newsletter im PDF Format 136
3.11 Ausblick: Newsletterund Content Management Systeme . . 138
3.12 Erfolgsmessung im E Mail Marketing 143
3.13 Wie Sie Ihr Newsletter Know how weiterentwickeln
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146
4. Marketing mit E Mail II: Diskussionslisten ^
4.1 Die Arten von Diskussionslisten u8
4.2 Die Teilnahme an einer Diskussionsliste ¦ ¦ . . . 148
4.2.1 Der Aufwand 148
4.2.2 Wie finde ich eine geeignete Liste? ¦ ¦ ¦ ^
4.2.3 Anmeldung 153
4 2 4 Die Form Ihrer Beiträge 4.3 Mailinglisten: Marketing durch Teilnahme .... • _ ¦ • ¦ ¦ ¦ • ¦
4.4 Marketing in Mailinglisten: eine eigene Liste einnchten .... H
Checkliste: Einrichtung einer Diskussjonsliste ^
4.5 Tips zur Betreuung einer Mailingliste , ... 164
5 E Mail on Demand: der Autoresponder ¦
168
6. Usenet und Newsgroups 169
6.1 Technische Grundlagen 170
6.2 Das erste Posting 170
6.3 Wo finde ich ein Verzeichnis von Newsgroups? ^
6.4 Einrichtung von neuen Newsgroups ¦ ¦ ¦ m
6.5 Kleines Usenet Lexikon 174
6.6 Marketing in Newsgroups 7. Foren, Gästebücher, Formulare auf der Website ¦ ^
7.1 Technische Grundlagen 178
7.2 Kosten und Ressourcen rr Tcvrinten 178
7.3 Die beliebtesten Einsatzmöglichkeiten von CGI Sknpten ...
183
Exkurs: Pressearbeit online 8. Unverlangte Werbung per E Mail (Spam) 193
9. Online Marketing: Was bringt die Zukunft? 10. Die Netiquette Verhaltensregeln im Internet Zum Ausklang: Der Wegweiser zum Erfolg im Internet 209
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Glossar 221
Weiterführende Links 230
Literatur 235
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