Investor-relations-Management und Ad-hoc-Publizität: so erfüllen Sie die gesetzlichen Vorgaben und die Forderungen der Kapitalanleger
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München
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2001
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7
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
11
1
DER
SCHLUESSEL
ZUM
BOERSENERFOLG
-
GUTE
INVESTOR
RELATIONS
.
13
2
KERN
JEDER
IR-ARBEIT:
DIE
EQUITY
STORY
.
19
2.1
INFORMATIONEN
SATT
-
INHALT
EINER
EQUITY
STORY
.
20
2.2
DIE
KERNBOTSCHAFT
JEDER
STORY
-
WACHSTUM
.
24
2.3
DIE
KUER
-
EINE
EXZELLENTE
PRAESENTATION
.
27
3
DAS
ZIEL
DER
ARBEIT:
STEIGENDE
KURSE
.
31
3.1
WAS
GUTE
ARBEIT
BEWIRKEN
KANN
.
32
3.2
DIE
GRENZEN
DER
IR-ARBEIT
.
34
4
DIE
HERREN
DES
GELDES
-
DIE
ZIELGRUPPE
DER
INVESTOR
RELATIONS
.
37
4.1
INVESTOREN
-
DIE
HERREN
DER
KAPITALMAERKTE
.
38
4.2
DIE
CAESAREN
DER
BOERSE
-
DIE
ANALYSTEN
.
44
4.3
NEUGIER
ALS
BERUF
-
DIE
JOURNALISTEN
.
50
4.4
PRIVATAKTIONAERE
-
DIE
GROSSE
UNBEKANNTE
.
54
4.5
ANONYM
ABER
AKTIV
-
DIE
ONLINE-COMMUNITY
.
57
5
WO
MULTIPLIKATOREN
ZUHOEREN
.
62
5.1
EINZELGESPRAECH:
JEDES
UNTERNEHMEN
HAT
SEINE
STUNDE!
.
62
5.2
DER
DAUERSTRESS
-
ROADSHOWS
.
66
5.3
ANALYSTENKONFERENZ
-
DER
TAG
DER
ENTSCHEIDUNG
.
69
5.4
PRESSEKONFERENZ
-
LANGEWEILE
IST
TOEDLICH!
.
72
5.5
IM
RAMPENLICHT
-
WIE
MAN
MEDIENAUFTRITTE
NUTZT
77
5.6
KAMERA
LAEUFT
-
DER
FERNSEHAUFTRITT
.
83
5.7
DER
WERT
HINTER
DER
WERTPAPIERKENNNUMMER
-
ANLEGERMESSEN
.
86
5.8
SOLL
MAN
ODER
SOLL
MAN
NICHT?
-
WERBUNG
FUER
DIE
EIGENE
AKTIE
.
88
8
INHALTSVERZEICHNIS
5.9
DIE
STUNDEN
DER
EIGENTUEMER
-
DIE
HAUPTVER
SAMMLUNG
.
91
6
WAS
MULTIPLIKATOREN
LESEN
-
DER
GESCHAEFTS
BERICHT
.
100
6.1
DIE
PFLICHT
-
ODER
WAS
DRIN
STEHEN
MUSS!
.
108
6.1.1
WELCHE
ZAHLEN
MUESSEN
PUBLIZIERT
WERDEN?
.
108
6.1.2
WELCHE
INFORMATIONEN
SIND
ZUSAETZLICH
ZU
ERLAEUTERN?
110
6.1.3
WIE?WANN?WO?
.
121
6.2
DIE
KUER
.
122
6.3
DIE
KOSTEN
.
128
6.4
DER
ZEITPLAN
.
129
7
DER
KLEINE
BRUDER
-
DER
QUARTALSBERICHT
.
131
7.1
DIE
PFLICHT
.
131
7.1.1
WELCHE
ZAHLEN
MUESSEN
VEROEFFENTLICHT
WERDEN?
.
132
7.1.2
WELCHE
INFORMATIONEN
SIND
ZUSAETZLICH
ZU
ERLAEUTERN?
.
135
7.1.3
WIE?
WANN?
WO?
.
140
7.2
DIE
KUER
ODER:
WELCHE
ZAHLEN
SOLLTE
MAN
FREI
WILLIG
HERAUSRUECKEN?
.
141
7.2.1
DARSTELLUNG:
GRAFIK
UND
TEXT
.
146
7.2.2
TIPPS
ZUR
ERSTELLUNG/GESTALTUNG
.
147
7.2.3
WAS
WIRD
ZUR
ERSTELLUNG
EINES
QUARTALSBERICHTES
BENOETIGT?
.
149
7.2.4
WIE
LIEST
DIE
FINANCIAL
COMMUNITY
UND
WELCHE
FRAGEN
SIND
VORZUBEREITEN?
.
151
7.3
DIE
KOSTEN
.
152
7.4
DER
ZEITPLAN
.
152
7.5
ZUSAMMENFASSENDE
CHECKLISTE
ZUM
QUARTALSBERICHT
.
153
8
EINE
MITTEILUNG
FUER
ALLE
-
DIE
ADHOC
MELDUNG!
.
156
8.1
KLEINER
PARAGRAPH,
GROSSE
WIRKUNG
.
157
8.2
MELDEN
ODER
NICHT
MELDEN
-
WAS
IST
ADHOC
PFLICHTIG?
.
160
8.3
LEICHT
GESAGT,
LEICHT
GETAN
-
ADHOC-PUBLIZITAET
IN
DER
PRAXIS
.
163
INHALTSVERZEICHNIS
9
8.4
WIE
SAGE
ICH
ES
MEINEM
AKTIONAER?
-
DIE
FORMU
LIERUNG
VON
ADHOCS
.
165
8.5
AUSBLICK:
NEUE
KANAELE
FUER
UNTERNEHMENS
INFORMATIONEN!
.
169
9
INFORMATIONEN
FUER
DIE
FINANCIAL
COMMUNITY
-
WAS
SIE
NOCH
LIEST!
.
171
9.1
SCHNELLER
AUF
DEN
PUNKT
-
DAS
GEHEIMNIS
EINER
GUTEN
PRESSEMITTEILUNG
.
171
9.2
PRESSEMAPPE
-
PRESSEMITTEILUNG
PLUS
.
176
9.3
ALLES
WISSENSWERTE,
GUT
SORTIERT
-
DIE
UNTERNEH
MENSDARSTELLUNG
.
179
9.4
FAQ-KATALOG
-
AUF
JEDE
FRAGE
VORBEREITET
.
184
9.5
DAS
INTERNET
-
DER
SCHLUESSEL
ZUR
ZUKUNFT
.
187
9.5.1
PRAESENTIEREN
SIE
SICH
ONLINE!
.
187
9.5.2
INTERNET
HEISST
KOMMUNIKATION:
CHATTEN
SIE!
.
195
9.5.3
DIE
ZUKUNFT
IM
NETZ:
AKTIONAERSCLUB
.
197
9.6
MONATLICHER
NEWSLETTER
.
199
9.7
JEDEM
DAS,
WAS
ER
WILL
-
AUFSCHLUESSELUNG
DER
IR-MITTEL
NACH
ZIELGRUPPEN
.
201
10
ORGANISATION:
IR-ARBEIT
KOSTET
-
VOR
ALLEM
ZEIT
.
203
10.1
UNERLAESSLICH
-
DER
IR-MANAGER
IM
HAUS
.
203
10.2
IMMER
WICHTIGER
-
EXTERNE
IR-AGENTUREN
.
206
10.3
MUSS
DAS
SEIN?
-
DER
IR-ZEITPLAN
.
208
10.4
HOHER
KURS
-
HOHE
AUSGABEN?
-
DIE
KOSTEN
DER
IR-ARBEIT
.
208
11
AB
AN
DIE
BOERSE
-
BESONDERHEITEN
DER
IR
ARBEIT
.
212
11.1
DER
STOFF,
AUS
DEM
BOERSENTRAEUME
SIND
-
WAS
DIE
FINANCIAL
COMMUNITY
HOEREN
WILL
.
213
11.2
WANN
SAGE
ICH
WAS?
DER
KOMMUNIKATIONSFAHRPLAN
BIS
ZUM
IPO
.
215
11.2.1
AUFMERKSAMKEIT
IST
ALLES!
-
DIE
AWARENESS-PHASE
.
216
11.2.2
JETZT
GEHT
'
S
LOS
-
DIE
IPO-PHASE
.
219
11.2.3
AUF
MESSERS
SCHNEIDE
-
DIE
LETZTEN
WOCHEN
VOR
DEM
BOERSENGANG
.
221
10
INHALTSVERZEICHNIS
11.2.4
HAST
DU
SCHON
GEHOERT?
-
DIE
LETZTEN
TAGE
VOR
DEM
IPO
.
223
11.2.5
WANN
WAS
TUN?
-
DER
ZEITPLAN
FUER
DEN
BOERSENGANG
224
12
INVESTOR
RELATIONS
-
DIE
ENTSCHLUESSELUNG
DES
GEHEIMNISSES
VOM
BOERSENERFOLG
.
227
ANHANG
.
232
GLOSSAR
.
232
STICHWORTVERZEICHNIS
.
235 |
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