Kreaktive Öffentlichkeitsarbeit: erfolgreich werben für die Gemeinde ; [mit 33 Checklisten für Analyse, Planung und Ausführung ; Einsichten in das Wissen der Werbeprofis]
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Giessen ; Basel
Brunnen-Verl.
2000
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951 : Werkbuch |
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INHALT
3
INHALT
EINFUEHRUNG
9
TEIL
I:
DAS
GRUNDWISSEN
12
WIE
DEFINIEREN
FACHLEUTE
WERBUNG?
12
WARUM
WERBEN?
13
SOZIOLOGISCHE
ASPEKTE
14
VOLKSWIRTSCHAFTLICHE
ASPEKTE
15
UNTERHALTUNG
15
CHRISTLICHE
ASPEKTE
15
DER
BEAUFTRAGTE
FUER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
17
MOTIVATION
18
KREATIVITAET
20
WISSEN
20
AUFGABENBEREICHE
21
NEUGIERIGE
WERBELEUTE
21
ANALYSEN
22
POSITIONIERUNG
22
IMAGEANALYSE
23
UMFELDANALYSE 26
BEDARFSANALYSE
27
ANGEBOTSANALYSE
29
ZIELGRUPPE
30
RESSOURCEN
33
WERBEWIRKUNG
34
PSYCHOLOGISCHE
GRUNDLAGEN
34
SEHNSUECHTE,
HOFFNUNGEN,
TRAEUME
34
PSYCHISCHE
UND
KOERPERLICHE
GRUNDTRIEBE
35
GEISTLICHE
ANTRIEBE
37
WAHRHEIT
UND
KLARHEIT
38
4
HERMANN
MAEHRER,
KRE-AKTIVE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
WAS
BEWIRKT
WERBUNG?
38
WIE
WIRKT
WERBUNG
39
WERBEMETHODEN
-
WERBEEFFEKTE
40
WERBEKONZEPTION
46
WERBEZIEL
46
WERBESTIL
49
ZENTRALE
AUSSAGE
49
DIE
IDEE
50
IDEENFINDUNG,
EINZELLEISTUNG
-
IDEENFINDUNG
IN
DER
GRUPPE
-
BRAINSTORMING
-
METHODE
635
-
SYNEKTIK
AUSWAHL
DER
WERBEMITTEL,
SYNERGIEEFFEKT
57
FESTSCHREIBUNG
DER
KONZEPTION
57
AUSBLICK
60
TEIL
II:
WERBEDURCHFUEHRUNG
61
AUFBAU
EINES
WERBEMITTELS
61
AIDA-FORMEL 62
HEADLINE,
SLOGAN
68
TEXT
72
BILD
-
FOTO
78
GESTALTUNG
-
GRAFIK
-
GESTALTUNGSLEHRE
-
SCHRIFTEN
FARBEN
-
PREISE
82
PRAETEST
91
STREUUNG
100
ZEITPLAN
-
ZEITPLANSYSTEME
100
ETAT
-
ETATPLAN
103
UWG
-
GESETZ
GEGEN
DEN
UNLAUTEREN
WETTBEWERB
106
TEIL
III:
WERBEMEDIEN
108
WERBEMITTEL
UEBERSICHT
108
BESCHREIBUNG
DER
MEDIEN
110
ABITURZEITSCHRIFTEN
-
SCHUELERZEITSCHRIFTEN
110
ADRESSBUECHER
111
AKTIONEN
ANLAESSLICH
BESONDERER
EREIGNISSE
111
ANSICHTS
UND
GRUSSKARTEN
112
ANZEIGEN
(INSERTION)
112
AUFKLEBER
117
INHALT
5
AUFSTEILER
118
AUSSTELLUNGEN
118
AUSSENWERBUNG
121
AUTOGRAMMSTUNDE
121
AUTORENLESUNG
122
BAHNWERBUNG
122
BALLONWERBUNG
122
BEILAGEN
122
BEIHEFTER
123
BROSCHUEREN
123
BUECHERTISCH
125
BUSWERBUNG
125
BUTTONS,
STICKERS
127
COUPONS
127
DIAWERBUNG
128
DIAKONISCHE
DIENSTE
ALS
EVENTS
128
DIREKTWERBUNG
(MAILING)
128
DISPLAY
130
DRUCK-ERZEUGNISSE
131
EINLADUNGEN
137
EINTRITTSKARTEN
139
ELEKTRONISCHE
MEDIEN
139
EMPFAENGE,
EVENTS
139
FAHRPLANWERBUNG
143
FAHRZEUGWERBUNG
143
FERNSEHWERBUNG
144
FESTSCHRIFTEN,
GEMEINDEPROSPEKT
144
FLYERS,
FOLDER
148
FREUNDSCHAFTSWERBUNG
148
FUSSBODENWERBUNG
149
GAGS
150
GEMEINDEBRIEFE
150
GEMEINSCHAFTSWERBUNG
151
GESCHENKSERVICE,
GLUECKWUNSCHDIENSTE,
153
GEWINNSPIELE
154
GROSSFOTOS
154
HAUSWURF
INFOPOSTSENDUNGEN
154
6
INHALT
HOMEPAGE
155
INTERNET
(HOMEPAGE)
155
INTERVIEW
158
JUBILAEUMSWERBUNG
159
KINDERATTRAKTION,
KINDERMALWETTBEWERB
161
KINOWERBUNG
163
KONZERT
163
KUNSTAUSSTELLUNGEN
164
LESEZIRKEL
164
LEUCHTWERBUNG
165
MAERKTE
-
STRASSENFESTE
-
UMZUEGE
166
MAERSCHE
-
KUNDGEBUNGEN
167
MOBILE
WERBUNG
169
MUSIK
169
MULTIMEDIA
169
OFFENER
KANAL
170
PLAKATE
171
PREISAUSSCHREIBEN
176
PRESSEARBEIT
(PR)
179
PROMI
NENTENWERBUNG
185
PROMOTION
185
PROPAGANDISTEN
186
PROSPEKTE
186
PROSPEKTHALTER
186
REDAKTIONELLE
ANZEIGEN
187
RUNDFUNK
187
SANDWICHMAENNCHEN
189
SCHAUKASTEN
189
SECONDHAND-AKTIONEN
190
SEMINARE,
SYMPOSIEN
190
SPORTWERBUNG
191
TAGE
DER
OFFENEN
TUER
192
TEEMOBIL
195
TELEFON
195
TRAKTATE
195
INHALT
7
TRANSPARENTE/FAHNEN
196
VERKEHRSMITTELWERBUNG
197
VERLOSUNGEN
199
VIDEOS
199
WERBEBRIEFE
200
WERBEGESCHENKE
-
LISTE
STREUGESCHENKE
203
WETTBEWERBE
206
WIE
GEHT
ES
IHNEN
JETZT?
209
DANK
209
FACHWOERTER-VERZEICHNIS
211
VERZEICHNIS
DER
CHECKLISTEN
AIDA-FORMEL
62
ANGEBOTSANALYSE
29
ANZEIGEN
116
AUSSTELLUNGEN
120
BEDARFSANALYSE
28
DRUCK-ERZEUGNISSE
135
EMPFAENGE
141
ETAT
105
FESTSCHRIFT
147
GRAFIK
BEURTEILEN
86
HEADLINE
69
IMAGEANALYSE
24/25
KREATIVTECHNIKEN
53
MALWETTBEWERB
162
MAERKTE
166
MAERSCHE
168
OFFENE
TUER
193
PLAKAT
172
PRAETEST
91/96
PREISAUSSCHREIBEN
178
PRESSE
183
RESSOURCEN
33
SCHAUKASTEN
190
8
INHALT
STREUPLAN
STREUGESCHENKE
WERBEBRIEF
WERBEKONZEPTION
WERBEMITTELLISTE
WERBESTIL
WERBEZIEL
WETTBEWERBE
ZEITPLAN
ZIELGRUPPENANALYSE
59
204
200
58
108-110
49
48
207
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