Events im Textileinzelhandel: planen - organisieren - erfolgreich umsetzen
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| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
2001
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Einleitung 9
1 Einführung in Marketingevents 13
1.1 Events so alt wie die Menschheit 13
1.2 Grundlagen der Kommunikationstheorie 17
1.2.1 Der Sender Die Botschaft Der Empfänger . . 19
1.3 Der Event als Kommunikationsinstrument 32
1.4 Die Stellung des Events in der Marketingstrategie . . 36
1.4.1 Der Marketing und der Kommunikations¬
begriff 36
1.4.2 Definition des Marketinginstruments Event . . 38
1.4.3 Merkmale von Events 39
1.4.4 Der Kostenaspekt bei Events 42
1.5 Der Markt von Marketingevents 45
1.5.1 Der Kunde das (un )bekannte Wesen 46
1.5.2 Der motivierte Mitarbeiter 51
2 Die praktische Umsetzung von
Marketingevents 52
2.1 Auf der Suche nach dem Anlass 53
2.1.1 Auf der Suche nach der zündenden Idee .... 55
2.1.2 Ideen und Eventkooperationen 63
2.2 Der Weg von der Idee zur Eventart 64
2.3 Marketingevents am Point of Sale 67
2.3.1 Jahreshöhepunkt am PoS (Fall A) 69
2.3.2 Eventzyklus (Fall B) 82
2.3.3 Mehrere Aktionen am PoS mit einem
Hauptevent (Fall C) 85
2.4 Events außer Haus 90
2.4.1 Eine Modenschau wird zum Erlebnis 92
2.4.1.1 Strategische Planung einer Modenschau
mit Erlebniselementen 93
2.5 Anlässe für externe Eventmaßnahmen 105
Inhaltsverzeichnis 6
2.6 Event und Sponsoring 116
2.6.1 Partner für Ihren Event 116
2.6.2 Sponsor von Veranstaltungen „Dritter 118
2.7 Erfolgskontrolle (Controlling) 118
3 Was darüber hinaus für Ihren Event
wichtig ist 123
3.1 Die Zusammenarbeit mit Agenturen 123
3.1.1 Wo Sie Event und Modenschauagenturen
finden 128
3.1.2 Auswahlkriterien in der Präsentationsphase . . 129
3.1.3 Zusammenarbeit in der Vorbereitungsphase . . 133
3.1.4 Der Mitarbeiterstab am Veranstaltungsort . . . 133
3.1.4.1 Die externen Helfer 134
3.1.4.2 Die internen Helfer 135
3.2 Akteure für Ihren (Mode )Event 135
3.2.1 Models 136
3.2.2 Künstler, Stars, Moderatoren, Performer,
Kleinkünstler, Akrobaten, Musiker und
Laiendarsteller 138
3.3 Der Einsatz von Technik 142
3.4 GEMA Gebühren 145
3.5 Catering und Eventgastronomie 146
3.6 „Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb
(UWG) 148
4 Beispiele und Erfahrungswerte 154
4.1 „Mode Menschen , Modehaus Garhammer,
Waldkirchen 156
4.2 (Mode )Events weiterer Einzelhandelshäuser 159
4.2.1 Modeevent „2000 und 1 Nacht ,
Mode + Sporthaus Meier, Kandel 159
4.2.2 „125 jähriges Firmenjubiläum 1997 ,
Gustav Ramelow KG, Elmshorn 162
4.2.3 „Kunst Kultur Karstadt , Karstadt AG,
Nürnberg 166
4.2.4 „Tanzcafe für Senioren , Westpark
Shoppingcenter, Ingolstadt 169
7 Inhaltsverzeichnis
4.2.5 „Mode nach Maß , Alstertal Einkaufszentrum,
Hamburg 172
4.2.6 Ausstellung „Das fleißige Volk der Blatt¬
schneiderameisen , Blautal Center, Ulm .... 174
4.2.7 „Sissi Ausstellung anlässlich des
100. Todestages der österreichischen Kaiserin
Elisabeth , Einkaufszentrum Der Clou, Berlin . 177
4.3 Ideensammlung 179
Resümee 187
Literaturverzeichnis 188
Die Autoren 192
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